国际品牌估值和战略咨询公司BrandFinance公布的《2022年全球品牌价值500强》名单中，来自佛山的碧桂园、美的、海天3家企业入围，向全世界彰显佛山制造、佛山品牌的实力。
品牌，被视为企业、城市乃至国家竞争力的重要体现，也是构建“双循环”新发展格局的重要法宝。我国正大力推动中国制造向中国创造、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌转变，并将每年5月10日定为“中国品牌日”，汇聚起社会各界塑造中国品牌的磅礴伟力。
作为全国唯一的制造业转型升级综合改革试点城市，佛山这座“中国品牌之都”，历来重视质量和品牌建设工作。近年来，以创建全国质量强市示范城市为契机，佛山确立了以区域品牌为龙头，涵盖产品品牌、企业品牌、区域品牌的“三位一体”品牌建设工作思路，全市各级财政每年累计投入质量品牌扶持资金约3亿元。
今年佛山市政府工作报告明确要求，积极创建全国质量强市示范城市，深化工业产品质量提升，优化质量认证服务，加强全国知名品牌创建示范区、地理标志产品等区域品牌建设，新增“佛山标准”产品超过100个，擦亮“佛山制造”品牌。
事实上，在质量强市道路耕耘多年的佛山早已迈进品牌强市建设的新征程。在2021中国地级市品牌综合影响力指数前100名城市中，佛山高居第二。佛山正为全国制造业城市跨越“质量经济”时代、迈进“品牌经济”时代，助推制造业高质量发展闯出一条可供借鉴的佛山路径。
产品品牌建设
工业产品质量持续提升 塑造中国制造品质标杆
美的家用空调、干衣机、电饭煲、电风扇、电压力锅、电磁炉、电暖器等7个品类市场份额排名行业第一；海天酱油产销量连续二十五年名列行业第一，酱油、蚝油、发酵酱、料酒等多个品类的市场规模处于领先甚至绝对领先的领导位置；万和连续十八年牢牢占据国内燃气热水器综合市场占有率榜首位置……
连日来，佛山各大上市公司陆续发布2021年年报，向外界展示强大的制造实力。这批佛山企业之所以能霸榜行业“老大”，产品畅销海内外，在这背后，是全球消费者对“佛山制造”产品品质和品牌的认可。
品质是品牌的基石和保障，有好品质才能有好品牌。当下的佛山正大力实施产品质量升级行动，坚持用标准提高产品质量、用质量支撑产品品牌的理念，推进制造业品质革命。
佛山素来具有追求质量、重视标准的优良传统，在质量强市的道路上开展了十余年的探索和实践。近年来，我市针对不同规模、不同行业的企业，组织开展品牌战略、质量管理标准化、先进管理方法、质量文化等方面的培训，并邀请质量管理专家到企业开展“质量义诊”引导企业提升管理水平，加强品牌建设。
对企业质量管理成熟度进行评价是推动企业质量管理迈上新台阶的重要手段。佛山在全国率先引导企业开展“质量管理成熟度评价”，通过组织第三方机构按照先进的标准，从领导、创新、质量、品牌、效益等多个维度对企业质量管理成熟度进行科学评价，极大地推动了更多优秀企业导入先进的质量管理模式，树立更多行业质量标杆，示范引领传统产业升级发展。
政府质量奖是质量工作的最高奖项，开展政府质量奖培育申报工作，对企业打造品牌、树立企业形象，提升内部管理、提高市场竞争力都有十分显著的作用和效果。
佛山自2013年起，组织开展市政府质量奖评审，同时推动全市五区政府分别设立了区政府质量奖，形成了“分级培养、市区同创”的格局。目前共有30家企业获得“市政府质量奖”。在佛山推动下，佛山1家企业获得第四届中国质量奖、4家企业获得中国质量奖提名奖、13家企业获得广东省政府质量奖。
只有高标准，才有高质量。佛山在全省地级市率先启动“佛山标准”工作，以“先进标准+产品评价+消费维权保障”的独有模式，高标准打造“中国制造”品质标杆。对通过“佛山标准”产品评价且产品使用专用标识的企业，每获得一个“佛山标准”产品证书，给予一次性扶持资金20万元。目前，佛山已制定40项佛山标准，涵盖陶瓷、卫浴、家电、塑料、铝型材等八大领域，共有66家企业126个产品通过佛山标准评价。
过硬的产品质量让佛山企业打造出一个又一个畅销海内外的优质产品，铸就了一个又一个产品品牌。目前，佛山拥有中国驰名商标163件，数量位居全国地级市第一；拥有广东省名牌产品580个、“广东优质”品牌认证产品18个，数量均位居全省第一。
2021年第130届广交会上，“顺德家电”区域品牌引人注目。 /佛山日报记者周春摄
企业品牌建设
行业龙头引领擦亮佛山制造金字招牌
在“2022全球最有价值的100大科技品牌”榜单中，美的集团位列第36位，领先国内同行业其他品牌；2021《财富》世界500强榜单，美的跃居第288位，较上年提升19位，连续六年跻身世界500强企业行列；“2021年凯度BrandZ™最具价值中国品牌100强排行榜”，美的排在第33位，品牌价值上涨58%……
作为佛山唯一一家中国质量奖获奖企业，美的集团是佛山质量建设的标杆，更是品牌建设的典范。依托雄厚的质量优势，近年来，美的集团的品牌价值水涨船高，不仅频频上榜国际知名品牌榜单，其排名也不断攀升。
