2004年，走小众化差异化产品路线；

2005年，首推行内景观式“思想馆”展厅；

2008年，开创体育营销、娱乐营销先河；

2012年，推出质感面产品，引领现代仿古品类；

2014年，成为国内首家到意大利投资设厂的陶瓷企业；

2017年，成立以固废为原材料的金绿能，打造了集固废利用、绿色环保、装配式建筑于一体的新材业务；

2019年，布局“一核两翼”发展战略……

自2004年创立至今，广东金意陶陶瓷集团有限公司（简称“金意陶”）开创了多个行业首例。“中国智造·佛山方案”建设制造业创新高地的佛山路径大调研团队在金意陶调研发现，金意陶一直践行的是差异化发展战略——每隔一段时间，金意陶就会推出一些引领行业风潮的新理念、新动作。始终坚持科技创新和产品研发的金意陶，行进在行业发展前列。

金意陶总部大楼。/企业供图

差异化创新 奠定领风者地位

2004年，陶瓷行业同质化竞争激烈，缺少成本优势的金意陶，在创立之初就选择了一条差异化发展之路，把经营目标定为打造仿古砖第一品牌。

当时大多数陶瓷品牌都是走多品类路线，深信“小众产品也能占领大市场”的金意陶，选择了仿古砖的发展方向，这无疑是一场冒险。为了能让品牌快速进入消费者视野，金意陶董事长何乾又斥巨资做了另一个行内首创，即以思想馆的形式代替以往展厅的布局，以“思想者”的定位吸引高端人群。

“瓷砖不仅要满足功能需求，还要满足消费者的生活需求，带给人愉悦的感觉，它是生活，是有思想的。”金意陶副总经理朱炜煜介绍，2005年金意陶投入第一代思想馆的建设，在行业内首倡“家居空间整体解决方案”，开启瓷砖营销新时代，并获得行内的纷纷效仿。当时首个思想馆耗资达数千万元，相当于公司当年的全部利润。

在随后三四年时间里，金意陶一举实现了业绩每年翻一番的跨越式发展，被行业称为“黑马”，这也证明了当初的差异化路线和大胆的创新行为是正确的。此后，金意陶还开创行业跨界工艺复合之先河，拥有糖果三段烧、防滑糖果釉、81°极致白、喷金喷银、布矿物晶体等众多行业首发或领先工艺。

至今，金意陶思想馆已经历五次迭代。2021年11月，金意陶第五代思想馆重装开业。

“金意陶一直都在探索一条与众不同、富有中国陶瓷特色的道路，也一直在思考陶瓷行业未来的产品、展示方式和售卖方式的趋势与变革。”何乾在开业仪式上表示。

雄厚的研发实力则是金意陶领风的坚实基石。目前，金意陶已拥有400多项国家专利，并荣获国家知识产权局“专利优秀奖”“国家知识产权示范企业”。金意陶产业研究院现已形成一套完整的技术研发与创新体系，技术团队拥有自有研发设计团队89人，其中高级职称4人，中级职称15名，硕士研究生2名，博士研究生2名，同时还联合意大利合作团队近300人。

体系化布局 “一核两翼”驱动升级

金意陶在第五代思想馆中，展示了最新的瓷砖和岩板的创意组合：地面可用瓷砖自由拼接组合而成，背景墙用连纹大板装饰而显得高端大气，建筑的外壁则可使用新型材料发泡瓷砖。

这体现的是金意陶针对陶瓷行业环保、精装、装配式的政策及市场变化，所作出的“一核两翼”的布局体系。金意陶除了专注主业瓷砖，更把目光投向瓷砖轻量化的岩板市场和循环利用固废的绿能市场，形成了全新的产品体系。

随着中国经济进入高质量发展阶段，传统陶瓷行业逐渐由过去的要素驱动转向创新驱动，由粗放发展向集约发展转变。绿水青山就是金山银山的“两山论”让金意陶意识到，高耗能、高污染发展模式的建陶产业必须改变以往的生产经营方式，寻找绿色低碳的可持续健康发展之路。

紧紧抓住建筑行业绿色建造生产方式革命重大机遇期，金意陶积极推进转型升级战略，经过持续高强度的研发投入，在做强建筑陶瓷核心业务的基础上，快速向新型绿色建材和绿色岩板家居“两翼”延伸，完成“一核两翼”的产业布局。

2021年，金意陶“一核两翼”战略落地，金岩板、金绿能生产线建成投产，推出了KGE金绿能新材和“KLAX凯莱仕岩板”产品。金意陶完成了从单一产品体系到“一核两翼”的蜕变。

