社会主义传媒特别是各级党委的机关报，是党的同时也是无产阶级先锋队的舆论阵地，是时代前进的主要舆论引领者，担负着用正确的舆论引导人，用正确的理论武装人，用高尚的情操塑造人，用优秀的作品鼓舞人的重任，是传播先进文化的主要平台。大众化报纸、广播、电视等传媒，亦是社会主义传媒，也应遵循社会主义的价值原则，主动传播先进文化。新闻传媒的受众面之广、受众之多，传播速度之快，是其他传媒不可比拟的，这些优势使其成为传播先进文化的主流力量。在党和国家发展的历史中，特别是各个重要历史的转折点，许多重要的新观点、新观念、新思想都出自于新闻传媒。如“五四”时期的《新青年》，是传播新文化的主要平台，它对于马列主义的传播、新文化的推动、中国共产党的创建起到了重要的作用；上世纪70年代未，被称为“当代中国思想解放运动的第一声号角”——《实践是检验真理的唯一标准》就出自《光明日报》。

    但是，近年来，由于文化的多元化形成局面，一些传媒有意无意地放弃了弘扬先进文化的责任，弱化了文化启迪作用和引导作用，因而也弱化了对于时代前进的推动力量。一些传媒更是短视，迎合少数读者的需求，片面追求“卖点”，传播了一些错误的人生观、世界观、价值观。宣扬封建迷信、愚昧落后的思想行为；表现颓废、消极、虚无等情绪；宣扬拜金主义、享乐主义、个人至上；一些传媒则刊登一些低级庸俗如怪异、色情、凶杀、恐怖的新闻。传媒表现出的这些落后文化，对于读者和社会的影响是潜移默化和深远的。传媒应进一步强化责任意识，发挥独特的作用，通过理论、评论、新闻、文艺等多种形式大力传播弘扬先进文化，用先进文化占领阵地，形成主导力量，引导人民用先进文化武装头脑，铸造先进的国民精神。

    新闻传媒如何做好先进文化的传播？

    首先是要提高“文化”的鉴别鉴赏水平。文化属意识形态，既丰富多彩又纷繁复杂，特别是在一个开放多元的社会里，各种思潮并存且相互渗透，更显复杂。因此，传媒要弘扬先进文化，首先要提高文化的鉴别能力，能分辩什么是先进文化 ，什么是落后文化；什么是符合社会主义需要的文化，什么是不符合国情和时代需要的文化；什么是积极向上的文化，什么是消极颓废的文化垃圾。否则，就会是非不分，黑白不明。要获得这种能力，传媒要坚持与党和国家追求发展目标始终一至，要深刻了解人民的理想和需要，时代和未来的需要。同时，要掌握事物发展的客观规律，能正确地从现存事物现象把握到它的发展趋势，预见到它的未来。在了解国家人民基本价值取向和事物的一般发展客观规律的前提下，对存在的文化现象和观点进行鉴别。根据我国国情，被认为是先进文化的基本特征是：这种文化的理论与实践的先进性、鲜明的时代特色、浓郁的民族性、实事求是的科学性、高度的民主性、深广的群众性、勇于改革的创造性。其基本的内涵是：以马列主义、毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观为指导的文化；服从和服务于改革开放和现代化建设提供精神动力的文化；弘扬民族精神，凝聚各族人民意志和力量，积极、健康、向上的文化；继承和发扬中华民族优秀文化传统，具有中国风格和中国气派的文化；博采各国文化之长、吸收一切国外优秀文化成果的文化。

    在把握先进文化的基本内涵的基础上，根据新闻传媒的特点，可从以下几个方面传播先进文化。

    利用理论文章直接传播先进文化。传媒要坚持不懈地进行思想道德教育，引导人们树立正确的世界观、人生观、价值观；及时宣传、阐释党和国家在各个时期提出代表先进文化的理论、观点以及方针政策措施。当前，传媒需要进一步从理论上阐释“三个代表重要思想”、科学发展观、建立和谐社会等既具有前瞻性、科学性，又有时代现实需要的观点，使这些理论和观点深入人心，变成人民群众的实际行动，成为推动现代化建设的巨大动力。胡锦涛同志提出的“八荣八耻”荣辱观，既是中华传统优秀文化的高度概括提炼，又注入了社会主义新文化的要求，是从人生观、价值观等文化层面去构建社会主义公民道德体系、行为规范的最好概括和表述，传媒要用理论文章准确地阐述和宣传。

    新闻传媒的主要特点是报道新闻，通过新闻事实的选择和表现角度去体现作者的思想观点或倾向性，即“用事实说话”。传媒传播先进文化，更多是利用新闻事实去表现。在新闻事实的选择上，用先进文化作指导，正确鉴别，选择那些能体现先进文化的新闻事实。例如20多年前传媒选择安徽农民包产到户这一事实的报道，既是对过去相当长一段时间阻碍生产力发展的生产方式——“大锅饭”弊端的反思，又是对包产到户这种生产方式前景的准确把握。选择这一新闻事实，不仅要有政治经济文化的敏锐性，又要有冲破现存意识形态束缚的勇气。这一报道不仅报道本身传达的信息是十分丰富的，而且在新闻选择、写作、发表等环节都隐含着十分丰富的信息。新闻表现思想观点，还关乎到写作角度，同一新闻事实，不同的写作角度可能表现出不同的思想观点，甚至相反的观点。新闻写作要表现先进文化，要用先进文化做指导，正确表述新闻和评价新闻，使新闻报道既客观准确又具有正确的导向，既具新闻价值，又具先进的文化观。

    传媒在传播表现先进文化的同时，要利用新闻、言论对现实中的落后文化现象进行剖析批判，帮助读者提高鉴别鉴赏能力，自觉地吸收先进文化，抵制落后文化。从当前存在的问题看，特别需要厘清世界观、人生观、价值观方面的模糊认识，对迷信、怪异现象进行剖析，在普及科学知识的同时揭穿其本来面目；揭示生命的真正意义，对拜金主义、享乐主义等消极的人生观和价值观进行剖析，帮助读者认识什么是积极，什么是消极；什么是高雅，什么是低俗。做到报道既有可读性吸引受众，又能传递观点正确、情趣高雅、激人向上的文化。

    传媒要正确地传播和弘扬先进文化，还要正确认识和处理几种关系。

    一是“一家”与“百家”的关系。新闻传媒要“弘扬主旋律”，同时，允许各种学术见解的平等争鸣，在争鸣中得出真理，传播先进文化；二是“满足”与“提高”的关系。传媒既提供丰富多彩的群众喜闻乐见的作品，满足人民群众的多种需要，同时，应对读者进行引导，提高读者的文化素质和欣赏水平；三是“传统”与“当代”的关系。传媒要不断弘扬中华传统优秀文化，同时，传媒要更多地关注当代生活，坚持面向未来、着力创新，推动文化的不断发展；四是“社会效益”与“经济效益”的关系。文化产品虽然有一般商品的属性，但它的价值实现形式，主要表现在社会效益上。因此传媒要把社会效果放在第一位，不能为了“卖点”不顾社会后果，依靠创作群众喜闻乐见的作品开拓市场，实现“两个效益”的统一。（广西日报社农业部 邓 萍）