3月22日，为期16天的2026勒北乡村文旅月正式收官，这场以“马年走勒北，好运正当红”为主题的春日盛宴，让这座位于北江与西江支流交汇处的顺德古村，成为大湾区乡村游的新晋网红。据悉，本届文旅月勒北村累计接待游客约20万人次，周末单日客流峰值达2万人次，线上相关话题阅读量破亿。当甘竹溪畔的最后一朵木棉飘落，勒北并未止步于一时的流量狂欢，而是直面发展中的问题，以产业、文化、运营为抓手，稳步探索从“网红打卡地”到“文旅长红地”的进阶之路，为乡村文旅可持续发展写下岭南范本。

勒北网红木棉。

繁花之下：20万客流激活古村，烟火气与氛围感拉满

春日勒北，木棉是当之无愧的主角。村口200多年的红木棉古树苍劲挺拔，花开如炬；村内300多株木棉中，今年首次集中盛放的金黄木棉尤为亮眼，红金交织的花海与百年古石堤、甘竹碧水相映成趣，成为社交媒体刷屏的“岭南限定美景”，也让勒北凭借独一份的水乡花景，迅速出圈。

文旅月期间，勒北以3公里动线串联11处特色打卡点，推出打卡集章、红棉市集、摄影展、非遗体验、主理人共创营等丰富活动，让游客的体验不止于赏景。每天清晨，0.5元的勒北渡口便排起长队，游客乘船穿梭江面，沉浸式感受水乡慢生活；古石堤上，摄影爱好者架起“长枪短炮”定格美景；汉服青年漫步花下，与古村风光相映成画；红棉市集里，顺德小吃、本土农产品、手工艺品一应俱全，人气爆棚。

今年勒北乡村文旅月盛况。

“金、红木棉配古村，太有岭南味道了。”来自广州的游客李先生的感慨，道出了众多游客的心声。沿着官方动线一路打卡，从文塔到宗祠，从渡口到蚕房，自然美景与人文底蕴交融，让游客沉浸式感受勒北的独特魅力。客流的涌入，也为古村注入了全新活力：村内闲置蚕房变身文创空间，早羽咖啡最高时一天卖了2000杯，周边私房菜客流也明显增长，木棉IP成为勒北最亮眼的文旅名片，也让这座700多年的古村，在春日里焕发出别样生机。

勒北特色金木棉。

喧嚣背后：村民的真实烦恼，乡村文旅的现实困境

20万客流点亮古村的同时，也让勒北遭遇了乡村文旅发展中的共性“成长烦恼”，热闹背后，是村民最真实的心声，也是勒北必须直面的现实困境。

勒北乡村文旅月期间，夜间也火爆。

“人太多，宁静没了。”住在古石堤旁的麦伯坦言，文旅月期间，清晨就有游客前来拍照，夜晚的烧烤摊油烟弥漫、喧闹声持续到深夜，“平时安安静静的村子，突然变成了景区，我们的日常生活受到了很大影响。”佛山市政协委员、古建筑专家麦力军也注意到了这一问题，他直言，烧烤摊的喧闹、臭豆腐的异味，让“村庄原本的宁静被打破，反而会让那些想留下来的游客望而却步，得不偿失。”

环境压力更是尤为突出。随着游客激增，村内垃圾量大幅上升；车流密集导致村内道路频繁拥堵，停车矛盾愈发突出，不仅影响游客体验，也给村民出行带来不便。而激增的客流，也让村内的保洁、安保等配套服务面临巨大压力，原本的服务体系难以匹配突然到来的流量。

更让村民心生不满的，是发展红利的分配不均。“游客来了，村子热闹了，但我们村民却没得到多少实惠。”多位村民反映，文旅月期间的摊位多由外来商户经营，本地村民的参与度极低，缺乏就业、分红、房屋租赁等直接收益，陷入了“只承担流量带来的压力，却无法分享文旅发展红利”的尴尬境地。

此外，对花期的过度依赖，成为勒北文旅发展的另一短板。麦力军坦言，“木棉花看一看就走了，游客的参与感不足，这样的打卡式旅游，很难让游客留下来，更难实现长久发展。”

破局之路：产业融合+文化深挖+专业运营，打造全域文旅生态

面对流量背后的种种问题，勒北村并未回避，而是早早谋篇布局，以“跳出花期依赖，实现全域提升”为核心思路，从产业融合、文化深挖、专业运营三个维度发力，打造全域文旅生态，推动文旅发展从“流量”向“留量”转变。勒北村党委书记麦伟基直言：“文旅是第一步，第二步是通过文旅吸引人流，打响勒北品牌，而不仅仅是木棉这个IP，最终目的是用文旅带动农业生产和工业生产，实现乡村的全域发展。”

