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佛山在线

“双11”大促线上竞争加剧,企业推广成本大幅上升

原标题丨“双11”大促 企业看涨多

线上竞争加剧,企业推广成本大幅上升

一年一度的“双11”大促即将到来,与往年相比,今年“双11”有何变化?近日,佛山日报记者兵分多路,共对17家来自家电、家具、陶瓷、服装、电商等行业的领跑企业进行调研采访。九成以上企业认为,今年“双11”销售将实现上升。

“双11”已成兵家必争之地

尽管“双11”已经进入第九个年头,但仍有14家企业表示,与以往相比,企业今年更重视本次活动。在他们看来,“双11”是各大品牌商的必争之地。

为做好大促销活动,有一半以上的企业选择了加大在线上的推广投放、加强备货与物流、增加运营人员、投入更多新品、加大产品折扣力度等举措。格兰仕相关负责人表示,早在8月底,格兰仕就开始筹备“双11”大促,在产品方面,今年的主推产品通过大数据进行分析,更加贴近消费者需求,并从家居配色、消费者需求、常用功能、价格等多个维度来定制。

随着“双11”逐渐深入人心,也为企业带来了更好的销售预期。在17家企业中,有16家企业表示,今年“双11”的销售将实现增长,其中,12家企业预计今年的销售额增幅将在20%以上。

新怡制衣为备战“双11”准备了50万件内衣,其中八成供应电商渠道。/佛山日报记者龙翔摄

骆驼服饰相关负责人介绍,截至11月7日,骆驼男鞋已经有5项最重要的预热指标排行类目第一:店铺访客数第一、商品加购人数第一、商品收藏人数第一、店铺关注人数第一、粉丝互动人气第一。“今年预热显示态势良好,‘双11’七连冠可以说毫无悬念了。”该负责人表示。

作为美的集团的线上代理商,九鼎电商董事长浮金光则预计,企业今年“双11”的订单量将较去年实现翻倍增长。为做好销售,他们今年足足准备了3.5亿元的货,目前已安放在全国31个菜鸟仓内,随时准备发往全国各地。

线上推广成本明显增加

那影响企业销售业绩的因素又有哪些?根据企业的反馈,产品价格竞争力、企业品牌认知度、前期广告投入等均是影响销售的因素。其中,11家企业认为,企业品牌认知度是影响销售的最主要因素。浮金光直言,现在的电商领域已经回归了商业本质的竞争,有品牌竞争力的企业已经占据了行业竞争的主导权。

值得一提的是,在产品的成本变化方面,所有企业都表示,今年产品的成本上升了,包括推广成本、生产原材料成本、物流成本等。其中,有12家企业表示,推广成本的上涨最为明显。

九鼎电商运营业务负责人英子表示,与去年比起来,产品总体的成本上涨了5%~6%。其中,推广成本的上涨幅度最为夸张,达到了50%。这就意味着,企业在电商平台的投放成本越来越大,并且竞争也愈加激烈。

有意思的是,借“双11”大促时机,有7家企业选择在官网或自建电商平台进行促销,以此增加销售。

本次接受采访的17家企业包括万和、格兰仕、联邦家私、林氏木业、西伍服饰、小冰火人、新怡制衣等,均为行业的领跑企业。

距离11日还有十几个小时,新怡制衣货仓内正在紧张备货。/佛山日报记者龙翔摄

金融机构“搭车”“双11”

银行、互联网金融平台上调用户临时消费额度,市民还款留心莫逾期

“双11”将至,各种购物促销活动不断升温,佛山日报记者注意到,银行、互联网金融平台等金融机构也借机通过上调信用额度、送积分等方式吸引市民使用和购买自身平台产品。

多家银行提高临时额度

信用卡额度上调数倍、刷卡返现、分期费率大优惠……记者发现,在“双11”来临前,不少银行推出了各类营销活动。

以中国银行为例,即日起至2017年11月11日,用中国银行信用卡完成微信、支付宝等快捷支付,且单笔消费满10元,每消费1元可获得中国银行信用卡交易积分11积分的奖励;中国农业银行针对农行卡(含信用卡及借记卡)用户也推出“购物优惠季”活动,包含快捷支付随机立减、红包、优惠券等优惠。

一些自己拥有购物平台的银行,则采取各种方式分食“双11”蛋糕。佛山日报记者在工行的电商平台“融e购”商城看到,在商城页面显眼位置滚动进行“双11”活动宣传,涉及日常家庭用品和金融理财产品等多个方面。光大银行在“购精彩”电商平台上也推出“双11”相关优惠活动。

同时,记者走访佛山市内多家银行获悉,因为“双11”集中消费的原因,各家银行调高了客户信用卡的临时额度,除了收到提额短信的客户,其他未收到信息提示的客户也可通过银行官网、手机客户端、微信公众号等途径快速申请。

交通银行信用卡部工作人员提醒,由于各家银行的规定不同,临时额度是否有免息期、是否可以分期付款等具体条件,客户在申请临时额度时应及时咨询银行。

该工作人员还提醒,客户调高信用卡临时额度需要在到期还款日前一次还清。如果临时额度未能按时还款,会按一定比例收取超限费。

互联网金融平台活动多

今年“双11”,各大互联网金融平台纷纷推出各种活动。其中,线上分期消费平台针对“双11”调高用户的消费额度。蚂蚁花呗就宣布启动“双11”临时提额。与前两年相比,今年能够享受花呗临时提额的用户更广泛,预计有八成用户可获得临时额度,平均每人能够多花2200元。

支付宝官方也宣布,今年天猫“双11”花呗将会帮一部分消费者把当天的账单还清,金额不等,最高是4999元(名额共有1111个)。而京东金融旗下的消费信贷产品“白条”将推出最高12期分期免息优惠活动。

记者了解到,各大P2P平台也推出不同的“双11”活动。活动方式主要有加推高收益产品,派发加息券,以及投资返红包、投资赠礼品等活动。记者从广州e贷了解到,该平台将在“双11”推出加息券.此外,如果下月继续投资,可再享受红包翻倍奖励。

相对互联网金融平台的热闹,保险机构则对此反应冷淡。记者向多家佛山保险机构了解,都表示暂时没有应“双11”的节点做活动。只有少量险企推出客户回馈活动,如太平洋产险佛山分公司针对达到条件的车险客户,加送保养服务次数。

文丨佛山日报记者阮凤娟、孟伟、杨婷、文倩 见习记者谭海琪

编辑丨钟静文