钟统义 　　姚文峰 　　梁肖文 　　王克冰 　　周山林 　　谢伟坚 　　何献津

　　编者按：从亚洲艺术节“媒体担纲，企业支撑”的运作尝试，到珠江小姐竞选的再度携手，从“最受市民喜爱的品牌企业”评选活动的深度互动，到“著名粤商太湖文化之旅”的全新合作，佛山的传媒与企业不断扩展着媒企互动的内涵。

　　明天，由佛山传媒集团主办的“扬帆珠江，走进东北”系列活动将正式启航，活动得到佛山企业的热烈回应与积极支持。在昨天举行的“扬帆珠江 走进东北”媒企互动合作签约仪式上，签约企业负责人欣然接受本报记者采访，畅谈了对本次活动的期望，以及对媒企合作不断深入的赞赏。

　　□文/本报记者纪可 实习生张晓敏

　　图/本报记者 甘建华

　　借力传媒优势 更好推广品牌

　　钟统义（佛山市三水南翔房地产实业有限公司总经理）：珠江小姐评选是一项很有宣传意义和品牌效果的活动，目前已经成为一张颇具影响力的靓丽名片。我们之所以选择参与此次活动，看中的就是佛山本地传媒的宣传优势和珠江小姐的品牌效应。南翔与佛山传媒集团合作已有8年时间，佛山传媒作为大众信息沟通交流的平台，为佛山本土企业的成长与发展营造了良好的舆论氛围。南翔期望通过此次活动，以及今后更多的媒企合作机会，将公司的品牌带到更广、更远的地方，成为佛山房地产的一张新名片。

　　借助更大平台　传播美的追求

　　姚文峰（佛山市伊丽莎白美容美体连锁机构总裁）：伊丽莎白与珠江小姐真的很有渊源，我们从第一届珠江小姐评选就开始参与一系列的活动，品牌宣传的效果非常好。作为一家佛山本土企业，伊丽莎白品牌的打造必须依靠佛山本地主流传媒的大力支持。我们要把品牌的理念和美的追求传播到更宽、更广的区域，单靠企业自身的力量显然是不够的。通过媒企合作这个宽广的平台，借助传媒的广泛影响力，伊丽莎白将迎来品牌提升的大好机会。而我相信，同为宣传美的品牌，伊丽莎白与珠江小姐的结合非常有优势，也有望产生更为深远的影响力。

　　拓展旅游市场　促进南北合作

　　梁肖文（佛山市南湖旅行社有限公司总经理助理）：这次媒企合作对佛山企业和媒体来说都是一次很好的宣传机会。旅游行业的宗旨是把各地的自然、人文美带给各阶层的群众，这和珠江小姐评选的初衷一致，这是我们与佛山传媒集团合作的契合点。南湖旅行社以宣扬旅游文化为宗旨，多年来一直致力于把广东的客人带到外地包括北方去旅游。而通过此次活动，我们将变被动为主动，作为广东旅游业的代表，将广东的旅游文化带给广大的东北客人，促进南北文化的交流和碰撞。为此，我们也做了充分的准备，这次除了与东北当地的旅游业洽谈广东景区旅游合作事宜之外，还将专门做一个旅游资源开发研讨和广东旅游资源展示，把南湖的品牌带到东北去。

　　打破区域概念　推动南北合作

　　王克冰（佛山石湾鹰牌陶瓷有限公司营销副总经理）：鹰牌陶瓷作为一家有33年历史的老牌陶瓷企业，在同质化竞争严重的情况下，仍取得了不错的发展业绩，在行业中创造了多个“第一”。这些成绩的取得与本地媒体大力支持是分不开的。因此，我们相信可以借助强大的媒体力量，进一步宣传提升鹰牌的品牌。

　　东北是我国的老工业基地，在机械、设备制造方面有很大优势。在国家实施振兴东北战略的大背景下，佛山与东北的合作具有很强的现实意义，在技术、设备、人才、市场等各方面都存在互补合作的潜力。我们应该秉承市场竞争全球化的理念，打破区域概念，推进南北融合，实现佛山与东北的合作双赢。

　　拓展北方市场　品牌宣传先行

　　周山林（广东联邦家私集团有限公司常务副总裁）：联邦之所以参与赞助这次活动，原因有三点：一是联邦多年来以“创造高素质生活”为品牌宗旨，珠江小姐评选作为倡导美丽、宣传美丽的活动，与我们的品牌宗旨是相符的；二是联邦集团与佛山传媒已经有了多年的合作经验，合作的效果也非常好；三是作为一家有23年发展历程的本土家具企业，联邦已经成长为全国家具行业中的领军企业，在360多个城市拥有了1000多个品牌形象店，但我们的老根据地还在佛山。因此我们希望借此次活动拓展北方市场。联邦目前在东北地区的沈阳、哈尔滨以及多个地级市均有覆盖，并拥有不少优秀的经销商。此次活动可以看作是一次联邦品牌方面的整体推广，是集团市场拓展活动的一个细节，也是传播企业文化的一次有益尝试。

