在一个展位前，两个外商正在向客人展示陶技。 　　前来参加今届陶交会的外国客商众多。 　　开幕式当天，一些参展商为了吸引眼球在展位上进行人体彩绘。

　　本报讯 “洋管家”全面接手之后，第九届佛山（国际）陶瓷博览交易会昨日开幕，首次国际化运作。本届陶交会显示出了比以往更多的市场活力和国际色彩。

　　在去年年底，佛山、禅城两级政府正式宣布退出佛山陶交会，具有德国背景的佛亚展览公司全面接手操作。在短短几个月之内，佛亚展览公司迅速组建起了一个多语种国际营销队伍，展会服务水平得到了大步提升。

　　据介绍，本次展会共有1000多个展位，在佛山国际会议展览中心与中国陶瓷城同步举行，国内著名陶瓷企业悉数参展，德国的HANSA、PCI等5家境外企业在展会上亮相，此外，展会还组织和邀请了4000多国外专业观众前来观展。

　　佛山市副市长李子甫说，目前佛山陶瓷企业已经发展到400多家，年产值500多亿元，占了全市工业总产值的7%，按照市委市政府的部署，陶瓷产业要继续保留并优化升级，继续成为当地经济和文化的重要支撑，作为向世界展示中国陶瓷尤其是佛山陶瓷的重要窗口，陶交会在佛山未来陶瓷产业中的地位将更为重要。

　　李子甫认为，与国际专业会展公司合作，佛山陶交会未来必将在国际陶瓷行业中赢得更多的关注和认可，从而打造成为国际一流的陶瓷会展专业品牌。

　　记者观察

　　“洋管家”洋文化 土陶交国际化

　　“无论是参展商还是采购商，只要他参与了这一届的佛山陶瓷博览交易会，我相信他以后都会成为我们的常客。”昨日上午，第九届佛山陶交会开幕，“洋掌门” 托马斯·沃尔夫显得踌躇满志。

　　从这一届开始，“土生土长”的佛山陶交会已经由佛亚展览(香港)公司全面接手，“洋管家”到底给陶交会带来了哪些变化？

　　变化一：

　　管理走向精细化

　　尚未进入展馆，包括记者在内的很多观众已有了一种“不适”之感。跟以往不同的是，“洋管家”似乎对非专业观众并不感兴趣。观众进场之前，须填申请表格，再领取入场证，入场证上有条形码，进入展馆时要“验明正身。”

　　“德国人以严谨著称于世，很多地方看起来似乎不够人性化，但是，这恰恰意味着管理的精细化与规范化。”曾多次参加佛山陶交会的圣·凡尔赛陶瓷公司市场部经理辛晓龙对于很多细节上的变化表示认可。

　　“例如，组委会对参展企业的展厅一直都有限高5米的要求，但之前很多企业都可以‘通融’，然而，现在是绝对不允许了，游戏规则更加公平了。”辛晓龙认为，管理的规范化对陶交会的健康成长是相当必要的。

　　变化二：

　　境外展商抢滩陶交会

　　由于“洋管家”的介入，昔日不少素未谋面的境外企业开始在陶交会上亮相，包括马来西亚的白马陶瓷、葡萄牙的卫生洁具企业BRUMA以及德国著名的洁具配套企业HANSA、生产瓷砖黏合剂的瓷砖配套企业PCI等等。

　　白马陶瓷一位黄姓负责人说，对于佛山陶交会，他一直“久仰大名”，但之前由于双方缺乏联系渠道而未能参加，佛亚展览公司接手之后，主动找到了他们，最终促成了这次合作。

　　这在一定程度上也表明了陶交会在“国际化”这一点上的突破。托马斯·沃尔夫介绍，目前陶交会已组建起一支通晓英语、意大利语、西班牙语、德语等多国语言的国际营销和招展团队，并跟世界上2000多家陶瓷生产企业、经销代理商取得了联系。

　　变化三：

　　外国采购商比往届增加1/4

　　陶交会的国际化突破还表现在专业采购商上。从昨日上午开始，拖着行李箱的不同肤色的国外采购商已经络绎进场。新明珠陶瓷集团一位负责人估计，今年的外国采购商应该能比往届增加1/4。

　　据悉，在这一届展会上，佛亚公司邀请到了美国最大的陶瓷买家家得宝(Home　Depot)、百安居(B＆Q)装饰建材有限公司、乐华梅兰(Leroy　Merlin)以及德国、意大利、西班牙的采购商等4000多国外专业观众。此外，10多家外国驻华领事馆也都派人参加了展会，这是以往历届展会所无法比拟的，陶交会开始进入“国际化的时代”。

　　［现场目击］

　　不展产品展文化

　　上百平方米的展厅，设计布置得美轮美奂，但是，却几乎不见产品。“不展产品展文化”，这成为今年陶交会参展企业的一大特色。

　　进入佛山国际会议展览中心，最先看到的是新明珠陶瓷集团旗下的几个品牌，经过蒙地卡罗陶瓷展厅，几位小姐在向观众派发玫瑰，展厅中间，一名年轻的女子独自弹钢琴，展厅墙上题着：“国王说：只要你喜欢，我可以找来全世界的玫瑰！葛丽丝幸福地笑了。”整个展厅，产品寥寥无几，展示的重点是这样一种浪漫的气氛。

　　另一家加西亚陶瓷的展厅是一个小木屋，四壁点油灯，地上铺石子，屋上有人在打鼓；圣·凡尔赛陶瓷的展厅是一个家，有客厅，有餐厅，餐桌上有红酒；马可波罗陶瓷的展厅则仿佛一个迷宫，有一间一间的小房，墙上是古文字、书法……

　　记者发现，展销产品在陶交会上，已经成为一种落伍的做法。

　　本专题撰文/本报记者王亚亮

　　通讯员李惠红

　　专题摄影/本报记者 赵永生