“廖老师，我们佛山家居配件资源不错，现在出海时机成熟吗？该以什么方式出海？”2月6日下午，在广东（佛山）软件园举行的佛山企业新媒体春季沙龙上，首位抢到话筒的企业代表蒋波直截了当地抛出问题。

现场气氛瞬间被点燃。阿里巴巴国际站（佛山）本地化服务中心负责人廖艺虹表示，家具配件出海早已不是新鲜事。她建议企业可以根据自身规模选择不同路径：例如具备强生产制造能力的企业，可主攻海外大批发商、经销商；而规模较小的企业则可凭借供应链优势，采取“小批量、多批次”的灵活交易模式。

今年1月，为深入贯彻中央经济工作会议要求，切实帮助企业拓市场、促销售，广东创新启动“广货行天下”春季行动，推动优质广货跨越山海、行销全国。作为“中国家电之都”的佛山成为首发站。

趁着这股东风，在春节消费黄金期到来之际，佛山市委网信办指导佛山企业新媒体开展春季沙龙活动，并围绕“广货行天下·E企惠万家”主题开展交流，分享实战方法。

互动环节，多位企业或者协会的代表抢麦不断，直观反映出佛山企业布局新媒体、借力拓市场的迫切需求与积极态势。

新媒体或成“广货”出圈出海硬通货

“广货行天下”，关键在“行”。3位在新媒体服务、电商服务、网络安全等方面经验丰富的专家认为，未来新媒体渠道或成为“广货”出圈出海的战略基础设施。

“告别‘酒香不怕巷子深’，流量时代，品牌与渠道缺一不可。”活动现场，阿里巴巴国际站（佛山）本地化服务中心负责人廖艺虹针对国内外社交平台的不同特点，从运营与引流两个维度讲解获客方法论。她建议，佛山企业通过“内外兼修”的社交媒体矩阵实现全球化增长。国内市场依托抖音、小红书、微信生态等平台，通过价值感、共鸣感、专业感的内容实现公域引流到私域沉淀；海外市场则围绕Facebook、TikTok等平台，坚持本土化运营、内容价值化、互动常态化三大策略。

深圳市有量悦动科技有限公司中台总监陈莹莹则详细介绍了“平台春节营销的流量密码”。她建议，品牌需针对不同平台特性，深耕“应季换新、节日礼赞、品质悦己”三大场景，精细化运营行业特色人群、圈层人群和泛人群；通过打造“心智爆文”高效种草、运用电商热点提升运营效率、搭建内容型直播间等来承接平台流量激励，收获一波生意的红利。

需要注意的是，无论是国内用户数据的保护，还是出海面临的全球合规风险，网络安全都是企业不可失守的底线。尤其是当前企业数字化转型成为佛山新趋势，网络安全防护更为重要。为此，佛山成立“1+N+X”城市分布式网络安全防护体系，为佛山企业提供降低安全建设成本、威胁情报共享联动、免费“普惠工具箱”等服务。据佛山城市网络安全运营中心副组长李伟浩在沙龙上介绍，联盟成员企业可“零门槛”申请加入，共同提升数字化转型安全保障能力。

联盟赋能：从单打独斗到集群出击

值得一提的是，当天也是佛山企业新媒体联盟第一次公开亮相。联盟由佛山市委网信办指导组建，以“赋能”为核心，旨在打造一个政企同心、资源互通、成长共赢的实战型服务平台，让新媒体成为企业发展与形象塑造的强大助推器。

佛山市委网信办相关负责人表示，联盟核心是打通政企话语体系壁垒，精准对接企业需求，为企业提供针对性服务与赋能。今后将持续营造良好的网络舆论生态，聚焦企业实际需求做好服务反馈，助力企业良性发展。

“我们辅具出口现在遇冷，想转内销却拼不过价格战，我们的护理床可拆卸重组，轮椅能用5年，很多用户根本不知道佛山辅具为什么会价格高？”佛山市医养康养产业协会秘书长谢峥现场坦言，质量优势无法转化为市场认知是目前最大痛点，今年希望通过新媒体把更多信息传递到用户端，让用户不只是权衡价格，更要看质量。

企业新媒体联盟也计划从高站位内容、实战化运营、全链路对接和聚合式发声四个方面为企业赋能。未来还将组织企业家新媒体运营、IP打造等一系列培训与交流活动。

文图|佛山市新闻传媒中心记者王靓