策划/本报记者 邓镇川 文/图 本报记者 江圣杰

　　

　　由佛山车城联手上海F1中国大奖赛组委会共同组织的“F1中国巡展佛山站”活动将于3月份拉开序幕。F1即将来到佛山，它将在佛山刮起一阵怎样的旋风，将给佛山汽车文化留下怎样的印记？在记者的调查采访中发现，F1之于佛山的意义依然存在不少悬念。

　　有多少市民真懂F1？

　　

　　速度、极限、激情、狂热、金钱、美女……作为全球三大顶尖赛事之一的F1运动带给你的当然不止这些。当F1真正来到你的身边时，你会为之疯狂吗？

　　在即将到来的3月份，F1中国巡展活动佛山站的序幕将要拉开，F1赛车以及宝马车队将来到佛山。对于那些F1的忠实拥趸来说，这个消息是一个极大的兴奋剂，他们可以在佛山以最小的代价近距离接触心中的崇拜对象。无疑，F1将成为3月车市的一股强烈的旋风席卷车界。但是，对于广大的普通市民来说，F1目前可能还只是一个符号。

　　在记者的随机访问中，绝大多数人表示知道F1这项运动，但多数受访者都仅限于知道几个知名的车队和车手，对F1的比赛规则、赛程、历史等却了解不多，而这些却是F1的魅力所在。“F1是英文Formula Grand Prix的简称，其中Formula就是‘规则与限制’的意思，因为F1比赛是在FIA所制定的规格与规则下来制造赛车和进行比赛的，所有参加的队伍都必须遵守这套如方程式般精准的规则。不了解这些规则就不能真正懂得F1的乐趣。”一位接受访问的F1爱好者表示。

　　但是调查中我们发现了一个有趣的现象，虽然大多数人对这项运动并不了解，但是超过一半的人表示非常希望有机会去现场观看比赛。

　　“这个现象表明F1目前在佛山乃至整个中国观众那里还是一个向往多于了解的运动。一方面大家对这项运动有好奇和吸引，但同时由于汽车和赛车文化基础不够深厚，大多数观众还不能真正感受F1的魅力。”本次活动组委会代表向本报记者表示。

　　

　　F1在佛山能够火起来吗？

　　

　　向往但并不了解，这或许是F1在佛山市民心中的大致现状。

　　记者了解到，自从F1赛事落户上海后，每年都有一些佛山的爱好者前往上海观战，其中一些是相关赞助厂商的客户代表，不乏受邀请的车商。但是，总体而言，每年去现场看比赛的人毕竟是少数，而看电视直播的车迷也有一定的数量，但比起世界杯和奥运会来似乎相对少一些。

　　“除了运动本身普及不够外，高额的消费也是阻止广大群众参与其中的一道不小的门槛。”F1车迷陈先生说，“毕竟F1在国内还是一项有钱人的消费。”

　　佛山观众去上海F1现场观看一场比赛的费用，包括往返机票、酒店住宿和门票在内至少在5000元以上。“5000元看一场比赛的消费水平对很多人来说并不轻松。”

　　事实上很多人热衷F1是把它当成一种时尚。在很多人的眼中，去看F1是一种“高尚的休闲方式”，谈论F1也就成了一种时髦，这和高尔夫在中国的遭遇一样。

　　但业内人士依然乐观F1未来在佛山的发展前景。

　　“佛山有发达的汽车消费市场，购买力和消费能力在全国领先，佛山的汽车文化也一直活跃，曾成功举办过全国场地越野赛，各种汽车文化活动也不断开展。本地车商也积极参与并投身到这项运动的宣传推广中，因此F1在佛山具备优良的推广条件。”斯巴鲁汽车佛山经销商表示。

　　

　　如何启动F1的商业引擎？

　　

　　F1的商业价值在哪里？

　　首先，F1与汽车行业高度关联，它的赞助价值可以更直接地转换为商业利益。在整个20世纪，汽车制造商基本上都信奉同一个理念：星期日赢得比赛，星期一好卖车。奔驰、BMW、菲亚特、雷诺、丰田……与世界顶级汽车品牌一同出现在F1赛事当中的产业相关品牌更是集中了全球最具竞争力的支持性资源，从轮胎到润滑油，从电子设备到机械工具，从计算机系统到工程黏合剂……这个独特而庞大的产业链，透过F1这个集大成者，缔造了汽车工业的商业帝国，也成就了一个又一个品牌神话。日本本田从摩托车制造高手成长为汽车新贵就是例证。

　　其次，F1的关注人群具有相当的成长性和消费能力。如果我们把“赛车迷”定义为“参加过赛车活动＋现场看过赛车比赛＋经常收看电视转播”的人，可以发现这些人基本上可以分为两类：一类是青年学生，另一类是都市高收入阶层。

　　要投身F1的赛事营销，其巨额的费用并不是一般企业可以承受的。不过本地企业并非就没有机会借助赛车运动推广自己，关键是看如何介入这项运动。

　　据悉，在3月份正式拉开序幕的F1巡展活动中，宝马、丰田、马自达等品牌的佛山经销商都将积极参与其中。

　　“就是奥运营销，有的品牌独家买断合作伙伴的权利，有的品牌选择了签约运动员曲线营销。只要有好的切入点，佛山的经销商同样有机会搭上F1的商业快车。”丰田经销商表示。