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禅城本地实体店线上线下加入促销“大战”

又到一年一度的“双11”,不少“剁手党”守着手机和电脑,准备购买心仪的产品。相比线上促销的一片火热,线下实体零售店也纷纷加入大促活动,通过即时零售的方式,满足本地消费者“又快又省钱”的需求。

岭南站一些商家开展的“双11”提前购活动吸引了不少顾客。/佛山日报记者刘乙丁摄

“双11”折扣潮席卷线上线下

在不少消费者心中,打折是“双11”最吸引消费者的利器。“双11”期间,岭南站、岭南天地就推出了199抵300零售团购券,部分品牌可享受满300减50优惠,还有品牌打折、10倍积分、积分抽奖等各种折扣优惠。

同样以消费券吸引顾客的还有印象城,从11月8日至15日,商场每天推出75抵100元的消费券团购优惠,全商场超过100家商户都可以使用,还可以与店铺优惠叠加使用。

兴华商场的服饰、鞋类、家电等多个品牌店铺也趁着“双11”纷纷打折,同时兴华商场还推出“扫码领50元消费券”的优惠,消费者领券后可叠加现场折扣使用,吸引了不少消费者关注。

除了线下优惠,不少实体店纷纷把优惠延伸到线上。王府井紫薇港线下实体店的部分品牌优惠低至5折,大牌美妆还推出满减优惠,最高可以叠加减免1100元。在王府井紫薇港的线上商城,从10月24日起,每日一款爆品秒杀,折扣力度直逼电商平台。

东方广场也将在“双11”当天进行直播,直播间将推出多款餐饮超值套票供消费者抢购。

消费需求和习惯悄然改变

无论是电商平台的跨店满减,直播间的“骨折爆品”,还是线下商家折上折优惠,最终目的都是为获得消费者青睐。与往年不同,今年消费者的消费需求和消费习惯也在悄然改变,拒绝浪费、理性健康消费的理念正在兴起。

“有需要才买,合适才买,不会因为折扣而买。”市民杨小姐是资深的“剁手族”“尾款人”,从2011年就开始参与电商平台的“双11”促销活动。杨小姐表示,无论是自己还是身边的朋友,购物变得更加理性,“像直播间里的护肤品,单价很划算,但每次要购买很多,这时候我会选择不买,或者跟身边的朋友一起凑单,不会因为便宜而冲动消费。”

记者留意到,在一些社交平台上,理性消费已经成舆论主流,不少博主分享出各种消费攻略,号召理性消费、精简购物车,没必要因为贪图折扣优惠而购买过多超过自身需求的产品。

相比起线上消费,市民黄先生更青睐线下消费,他告诉记者,虽然网上部分产品价格相对线下便宜,但线下购物可以试用或试穿,而且购买后可以立刻拿走,这种消费体验是网上所不能比的,“况且部分如衣服鞋袜,网上有时候很难找到像实体店那样合适的,只要实体店价格合适,我都不会考虑网上的商品。”

年底传统促销旺季拉开帷幕

“双11”行至第14年,已经成为全民参与的促销节庆。王府井紫薇港相关负责人坦言,消费者对“双11”的优惠打折活动都有所期待,在此期间的消费意愿都有所增加,线下实体零售店加入其中已经是大势所趋。

相比起电商把“双11”作为全年最大的促销节日,对于线下的零售实体店来说,“双11”只是拉开了年底到春节前的传统促销旺季的序幕,王府井紫薇港接下来将举行运动等品类的促销,以及周年庆活动;兴华商场也即将在12月迎来40周年店庆,将推出极具吸引力的优惠促销活动。

在创意产业园相关负责人看来,要把线下的零售餐饮做旺并不只靠一个个的促销节点,“我们的园区长期有各种各样的活动,线上也长期推出各种超值套餐,希望吸引更多的人来参与。”该负责人希望通过常态化的活动,增加消费者对园区的黏性。

文丨佛山日报记者曾雪莹

见习编辑丨冼子晴