佛山在线

用一句口号叫响佛山

向来以务实、低调著称的佛山人,这次高调了一回。

9月底,佛山市委宣传部、市委网信办发出城市形象宣传口号全球征集令。征集新闻引得全国媒体竞相关注。“5万元一句口号”“一字千金”的消息刷爆佛山人朋友圈。

“世界看中国!中国看佛山!”“岭南古邑 万亿佛山”“我系佛山,我要打十个!”……至9月27日下午5时,4天已收到各界9370余条投稿,每一条都承载着对佛山的关注、祝愿与期盼。

熟悉佛山的人们会说:“这是一座很有实力的城市”“这是一座有着丰富历史文化内涵的城市”“这是一座很有烟火气的城市”……但更多的人们还没能留下清晰的印象,一直以来,城市名气不如经济实力、城市地位大,城市形象并不如武术、家居产品等名片突出,成为佛山的遗憾和尴尬。

一句口号认识佛山,一句口号记住佛山,一句口号向往佛山,佛山城市形象的重塑,或许就从一句口号开始。

“多面”的佛山

“佛山是一座怎样的城市?”这是知乎里一个问题,回答的人不多,或片言只语,也难有人能用简短的语言说清。

无论是经济社会发展成就,还是人文历史、城市特征,佛山介绍自己有足够多的可圈可点之处。佛山不仅是广东的,是岭南的,是粤港澳大湾区的,更是世界的。

站在全球看,佛山承包了岭南几乎所有的世界级文化名片,武术、醒狮、美食享誉全球。

作为国家历史文化名城、岭南文化发源地之一,这里有近1400年的城市得名史,在明清时期有“四大名镇”“天下四大聚”的美誉。底蕴深厚的佛山是全国唯一的“武术之城”,顺德区是联合国教科文组织授予的“世界美食之都”。粤剧之乡、南国陶都、龙狮龙舟名城……无数文明光环笼罩佛山。

纵观经济发展,佛山身为制造业大市、民营经济强市,也一直被外界视为世界观察中国制造的窗口之一。

在由20多位著名经济学家和产业领域专家历时10个月完成的《中国制造2025-佛山样本》 研究报告发布时,报告专家组组长、国家制造强国建设战略咨询委员会委员朱森第说:“选择佛山为样本,是因为佛山制造业是中国制造业的缩影,是中国制造业转型升级的路标。”

的确,从总量上看,佛山不仅经济总量突破万亿元、工业经济实力排名全国第六;从特色来看,佛山经济更是实体经济立市,民营经济占大头,草根经济蓬勃发展的城市。2020年中国社科院发布的《中国城市竞争力报告》显示,佛山城市综合经济竞争力排名全国第14位。

酒香不怕巷子深。今年5月,2021中国品牌价值信息发布暨中国品牌建设高峰论坛在上海举行,会上发布了中国地级市品牌综合影响力指数前100名城市名单,佛山位列第二。

“面目不清”的佛山

点与面都很“有料”的佛山,在外界看来,却有些“模糊”了。

一位佛山的医院院长忍不住吐槽,连续4年招不到人,“我去长春招聘会发现,人才不愿意来,很多是根本不知道佛山”。

从“牌面”上看,佛山是多面的、立体的,佛山可说的故事不少;但从现实中看,城市比较“低调”,很多省外地区的人对佛山的感知,始于功夫影视作品的“佛山无影脚”、黄飞鸿、李小龙,但也仅停留于此。

城市的存在感和知名度不高,制约了佛山经济社会发展。几乎每年佛山两会上,都有来自各界的人大代表、政协委员提出,因为佛山城市形象不够突出,在人才引进、招商引资等高端要素发展方面,往往要付出更多的成本。

佛山需要的不仅是“叫响”。

当下流行一个词叫“人设”。人设定位可以让用户对你产生深刻的印象和好感,是一种能快速记住你的方式。一直以来,佛山较少进行大力度的城市形象宣传,加上一言难说尽佛山,使得佛山缺乏一个鲜明而清晰的“人设”,造成佛山城市形象不鲜明、不突出,与经济地位、城市地位不相称。

例如,“有家就有佛山造”的口号传播广泛。但在广东利事丰机器人自动化科技有限公司总经理刘汉刚看来,宣传“佛山制造”后,应该有对城市其他元素做系统包装,否则容易让外界形成“佛山都是工厂”的错误印象,看不到一座多元的城市。

中国人民大学中国市场营销研究中心副主任、教授刘彦平曾直言,相对于城市发展预期,外界对佛山城市形象的认知仍显刻板。地方应该把城市营销、城市品牌治理提升到城市治理体系治理能力现代化的高度,焕发城市品牌的公共价值属性,谋求产生直接的效益和无形资产增值。

一句话叫响佛山

城市形象宣传口号与城市品牌、城市营销和城市文化、城市发展的话语权密切相关。专家认为,做好城市形象品牌建设可以产生两个方面的效益:一方面是直接效益,比如投资增加、人力资源流入、游客增多、市民满意度提升等; 另一方面则是间接效益,对贸易、招商引资具有增值效应。

比如,深圳的“来了就是深圳人”让外界对深圳招才引智的力度一目了然,成都的“一座来了就不想走的城市”让人充满向往,“多彩云南”勾勒了一个五彩斑斓的城市,同为地级市的常熟市口号“常来常熟”也是朗朗上口、流传颇广。

在贵阳,人们认为,从无人问津到游客纷至沓来,其分水岭就是“爽爽的贵阳”城市形象品牌打造。

在广东工业大学管理学院教授冯冈平看来,当前城市化进程已经从1.0的基础建设时期迈向2.0的精神建设时期,提高城市的知名度、美誉度就是精神建设的重要一环。“佛山征集城市形象宣传口号是提高识别度,接下来还有必要出台城市品牌战略,从而在全国激烈的城市竞争中占据一席之地。”

当前,大至国家、城市,小至组织、个人,都非常重视在自我介绍中“讲好故事”。无论国家或个人,讲好故事是为了向外界说清我的特点、传递我的态度,为的是更高效、更开放地接触、认识、沟通和合作。

佛山面向全球诚意征集宣传口号,就是发出信号:要大声唱响佛山城市形象,更好地讲好佛山故事。它并非刻意唱高调,也并非自我吹嘘。我们相信,有料的佛山,浑身“卖点”的佛山,定能自信大方地讲好故事,更应该理直气壮地唱响自己。

这次城市宣传的再出发、再升级,也必将为佛山打造一流营商环境,当好全省地级市高质量发展领头羊添砖加瓦。

文/佛山日报记者黄碧云

编辑 | 王琦玥