看岭南醒狮、乘船游水乡、欣赏艺术展……国庆期间，南海西樵各项活动精彩纷呈，除西樵山风景名胜区、南海湾森林生态园、渔耕粤韵文化旅游园等各大景区推出一系列活动以外，还有2021艺术广东·国际艺术交流展、话剧《雷雨》等沉浸式的精品展览和演出，极大地满足了市民游客的需求。

旅游业作为“五大幸福产业”之首，寄托了新时代人民群众对美好生活的向往。近年来，全域旅游作为适应新时代新需求的旅游发展战略和发展理念，在解决传统景点模式下旅游有效供给不足的结构性问题上进行了积极探索，串起了旅游业发展的诸多亮点。当前，全域旅游已上升为国家战略，各地纷纷以全域旅游为主线推进旅游供给侧结构性改革。

作为岭南文旅名镇，“十三五”期间，西樵以“文旅融合城市，产城共融提质”为路径，全力推动环西樵山片区、听音湖片区、山南片区、西岸片区联动发展，全域旅游发展格局逐渐成形，成为南海、佛山乃至大湾区全域旅游高质量发展的重要一极，为佛山争创国家全域旅游示范区添上了一抹靓丽色彩。

事物的发展不是一蹴而就的，对于曾经以门票经济为主要支撑的西樵旅游业而言，在发展全域旅游过程中，难免仍存在短板和掣肘。纵观西樵山上山下的旅游项目和旅游管理等配套服务，目前仍存在以传统观光模式为主、部分优质生态资源闲置的问题，未能满足新时代旅游产业发展的需求，文旅产业综合带动作用有待提升。

在当前国家大力推动全域旅游发展的形势下，西樵如何抢抓机遇，将生态、人文资源优势转化为全域旅游优势？西樵镇将坚守文旅品牌，补足产业短板，让文旅产业与传统产业、新兴产业并驾齐驱，形成拉动西樵经济可持续、高质量发展的“三驾马车”。

“天生丽质”的旅游资源

旅游资源是旅游业发展的前提和基础。

在今年樵山文化中心启用仪式上，南海区委常委、宣传部部长、西樵山风景名胜区管理委员会主任黎妍表示，西樵、西樵山有着三个突出的特质：天生丽质、文武双全、热情好客。

这一评价十分形象。国家5A级旅游景区西樵山风景名胜区风光旖旎，万亩桑基鱼塘美不胜收，西岸山清水秀、郁郁葱葱……南海西樵，两江环绕、山城相依，风光优美、人文鼎盛，孕育了维新变法领袖康有为、一代武术宗师黄飞鸿等俊杰。

与其他地方相比，西樵的自然资源和历史人文资源无疑更为丰富。纵观粤港澳大湾区星罗棋布的镇街，也难以找出一个如西樵一般，既拥有传承5000多年的传统岭南特色文化，也坐拥“两山两江”、万亩桑基鱼塘、听音湖等“湖光山色两相和”文旅生态资源优势的地区。

西樵镇坐拥“两山两江”、万亩桑基鱼塘、听音湖等“湖光山色两相和”的文旅生态资源。/西樵镇供图

西樵山“珠江文明灯塔”“南粤理学名山”的美誉更是为西樵注入了历史的厚重感。早在6000年前的新石器时代，西樵山便是我国南方最大规模的采石场和石器制造基地，显露出珠江文明的曙光。在五千年文明发展中，西樵又创造出灿烂的理学文化、龙狮武术文化、桑基鱼塘文化，奠定了深厚的文化底蕴。

依托于历史悠久的岭南文化，西樵打响了狮王争霸赛、大仙诞文化节、听音湖龙舟赛、翰林文化活动等一系列文化旅游节庆活动品牌，收获了“中国龙狮名镇”“中国历史文化名镇”“岭南魅力名镇”等亮丽名片。

“几乎每个历史时期，西樵山文化都没有缺位，为华夏文明做出了不可磨灭的贡献。西樵作为岭南理学胜地，在全国来看别有一种璀璨光芒。”清华大学文化创意发展研究院副院长殷秩松在接受记者采访时表示。

