今年“六一”期间儿童剧《灰姑娘》在金马剧院上演。

　　“灰姑娘变成了美丽的仙女！”、“福娃来到了佛山！”……今年“六一”期间，儿童剧在佛山依然唱着主角，金马剧院上演30场中国版的《灰姑娘》，南海影剧院迎来了一场大型奇幻童话剧《福娃》。

　　其实，从1999年的《长袜子皮皮》到今年的《灰姑娘》，十年来，逢“六一”必看儿童剧已成为佛山孩童的一大乐事。生动活泼的表演形式让孩子在寓教于乐中体会真善美，低价门票一推出就抢购一空，剧院一再加场也难以满足需求……

　　然而，繁华的背后必有隐忧。十年后的今天，全国各地的儿童剧市场异常活跃，一些知名演出团体的出场费随之增加，观众的审美品味不断提高，这些均向佛山“低票价高质量”的儿童剧市场提出严峻的考验，金马剧院总经理助理区斌一声感叹：“守业比创业更艰难！”

　　文/本报记者 余慎

　　纵比

　　

　　儿童剧市场红火十年

　　1999年的“六一”，金马剧院率先引进了广东省木偶剧团的名牌节目《长袜子皮皮》，由此打开了佛山儿童剧市场的局面。

　　在区斌的印象里，当时佛山的高雅艺术已逐渐升温，可相对于儿童的演出市场却一片空白，而且在素质教育的引导下，家长、学校和孩子越来越不喜欢严肃古板的说教形式，相反他们对情节生动、角色幽默、耳熟能详的国内外经典童话剧甚感兴趣。

　　果然，儿童剧直观有趣的教育形式一经上演就高温不下，《长袜子皮皮》场场爆满，原定十场的演出场次加演至20余场。区斌说：“其实在佛山，儿童剧市场与高雅艺术市场相比，可算是未演先热，记得《长袜子皮皮》时，我们还对那一大堆票隐隐担忧，因为毕竟它在佛山来说还很新鲜，得经市场考验，不过现在想来，那时的担心是多余的。”

　　随后，佛山儿童剧市场迅即升温，人偶剧《白雪公主》、《亨特儿与格蕾特儿》，音乐童话剧《丑小鸭》、《马兰花》、《拇指姑娘》、《皇帝的新装》等经典剧目都会在每年的“六一”轮番在金马剧院与孩子们见面，其中去年的《小阿凡提传奇》更是突破了连演50场的记录。今年的“六一”虽然受到手足口病、汶川地震的影响，但观众依然提前一个月定购门票，演出场次达30余场。

　　不少家长认为，欣赏儿童剧可以当作是培养、熏陶孩子素养的一种手段，“六一”节时送这个礼物给孩子，比带他们去玩游戏更有意义；学校老师认为，儿童剧表现的是孩子们心中的童话世界，是一种有趣直观的教育模式，现在的孩子多以自我为中心，但儿童剧留给他们的深刻印象，会潜移默化的影响着他们的为人处事。

　　除此之外，佛山儿童剧的票价一直在家长们可接受的范围，区斌说：“儿童剧刚到佛山时，我们定的票价是25元一张，而套票连20元都不到，相比当时看电影一张30元的门票，自然便宜得多，而 这个票价持续了很多年都没有改变。今年虽然票价涨至45元，但皆因剧团成本费的增加而提高，并不是我们有意提价。”

　　横比

　　

　　形成“合家欢”式的文化消费

　　从24日开始，经典童话剧《灰姑娘》在金马剧院上演。记者昨晚在现场看到，与其说是孩子在看表演，不如说是舞台上下在表演一场“合家欢”的欢快场面。舞台下，孩子们的年龄多为4~9岁，他们的身边都坐着一位或两位家长，本来就对经典童话剧《灰姑娘》感兴趣的他们，当看到“灰姑娘”穿上了红色飘逸的中国服装，中国化、民族化的舞美元素时，就带着好奇问家长“《灰姑娘》的故事发生在中国了，她变成了中国人”、“灰姑娘怎么不怕老鼠，她还和老鼠做了好朋友”，此时，身边的家长会按着自己的理解与孩子们交流。

