发现东北系列报道之发现长白山
编者按
人参、鹿茸、貂皮，长白三宝誉满中外。由于生态和物种保护的原因，长白山貂皮已是极为罕见，就连野山参也被列入了保护行列。但是，这并不能让长白山有丝毫的减色。长白山及其丰富的自然资源；“神山、圣水、奇林、仙果”的无穷魅力仍在。吉林省在“十一五”规划明确指出，将依托长白山资源，建设长白山生态经济区。一个长白山特色经济产业圈正在悄然形成。
□本报特派记者 郑梓锐
从“诸侯争权”到“统一开发”
靠山吃山，靠海吃海，这其实正是人类聪明之处。长白山区素有“长白林海”之称，动植物、矿产和森林资源极为丰富，据统计，能够被称为世界之最、亚洲之最的，将近20项；能够称为世界唯一和亚洲唯一的将近15项。
宝山在前，自然是紧抱不放。多年来，长白山区各市（州）各自为政，过量开采，对森林、矿产资源和生态环境造成了很大的破坏，产业、资源亟待整合。延边州安图县宣传部部长俞龙男对此的形容是“由于争，大多数对长白山是取多过予，长白山的优势旅游资源也没有得到更好的发挥”。
这对于立志打造生态大省、意欲构建以长白山为依托的特色经济产业圈的吉林而言，自然是如骨哽喉。为此，吉林省在2006年做了个大动作：当年8月16日正式成立了长白山保护开发区管理委员会，以实现对长白山区域的统一规划，统一开发和统一管理。
长白山由此结束了诸侯争权的时期。这一转变包含了许许多多的细节：一些动物、植物、植被被严格保护起来； 21处珍惜资源的区域以及七条环境控制带，正得到不同的措施的保护；甚至，为保持原生态，山上枯死的树木也不准搬动……
在大政策下的种种细节，其背后产生的效果却是，长白山的旅游品牌得到了极大的开发。根据管委会的规划部署，长白山用五到十五年的时间，打造成为“中国生态旅游示范区”的目标；力争以北京2008年奥运会为契机，确立长白山旅游在吉林省旅游业的龙头地位，在国内形成长白山知名品牌。三年后力争年旅游人次达到100万。目前，长白山正在紧张进行的一项工作则是，全力以赴申报长白山世界自然遗产，全面提升长白山在世界的知名度。
而在吉林省打造长白山特色经济产业圈中，旅游业正占据了极为重要的位置。
依靠长白山品牌做大生态产业
其实，在长白山旅游品牌打响的同时，一个更广泛的品牌效应也正在深入人心。对于长白山管理的转变，延边州经济委员会副主任金润权是这样看的：统一的管理有效地提升了长白山的知名度，而依靠长白山资源衍生的产业而因此得到一种品牌的效应。
翻开吉林省的“十一五”规划，我们可以看到这样的表述：依托资源条件，突出产业特色，合理开发资源，积极发展生态食品、林产等资源加工业和旅游产业，建设白山矿泉城和长白山旅游区。依托产业基础，发展医药、钢铁、能源、轻工等产业。整合资源，高起点打造“长白山”国际知名品牌。
“目前，全省已勘查评价并通过技术鉴定确认的矿泉水水源地333处，总允许开采量每日32.4万吨，占全国总允许开采量的10%左右，居全国首位。而安图的53眼矿泉水日流量就超过15万吨！”安图县宣传部长俞龙男告诉我们，绿色产品将是安图未来的六大支柱产业之一，安图县的目标定位是建成有长白山文化底蕴的生态经济强县。
近些年来，吉林省大力发展绿色食物产品。如今，走在长白山周边的城市，到处可见打着绿色产品标志的健康食品。而以开发矿泉水产业作为发展生态经济的突破口，打造国际性城市品牌，以此来推动绿色食品产业的升级换代，正是策略之一。
而为创建全国生态食品大省，吉林省还锁定了远期目标：到2010年，全省长白山生态食品总量达到800万吨，其中矿泉水达到600万吨，建成国内最优质的生态食品基地和国际知名的长白山矿泉水生产基地，并形成具有较强国际竞争力的吉林长白山品牌产品。
叫响生态经济仍需整合品牌
尽管长白山早已名声在外，而对于当前急于构建长白山特色产业经济圈，打造特色产品的长白山地区市州而言，还有一种品牌需要整合，那就是依托长白山资源衍生的产品大军。这一认知正在成为长白山地区市州的共识。
“长白山5市州应依托长白山生态资源，共同创造长白山区域生态产业知名品牌。”
“早年‘诸侯争权’产生的恶果仍没有彻底消除。”延边日报的资深经济记者战德全描述说，长白山丰富资源所衍生的产品多不胜数。整合长白山资源，打响长白山产品品牌，这一问题至今未能彻底解决好。以食品行业为例，最突出的问题是生态食品、保健品牌子散乱，未形成叫得响的长白山生态品牌体系。
“比如，人们知道农夫山泉，知道娃哈哈，却不一定知道这是长白山的产品。”俞龙男则心有戚戚地告诉我们，尽管已经成为“中国矿泉水之乡”，但是安图县自己依靠长白山生产的“白山圣水”矿泉水也一直没能打出名堂来。在他看来，对于安图而言，打不出品牌就是典型的只有珠子没有盒子。矿泉水是极品的矿泉水，但是作为首要包装的牌子却跟不上。
“打响长白山产品品牌，进行品牌整合是关键。”其实，早在几年前，长白山地区各市州早已意识到这个问题，并开始寻求协调解决的办法。据了解，延边、通化、辽源、白山、吉林等五个市州也已经达成联手做大长白山生态经济协议。只是品牌整合并非朝夕可见功效。
在长白山旅游资源已经事实上得到整合，长白山名声日渐高涨的今天；在吉林省将整合资源，打造长白山特色产业圈的今天，长白山五州（市）也完全有理由认为自己正在面临这一个品牌整合的全新机遇。