这些历史人文、生态环境等资源优势对西樵全域旅游发展的提振意义非常重大。正是得益于这样的“先天优势”，再经过多年的精耕细作，旅游产业已成为西樵经济发展版图中的重要特色产业。目前，西樵已形成以西樵山为龙头，辐射听音湖片区、国艺影视城、渔耕粤韵文化旅游园、西岸南海湾及周边岭南特色古村落的全域旅游发展格局。2020年，西樵全年接待游客497万人次，旅游总收入9.97亿元。

如今，随着佛山地铁2号线、一环西拓、珠三角枢纽（广州新）机场等重点交通项目的加快推进，西樵的区位优势也将随之发生质变。越发凸显的区位优势也正成为西樵全域旅游发展的新动能。

动静相宜的“文旅功夫”

文化是一座城市的灵魂，旅游是传播文明、交流文化的有效途径，文化与旅游可谓有着天然的亲和力、融合力。

随着国民素质的提升，文化旅游吸引力与日俱增，在发展全域旅游的过程中，可以看到，文旅融合正成为重要趋势。

近年来，西樵以超前的眼光把握行业发展趋势，提前布局谋划，以“文旅融合城市，产城共融提质”为路径，大力推动城产人文融合发展。如此一来，绿水青山焕发生机活力，听音湖片区崛地而起，“山上5A景区，山下5A城区”建设成效明显，西樵发展成为兼具岭南文化、绿色生态和品牌产业于一体的国家级特色小镇。

夜幕降临，华灯初上，听音湖夜景美不胜收。/区贤成摄

从完善旅游设施、丰富旅游线路、拓展旅游形态，到引入重大文旅项目，再到优化生产、生活、生态空间，不难看出西樵为推动全域旅游所作的努力。以西樵山沿线为例，西樵全力推进乡村振兴连片示范区发展，总投资近3亿元，涉及环西樵山10个村（社区）。项目以西樵山风景名胜区为核心，以环西樵山大道与村道为主干线，陆路、绿道、碧道及文创四大路线系统作“链”，周边10个村庄为“珠”，形成24公里长的闭环状“珠链”，为统筹抓好山上山下旅游业发展夯实基础。

文化旅游并不是旅游和文化的简单相加，而是一种全新的旅游形态。围绕将景点旅游拓展为全域旅游的目标，西樵又持续谋划了红色文化主题游、乡村振兴游、桑园围历史体验游、岭南文化研学游等游径。

西樵镇旅游工作分管领导黄思介绍，立足于资源优势，西樵通过加速重大文旅项目建设，推动文旅产业向注重互动与体验方面转变，不断深化提升西樵在全市文旅领域的重要作用。

去年年底动工的西樵山民宿核心区项目致力于提升游客深度体验的品质。该项目将对西樵山石牌村、白山村及现东天湖畔苗圃区域进行整体打造，建设西樵山独有的民宿旅游度假产品。“结合西樵优越的地理位置和稀缺的自然文化资源，项目将为西樵全域旅游带来更多‘点睛之笔’。”广州集美组主任规划设计师、西樵山民宿核心区设计总负责人余荣韵表示。

把目光从山上转移到山下。2020年，以听音湖片区为核心的岭南文旅小镇入选省级特色小镇培育库，并纳入《粤港澳大湾区文化和旅游发展规划》。听音湖片区已形成高端会展、精品演出、旅游休闲以及文体旅公共服务一体化的产业集聚区域。其中，片区内的樵山文化中心今年启用，更为西樵增添了会展经济的旅游新业态。这座总投资达10亿元的新场馆，“五一”期间相继举办了动漫展、大型民族舞剧《沙湾往事》、音乐节等文旅活动，吸引了各个年龄层的市民游客，人气火爆。今年国庆前后，这里还将举办艺术展览、话剧、百老汇爱情音乐剧等精品演出与展览活动。