2021年，在行业遭遇寒冬的背景下，金意陶仍保持了两位数的增长势头。

朱炜煜表示，未来两三年，金意陶将持续在瓷砖、新材、岩板这三个板块集中发力，保持稳健进取的发展步伐，通过对零售市场、工装渠道、整装定制大家居、绿色装配式建筑等方向协同发展，实现业绩的稳步增长。

绿色化推动 致力全产业链发展

今年6月，在阵阵礼炮声中，金意陶总部绿色家居产业汇金智谷项目一期1号楼2号楼相继封顶。

金意陶绿色家居产业园是2021年以及2022年的广东省重点项目。战略定位为绿色智能家居产业链，以金意陶总部及旗下金岩板家居和金绿能绿色构件为龙头，引进国际领先的智能家居产业链企业，将在智能定制、绿色建材、装配式建筑产业的协同发展基础上，抢抓岩板家居新材风口。

“为配合集团‘一核两翼’业务战略需求，金意陶总投资10亿元打造绿色家居产业园区，助推岩板+新材风口项目在佛山落地，形成从生产研发、定制设计、数字化运营的全产业链。”朱炜煜说。

自2017年起，金意陶已连续3年高强度投入绿色建造技术、新型绿色建材研发，取得了一大批有价值的研发成果，并广泛参与相关行业标准的编制工作。

2019年，金意陶正式成立全资子公司广东金绿能科技有限公司，持续开展大宗固废资源高效处置产业化技术、新型绿色建材应用技术、装配式绿色低能耗建造技术研发。目前，金意陶在佛山、景德镇等地已经建立完善的绿色建材生产线，年产新型绿色建材发泡陶瓷基础材料7万立方米，未来建设的生产线将逐步覆盖华南、华东、西南等区域。

“思者无界，行者无疆。”朱炜煜表示，秉承“用心装饰世界，绿色构筑未来”的企业使命，金意陶将继续锐意进取，为了更质感、更美好的生活，以领风者的姿态谱写新传奇。

◎企业名片

广东金意陶陶瓷集团有限公司于2004年创立，是国际化质感系瓷砖的高端品牌。以“用心装饰世界，绿色构筑未来”为使命，现已建构一核两翼的业务布局，即以建筑陶瓷为核心，以金绿能新型建材和KLAX凯莱仕岩板为两翼。公司曾获佛山市政府质量奖，拥有地产、银行、家装公司、家居联盟、高等院校、商业连锁等行业合作伙伴。

◎专家观点

高举高打 以创新保持领先之道

北京大学新结构经济学研究院院长助理、高级研究员刘长征博士：金意陶是佛山陶瓷产业集群的领军企业之一。企业的特点是高举高打，定位为高品质高价格。它按此战略创立和发展企业，在高端细分领域中不断耕耘发展，显示出强烈的品牌意识、价值意识和企业文化意识。经过近20年发展，金意陶已经形成系列高端产品和“一核两翼”发展战略。金意陶的经营策略是成功的，走在领先型和创新型的超车赛道。希望企业在今后的市场竞争中，能够继续保持创新领先之道，不断找寻自己独特的发展道路，推动自身企业不断转型升级。

◎记者手记

敢于突破 方能成就美好未来

从不被人关注，到成为业界黑马，金意陶的成功密码，在于敢于突破。

在2004年何乾正式入股之前，金意陶是东鹏陶瓷的一个仿古砖事业部，年销售额不足5000万元。彼时，金意陶生产的仿古砖属于小众产品。

在当时大多数陶瓷品牌都是走多品类路线的背景下，金意陶坚定选择了差异化路线——专注仿古砖细分市场。随后三年，金意陶凭借差异化竞争进入了迅猛发展期，奠定了日后成为仿古砖第一品牌的江湖地位。

2008年，金意陶开创陶瓷企业体育营销之先河，但因其中波折不断，损失不小。又遭遇金融危机，业绩不升反降。结合当时的市场形势，金意陶迅速调整战略，通过潮流研发、人才研发和装备研发创新，逐渐收复市场。

这些创新和有力的应对措施的背后，体现的正是金意陶敢于突破的意志力和行动力。

近几年，金意陶开启了“一核两翼”发展战略，又一次突破自己。从仿古砖第一品牌，到瓷砖、岩板、绿能新材三品齐发，相信金意陶能够坚守一路走来的初衷，继续领风市场。

文丨佛山日报记者李嘉雯

编辑丨周师伢