　　宣传绿色环保　推广品牌理念

　　谢伟坚（亚洲国际家具材料中心总经理）：这次活动的宣传做得很认真，很有品位，特别是对绿色环保概念的运用，符合现在社会倡导

　　的主流理念。宣传绿色环保是亚洲国际家具材料中心在一直提倡和实践的，这个共同的宗旨，为双方的合作奠定了基础。我们希望通过此次活动，能够开拓媒企合作的广度和深度，促进媒体和企业品牌价值共同提升，推动产业升级和企业的做大做强。

　　东北的自然、人力资源比较丰富，与周边国家的边境贸易也很发达，其重型机械制造与家具业发展联系密切，此前我们与东北地区也有过相关合作。这次去东北宣传的核心是绿色环保，特别是绿色环保家具，希望能为我们赢得有更多合作的机会。

　　捕捉蕴藏商机　提升品牌形象

　　何献津（佛山市蒙娜丽莎实业有限公司销售经理）：蒙娜丽莎是世界公认的美人，与珠江小姐的形象正好匹配，我们支持此次活动正是美与美的结合。佛山位于中国南部，从佛山到东北是走过中国的两个地理上的极端，南方是中国的商业、制造基地，而东北则是拥有山川、林海的自然之地，是一个很有美感的地方，能够把南方生产的好的东西带到美丽的东北，将是一次极好搭配，蕴藏着一种互赢的商机。蒙娜丽莎近年来在东北的销售成绩非常不错，我们希望通过此次媒企合作，借助媒体的宣传力量，进一步提升蒙娜丽莎的品牌知名度，实现品牌与品牌的强强联合，互助互进。

　　构筑交流平台　寻找合作空间

　　范迪祥(佛山市新宏建房产有限公司总裁)： 佛山的企业和媒体一直都有良好的互动关系，像“扬帆珠江，走进东北”这样动用各界力量举办的大型社会活动，不仅可以促进不同文化地域之间勾通交流，也能使两地企业和媒体获得更多的合作空间和机会，有利于两地企业发展合作关系。

　　这些年来，南北两地的经济文化的交流一直都比较少，这需要媒体去拉线帮忙，提供一个交流平台，让南边的走到北边去，北边的走到南边来，大家都有相互展示的平台，寻找利益的共同点，达到互惠互利。我们参与此次活动，主要是抱着参观、学习的态度，了解不同地区企业的情况。我们这里是沿海地区，对港澳和海外的思想、文化较为了解，我们可以把新风吹到东北去；而东北则是工业基地，大家一定会有互相合作的空间。

　　［新闻链接］

　　媒企合作 屡谱佳话

　　佛山传媒集团成立以来，媒企互动成为传媒改革中一朵引人瞩目的奇葩。在传媒集团的屡次大型活动中，总能见到企业的身影。

　　过往成功例子

　　在2005年亚洲艺术节上，开创了“媒体担纲、企业支撑、公众参与”的合作模式。美的等著名企业挺身而出，900万赞助亚艺节开幕式。“美哉珠江摄影大赛”由安利公司独家冠名。企业鼎力支持，与媒体共舞，积极参与到文化事业中。

　　去年传媒集团举办的“同饮珠江水”环保行活动也得到企业的青睐。参与到传媒集团活动的企业，一方面看中活动本身的高质量，另外也看中跨媒体的宣传效果。用广东欧浦钢铁物流股份有限公司总经理雷有为的话来说：“影响之大，是出发之前无法想象的。”而伊丽莎白美容美体连锁机构的总裁姚文峰则说，整个行程让他认识到了地区发展的差异，也让他考虑到教育发展的重要性。

　　今年初佛山媒体发动市民评选的首届“佛山市民最喜爱的品牌企业”系列活动，可谓一呼百应，市内企业争相参加。其中的重头戏“著名粤商太湖文化之旅”得到佛山品牌企业家的积极响应，美的、格兰仕、志高、海天、联邦、鹰牌、凤铝、万和、康宝、太吉等企业来了一次集体行动——江浙行。“佛山传媒担纲策划组织的这次著名粤商北上交流，已不单单是一场品牌盛宴的后续活动，更是一次更深层次的媒企互动、区域互动，为珠三角的企业提供了更广的交流平台。”联邦集团董事局主席杜泽桦对此次太湖文化之旅非常赞赏。

　　媒企再度合作

　　每次传媒集团的活动总有一些新朋友、一些老面孔。对以往活动效果的肯定让媒企再次携手。这次，传媒集团组织东北行，联邦集团又成为合作伙伴。其常务副总裁周山林说，联邦有一句喊了23年的口号——高素质生活。传媒集团举办的活动与企业的理念是吻合的。伊丽莎白美容美体连锁机构再次参与其中，其总裁姚文峰说，企业从事的是美丽行业，应该与珠江小姐竞选等美丽事业结合起来。（本报记者 钟茜）