未来，随着宋城·佛山千古情、有为馆的陆续投用，加上已经启用的飞鸿馆、观心小镇、樵山文化中心以及正加快推进的古村民宿和西岸片区，西樵的文旅载体日益完善，必将以更丰富的方式讲好“西樵故事”，传播西樵山文化。这些项目丰富了游客的文旅体验内容，拉长了旅游链条，将为西樵带来经济和社会效益的双丰收，为推动佛山融入休闲湾区、人文湾区建设提供重大抓手。

写好“全”和“新”的锦绣文章

西樵文旅从讲好一座山的故事，到全域旅游联动发展，打响了“文翰樵山最岭南”的品牌。

然而，随着大众旅游需求的日益多元化，更加注重互动性、体验感的旅游业逐渐成为主流。从总体上看，西樵全域旅游发展仍存在诸多亟待解决的问题。一方面，传统观光模式占多数，部分优质生态资源有待进一步挖掘，还未能很好满足新时代旅游产业发展的需求，文旅产业对第三产业乃至GDP的带动作用尚未显现；另一方面，古村落的保育活化和文化旅游发展工作尚在起步阶段，乡村旅游振兴的政策性指引和资金力量相对薄弱。

坐拥“珠江文明灯塔”禀赋、拥有完善文旅载体的西樵，将如何继续扮演南海甚至是佛山文化旅游“龙头”的角色，在粤港澳大湾区文化和旅游的发展中发挥更重要的作用？

西樵镇党委书记李毅佳提出，必须坚守文旅品牌，补足产业短板，让文旅产业与传统产业、新兴产业并驾齐驱，形成拉动西樵经济可持续、高质量发展的“三驾马车”。

具体而言，以西樵山为龙头，辐射带动听音湖片区、山南片区、西岸片区，全面提升全域旅游发展层次和水平。主动迎接大客流时代，推动西樵旅游“二次创业”，联动山下宋城·佛山千古情、国艺影视城等文旅载体，整合全镇历史、文化、生态和古村资源，持续拓展文化体验、乡村民宿、研学旅游等文旅新业态，大力发展夜间经济，全面提升南狮武术、龙舟竞渡等品牌活动品质，打造休闲湾区旅游目的地名镇。借力西樵山书院，引进培养高端文创人才，以文创赋能先进制造、互联网、文化体育等行业，讲好西樵故事，建设文创西樵。

全域旅游作为一项综合性的系统工程，需要统筹协调区域旅游资源、产业资源、生态环境等各类要素资源，着力优化城市交通、商业贸易、公共服务等整体旅游环境。在“全”字上做足文章，不失为破题之道。未来，西樵应在“全”字上继续着力，以全局思维谋划全域旅游，突破区域、行业、部门界限，把西樵作为一个有机统一的“大景区”来谋划，通过“旅游+”的方式带动整体，从单一景点景区建设向综合目的地服务改变。

为适应新时代人民群众的旅游新需求，西樵也将继续探索文旅发展新模式、创新文旅营销新形式、拓展文旅产业新业态，念好“新”字诀。下阶段，西樵将依靠互联网、云计算、人工智能等高新技术，创新组合形式，大力发展“文旅+演艺”“文旅+VR体验”“文旅+文创消费”“文旅+主题游乐”“文旅+智慧平台”等多种模式，提升游客文旅体验。同时，基于传统文旅产业，发展在线旅游、智慧景区、智能出行等新兴产业，不断拓展文化体验游、乡村民宿游、工业遗产游、研学知识游、红色教育游、康养体育游等文旅新业态。

在粤港澳大湾区蓝图不断绘就的机遇下，相信拥有独有岭南文旅资源优势的西樵将充分发挥西樵山文化的引领作用，实施具有西樵特色的全域旅游战略，努力走在南海全域旅游发展的前列，为佛山发挥广佛节点带动优势、服务佛山高质量文化导向型名城建设增光添彩。

文/佛山日报记者黎俏婷 通讯员关蕴琪、张嘉宜

编辑 | 王琦玥