1月23日，潮玩企业泡泡玛特（09992.HK）股价盘中一度涨超9%，当日收涨6.6%，报219.60港元/股，总市值达2946亿港元。市场分析认为，近期新品销售表现亮眼、IP热度持续走高，加之公司大手笔回购，成为股价走强的重要催化因素。

从产品端看，泡泡玛特于2026年1月密集推出多款新品，均在短时间内售罄，带动二级市场溢价显著。“PUCKY敲敲系列”电子木鱼毛绒挂件盲盒上市后迅速断货，因“轻拍有声”的互动设计走红网络，被不少消费者称为“解压神器”。该产品官方售价99元，目前线上渠道显示售罄，二手平台转售价格普遍在100元至140元之间，隐藏款售价则超过300元。

与此同时，1月22日发布的“星星人怦然星动”情人节限定系列同样出现抢购潮。该系列涵盖毛绒挂件盲盒、搪胶毛绒公仔礼盒及手办等多种形态，其中毛绒挂件盲盒官方售价为89元。

图源泡泡玛特官网。

记者搜索发现，在二手交易平台上，普通款多在百元左右流通，部分卖家标价达120元至600元不等，整套价格近千元。在潮玩交易平台上，同系列搪胶毛绒公仔售价达1190元。尤其是隐藏款“一起白头”“一起变老”关注度较高，成交价一度由89元升至699元，溢价达6.8倍，成为今年以来溢价水平较高的单品之一。

新品的快速放量与高溢价，进一步验证了公司在IP打造和情绪价值消费领域的运营能力。近年来，泡泡玛特不断强化IP矩阵建设，通过节日限定、场景化设计及互动属性创新，提升产品社交属性与收藏属性，形成“发售即话题”的传播效应，对品牌热度与销售转化形成正向循环。

资本层面，公司近期回购动作同样引发关注。1月19日和21日，泡泡玛特合计斥资近3.5亿港元回购190万股股份，单笔金额及回购股数均超过以往记录。市场普遍将此视为管理层对公司长期成长性的信心表达，也在一定程度上增强了投资者情绪。

文图、视频/佛山市新闻传媒中心记者黄轶彤、陈慧敏