在2月2日举行的广药集团品牌战略大会上，白云山板蓝根冬夏季龙舟IP跨界融合传播新范式，获2025广药集团品牌建设优秀案例表彰。白云山板蓝根与佛山市新闻传媒中心已连续两年深度合作中国（佛山）叠滘龙船漂移大赛，该赛事全网流量突破41亿，原创稿件流量破4.8亿，海内外直播观看量破1亿。

在以“擎旗奋进品牌致远”为主题的广药集团品牌战略大会上，汇聚了各界精英，共同谋划广药集团“十五五”品牌发展新篇章，助力“再造一个广药”战略目标落地实施。广药集团党委书记、董事长李小军指出，品牌建设已从“锦上添花”跃升为“关乎生存与发展”的核心战略。为此，广药集团在去年专门新组建了“品牌运营部”，更在此次大会上正式成立“广药集团品牌战略委员会”，标志着广药集团品牌建设进入“顶层设计、统一指挥、资源统筹、全面协同”的新阶段，真正成为广药集团战略规划的重要组成部分。他强调，在“十五五”新征程上，广药集团将以“一个引领，双轮驱动，三维赋能”为核心品牌战略思想，即坚持战略引领，推动价值与创新双轮驱动，实现品牌对产品、产业、生态的三维赋能，让品牌成为驱动高质量发展、实现“再造一个广药”目标的关键引擎。

李小军讲话。

文化共鸣品牌赋新

“龙根”遇上“龙船”，成就了2025冬夏两季品牌营销的经典案例。这一创意并非偶然，而是基于对两种文化符号深度理解的精准匹配。

白云山板蓝根巧妙利用了“板蓝根”在民间被称为“龙根”的传统认知，与龙船文化形成了天然的文化链接。这种同音双关的文化密码，让品牌传播具备了“自来水”般的传播力。

在传播策略上，项目方通过设计 #飙龙船清热板蓝根等衍生话题，将品牌功能属性与活动场景巧妙结合。这一话题在各大网络平台斩获2.6亿曝光，形成了“品牌即内容”的自然传播效应。

多维融合场景创新

品牌建设不只是标志露出，更是体验创造。白云山板蓝根项目组深入龙船赛事的每一个环节，创造多重品牌接触点，将健康理念融入民俗盛事。

在2025年中国（佛山）叠滘龙船漂移大赛赛事现场，白云山板蓝根不仅提供现场试饮，传递中医“治未病”理念，还特别设计了融合“端午辟疫”习俗的艾草香囊、电热艾枕等文创产品。这些产品销量同比激增，让传统中医药以年轻化、生活化的方式走进大众视线。

项目还通过赞助船队队服、制作定制扇等细节，让品牌从“旁观者”转变为“参与者”。当观众在炎炎夏日摇着印有品牌标识的扇子观赛时，品牌已经成为了他们体验的一部分。