　　西安儿童艺术剧院业务副院长王丽虹今年是第五次带团来佛山演出，走遍了全国各地演出的她，对佛山儿童剧市场的消费模式尤为称赞。她告诉记者，如今越来越多的演出团体认识到，一台孩子爱看的演出必然会带动父母的参与。由此，众多演出商纷纷打出“亲子牌”，以亲子套票、亲子专场等方式，积极开拓“合家欢”式的文化消费。然而，让她吃惊的是，佛山儿童剧市场在多年前已走上了这条路子。

　　王丽虹说，来佛山之前，剧团刚在上海演出完，其实剧团在佛山的出场费和上海差不多，但在上海门票最低80元，最高160元。剧团在北京演出就更不用说了，北京的经典儿童剧门票高达360元，“北京的演出商宣传投入很大，比如《安徒生》要演了，不仅报纸大篇幅宣传，而且在通往剧院的地面上都贴满了安徒生的脚印，整条街上随时可见巨额广告牌。”王丽虹说。在她看来，虽然今年佛山的票价涨到45元，但这与珠三角作为经济发达地区相比有些不成正比，因为与之相邻的广州、深圳、东莞的票价都比佛山高。

　　王丽虹认为，儿童剧的演出不因完全只为经济，票价不宜过高，从这一点上看，佛山的儿童剧市场保护得非常好。“有的地方，儿童剧今年可能非常活跃，广告商、企业、政府纷纷组织演出，十支剧团一窝蜂涌进一个城市，良莠不齐，票价飞升，但第二年就淡了下来；有的地方则还纯粹依靠政府，不敢走市场这条路。”王丽虹说，“与全国其他城市相比，佛山的儿童剧市场稳中有升。坚持了十年，没有因不适当竞争而出现暴利局面。”

　　令王丽虹印象最深的，就是演出商金马剧院对他们的演出质量要求很严格，“金马剧院负责人在去年底就开始策划‘六一’的演出，当我把剧院的品牌栏目推荐给他们时，他们说要演就演孩子们耳熟能详的经典童话剧，今年的《灰姑娘》就是他们要求演的，为此我们投入了20万元排练了这台剧目。”王丽虹告诉记者，这样的“高质量”要求她在其他城市还没碰到过。

　　探索

　　

　　保证“低票价高质量”的演出

　　今年的“六一”，南海影剧院演出了目前最火的儿童剧《福娃》，打出了成人票价80元，儿童票价60元，套票110元，让不少家长望而却步。一位带着孩子看演出的陈先生告诉记者，孩子喜欢福娃，他就带孩子来看了，但票价过高他难以接受，索性与票房商量，抱着孩子看演出，不再占一个座位，于是票房就收了他90元。

　　对此，南海影剧院负责人解释说：“《福娃》是北京奥组委特别策划的一台儿童剧演出，它的出场费很高，我们这一场演出是借它来广东巡演之机邀请他来演一场的，如果单请，出场费可是高达10万元，这样的票价观众会更难接受。”

　　记者了解到，2000~2003年，全国的儿童剧市场还算平稳，可到了2003年，当儿童剧市场火起来后，所谓“洛阳纸贵”，不少剧团将几千元的出场费升至上万元，“这给了我们很大的市场压力。”区斌说，“因为邀请一个剧团来演出，成本费比放映一台电影要高，放映电影我们可以与片商分账，不担心亏本，可剧团来了，出场费不说，还有吃、住、道具运输等的成本费。”在他看来，十年后的今天，佛山儿童剧市场的发展走到了瓶颈，“现在的局面要维持低票价，又要保证高质量演出，就好比买房要地段好、环境好，还要便宜一样，我们仍然在探索如何保护好佛山儿童剧这一市场。”

　　金马剧院副总经理彭健仲说：“每年的儿童剧演出，我们赚的利润还不到金马剧院总利润的10％，但我们依然坚持打造‘六一’这个儿童剧品牌，因为儿童剧演出是一项公益事业，它对孩子们起着开启心智、熏陶心灵的作用，孩子们需要这样的精神食粮。每当我们看到孩子们因欣赏演出而露出的纯真笑脸时，就会有种会心的感动，觉得此时此刻，赚钱已不再是最终目的。”

　　针对目前佛山儿童剧市场“六一”热闹，其他时间几乎绝迹的现象，彭健仲说：“我们也希望多把儿童剧带到佛山，不只是‘六一’，还有元旦节、国庆节，让孩子们一年四季都会因儿童剧而感到快乐。孩子在成长，我们的儿童剧也在继续。”