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全球互联网广告产业的“救世主” |
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2003-08-18 11:51 |
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收费搜索引擎市场，在两年前互联网广告业中只有10%不到的收入水平，谁会料到搜索引擎会刺激互联网广告业整体赢收能力的回升，而且，根据JupiterResearch公司的调查报告，预计在搜索引擎的影响下，全球互联网广告在2008年达到144.8亿美金的收入。
Jupiter公司非常肯定的表示，今年有偿搜索引擎市场将达到10亿美金的收入，增长了48%。观察家们相信，在未来的5年中，企业投入在搜索引擎市场中的费用每年将会以20%的增长比例上升。Jupiter调查公司预计在2008年搜索引擎市场将达到43亿美金的收入，将占有在线广告总收入29%的份额。
“搜索引擎市场无疑是在线广告业回升的动力，而且，他带来的作用是巨大的。”Jupiter公司副总裁及搜索引擎市场总监大卫（David）这样评价搜索引擎市场。
在Jupiter公司和著名IT网站WWW.CLICKZ.COM联合举办的在线广告论坛的第一天，美国一些著名的搜索引擎公司发布了本年度在线广告的预测报告，所有的报告显示搜索引擎为在线广告带来了无限的生机。
Jupiter公司还预期，传统的陈列式在线广告形式在2003年将有一个非常良好的转变。而且在未来的5年中会继续保持非产有力的上升趋势，到2008年陈列式广告预计会到达70.1亿美金的收入。大卫（David）对在线广告的增长持有毫无疑问的态度，原因是：第一，网络媒体拥有越来越多的分类资源，用户数量越来越多；而且，宽带的普及速度也异常的迅猛，到2008年38%的家庭将会使用宽带接入。
同样，Jupiter公司认为在线分类广告会继续保持增长的趋势，从今年16亿美金的收入水平将会增长到2008年33亿的收入。到2008年，在线广告将会抢夺6.1%的广告市场份额，而今年只有3.3%。
虽然，到目前为止，利用搜索引擎进行市场营销的大多是一些小型的公司，这些公司由于市场预算比较紧张，通常都是先投入较少的费用进行试验，效果好会继续增加投入。Jupiter预计这种状况也很快会发生改变。在今年的4月份，Jupiter公司对企业的市场营销执行者进行了一项市场调查，被调查者中82%的来自大企业以及61%来自小企业的市场营销高级主管表示将会加大在搜索引擎的市场投入量。
由于大企业开始关注并加大对搜索引擎市场的投入，这些会驱动搜索引擎市场的重新变革，更加完美的搜索方式，最优化的搜索技术，所有这些都使搜索引擎市场不断的向前发展。Jupiter公司预测到2008年搜索引擎行业的平均点击收益率将从目前的27美分增加到35美分。
总之，一句话:搜索引擎一定会使所有其他在线广告形式黯然失色，根据调查，有74%的大广告主认为搜索引擎营销比旗帜广告效果好。 |
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