勒北麦氏大宗祠。

勒北的文旅破局，离不开6年村改打下的坚实产业基础。2020年12月，勒北正式启动村改工作，拆除88家旧工厂，重新规划建设产业园区，如今已培育出6家规上企业，村改成果基本成型。麦伟基介绍，村内的入村大道和工业大道计划于今年内建成，交通配套的完善，将实现产业发展与文旅发展的双向赋能，为勒北文旅的长久发展筑牢根基。

村改的蝶变，让产业与文旅的深度融合成为可能，工业研学将成为勒北文旅的全新赛道。落户勒北32年的台资企业屏荣食品，对这片土地有着深厚的情怀，即便勒北的土地每亩单价比周边贵三四十万元，仍坚持将全球工业总部落户在此。华莱士的面包皮、星巴克的月饼和蛋糕都是他们制作的，他们是全球范围内的餐点点心核心供应商。麦伟基介绍，目前该总部基地正在建设中，预计三年左右完工，建成后将打造专属的工业研学参观通道，“让学生直观看到从一碗面粉到美味点心的制作过程，给他们带来启发，让工业成为文旅的新亮点。”

除了屏荣食品，环购科技有限公司也将打造洗碗机、雪糕机等的生产参观通道，成为工业研学的重要支线。如今，勒北已形成“古塔研学+工业研学+生态研学”的全域研学体系，工业研学的落地，打破了勒北文旅对自然景观的依赖，让文旅发展有了坚实的产业支撑，也让勒北文旅有了更丰富的内涵。

勒北村至今仍保持水乡的宁静。

“我们不仅有木棉，还有水文化，特别是桑基鱼塘，千年的水文化，就是我们生活的场景。”在麦力军看来，勒北的文化底蕴远未被充分挖掘，而文旅长红的关键，在于让游客从“打卡观光”转向“沉浸式体验”，真正感受勒北的水乡特色与古村文脉。

勒北拥有700多年历史，麦氏大宗祠、清代文塔、百年古石堤、古渡口等人文景观，构成了深厚的历史文脉；而“两江交汇、三面环水”的区位优势，更孕育了独特的千年水文化和桑基鱼塘的乡土风情。基于此，勒北正全力深挖文化内核：一方面，计划打造文塔文化园，依托这座清代顺德四大古塔之一的七层文塔，宣传普及中国塔文化，让文塔成为勒北文旅的文化地标；另一方面，挖掘水乡生活的特色体验，麦力军希望，开发干塘捞鱼、河冲抓鱼等沉浸式体验项目，“每年底干塘捞鱼是勒北人的美好回忆，生产队把大鱼挖走后，剩下的鱼让村民自己捞，这个场景可以让游客体验，让他们真正感受水乡的生活气息。”

勒北七层文塔。

同时，勒北也在做强“水文章”，依托甘竹溪、北江的水资源，升级滨水碧道，开发龙舟体验、水上观光、渔耕文化等项目；将500亩原生态江心岛鲤鱼沙、鱼塘养殖区打造成生态旅游线路，让生态美景成为文旅的重要吸引力。通过文化的深挖与活化，为勒北文旅注入灵魂，也让游客有了留下来的理由。

勒北深知，粗放式的运营只能带来一时的流量，专业、规范的运营机制，才是文旅长红的根本保障。而成立专业文旅公司，建立利益共享机制，成为勒北破局的核心举措。“我们最成功的事情是将成立一家文旅公司并且能够持续运营，这是我们在许多乡村中拥有的优势。”麦伟基介绍，这家文旅公司目前正处于筹备阶段，预计4月份正式成立。

文旅公司的成立，将彻底改变勒北文旅粗放式运营的现状。这家文旅公司的最大特色，是乡贤的深度参与和轻资产的运营模式。麦伟基透露，文旅公司吸引了众多热心乡贤的加入，其中，佛山市政协委员、古建筑专家麦力军成为核心力量，“在他的加持下，公司可以对接各类优质资源。”麦伟基说，公司主要承担两大功能，一是专业带团，将游客引向鲤鱼沙等生态景点、工业研学基地，盘活勒北的全域文旅资源；二是对接专业资源，“比如要做游船项目，我们就对接专业的游船公司，不搞重资产投入，让专业的人做专业的事。”

麦伟基将勒北的发展优势总结为“天地人神”：“天是良好的自然环境，地是肥沃的水土资源，人是齐心向上的村民和乡贤，神是勒北浓厚的烟火气和人情味。”而专业的文旅公司，正是整合这份优势的纽带，让勒北的自然之美、文化之魂、产业之基、人心之力相融共生，推动文旅发展行稳致远。

木棉虽落，勒北的文旅发展才刚刚起步。从单靠木棉爆红的网红古村，到以“产业融合+文化深挖+专业运营”为核心的全域文旅生态，勒北用实际行动证明，乡村文旅的长红密码，从来不在一时的流量狂欢，而在对自身优势的深挖、对产业融合的探索，以及对发展与民生的平衡。

文图 | 佛山市新闻传媒中心记者黎红玲部分图片由受访者提供