美的并不是孤例。世界品牌实验室发布的2021年《中国500最具价值品牌》中，佛山除了美的，另外还有冠珠陶瓷、新中源陶瓷、博德精工、海天、箭牌等15个品牌上榜。该榜单的品牌价值入选门槛超30亿元。
2021年佛山潭洲陶瓷展上，佛山品牌瓷砖受到客商青睐。/佛山日报记者符诗贺 实习生黄余雄摄
佛山企业品牌价值的持续攀升离不开佛山多年来营造的良好品牌建设氛围。近年来，佛山积极引导大中型企业制定实施品牌战略规划，鼓励企业参加全国品牌价值评价，培育和推动企业争创各级政府质量奖称号，推动企业实施以质取胜和品牌带动战略，在全国乃至全球打响品牌。
而今，实施品牌发展战略已成佛山企业共识，佛企的品牌营销手段也越来越丰富。2022年北京冬奥会期间，碧桂园、美的集团、国星光电、东鹏控股等一批佛山企业亮相世界顶级赛事，大放异彩；蒙娜丽莎成为杭州2022年第19届亚运会官方建筑陶瓷独家供应商，助力企业国际化品牌建设；海天味业通过冠名《青春环游记》《中国诗词大会》《谁是宝藏歌手》《吐槽大会》等热门综艺节目积累品牌声量，进一步提升品牌知名度……
为提升佛山企业自主品牌的知名度、美誉度和影响力，佛山还将举办品牌建设盛典系列活动，现场发布佛山制造品牌系列榜单，树立一批企业品牌、产品品牌的标杆，挖掘宣传品牌人物。
企业在经营活动和建设品牌的过程中，需要市场提供公平公正的环境，不能让侵犯知识产权的行为，使品牌的无形资产受到侵蚀。
佛山积极发挥全国首个商标预警监测平台的作用，大力破解企业商标保护难题，实现对山寨商标“一键识破”。2021年，佛山通过商标预警系统，共发出抢注预警通知书928份，商标被异议预警1391份，商标被宣告无效预警299份，商标被撤销预警713份，企业国际商标注册保护建议书728份，有效保护了佛山地区知名企业的品牌安全。
区域品牌建设
推动制造业大市迈向品牌强市
近日，顺德家具产业再添一块闪亮的“金字招牌”：国家知识产权局下发电子商标注册证，“顺德家具SHUNDE FURNITURE及图”集体商标注册成功。这意味着，“顺德家具”的知名度得到国家层面认可。
顺德区素有“中国家具之都”的美誉，家具产业底蕴深厚，家具产品畅销全球200多个国家和地区。为推动“顺德家具”规模效应转化为品牌效应，佛山市场监管部门从2008年起启动“顺德家具SHUNDE FURNITURE及图”20类“家具”集体商标注册工作。
历经14年申请，“顺德家具”集体商标终于落地，将整体提升顺德家具集群企业的产品附加值和国际竞争力，帮助顺德家具企业更好地占领国际市场。
品牌是产业向高级阶段发展的重要标志，其高端表现形式是区域品牌。建立区域品牌，不但能提升和巩固区域内某一产业的优势，更是打造了一张城市名片。
目前，以区域品牌拉动产业发展的做法已在世界范围广泛应用，如“意大利皮具”对意大利皮具产业及众多名不见经传的企业的拉动；“德国制造”对德国机械装备产业的拉动。
佛山因制造业而兴，产业集群优势明显。“顺德家电”年产值超2700亿元、“南海铝材”年产值超1100亿元、“佛山陶瓷”年产值超900亿元……实力雄厚的产业集群为佛山建设区域品牌奠定良好基础。目前，佛山拥有13个“全国知名品牌创建示范区”，位居全国第一。其中，“佛山陶瓷”区域品牌价值更是超过581亿元，在全省各区域品牌中排名第一。
市市场监管局相关负责人透露，依托领先全国的区域品牌优势，今年，佛山将在区域品牌的维护运营方面做更多创新。佛山将在全国率先出台关于加强区域品牌建设的指导性文件，并选取几个产业集群进行试点，鼓励推动区域品牌注册集体商标，探索建立区域品牌集体商标使用的准入、退出机制，制定相应的标准体系和管理细则。
此外，佛山还将建立“全国知名品牌创建示范区”骨干企业评价机制，开展区域品牌集中宣传等活动。“目前，国内还没有哪个城市开展类似的工作，这是一项创新，相信能为产业和经济发展带来实效。”该负责人说。
质量追求永无止境，品牌建设永远在路上。锚定“515”高质量发展战略目标，佛山正奋力书写中国产品向中国品牌转变的新篇章……
数读
佛山品牌工作成效
2021中国地级市品牌综合影响力指数前100名城市中，佛山高居第二。
获批“全国知名品牌创建示范区”13个，数量位居全国第一。
拥有中国驰名商标163件，数量位居全国地级市第一。
拥有广东省名牌产品580个、“广东优质”品牌认证产品18个，数量均位居全省第一。
2021年，1家企业获得第四届中国质量奖，是这一届广东省唯一、历年第三个获此殊荣的企业。
4家企业获得中国质量奖提名奖、13家企业获得广东省政府质量奖、30家企业获得国家知识产权示范企业称号、151家企业获得国家知识产权优势企业称号，数量均位居全省第一。
文/佛山日报记者阮凤娟
编辑/王琦玥
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