2022第六届中国(佛山)陶瓷创意周举办期间，美陶湾形象标识亮相各大展览和论坛，广泛进入公众视野。这个极具辨识度的标识让不少陶瓷创意周参与者眼前一亮，留下对美陶湾最直观的印象体验。

近日，美陶湾VI设计大赛获奖名单出炉。此次大赛是美陶湾城市品格和文化特质的一次提炼，也是开门问策、广泛凝聚智慧力量推动城市品牌“出圈”的一次创新，更是推动陶文化与产业深度融合的一次探索。

借助大赛契机，美陶湾加快集聚全国各地优秀设计人才，搭建设计师与本地企业对接联系平台，以设计创新赋能佛山制造业，助推佛山美陶湾文化创意产业集聚区建设，实现文旅兴旺、城市提质、产业升级、人才集聚。

美陶湾形象标识。

以赛为媒 提升美陶湾认知度美誉度

“美陶湾是一个很有特色的地方，包容性特别强，新事物和旧事物在这里共荣共生，能吸引更多年轻人前来。”获得此次美陶湾VI设计大赛一等奖的陈子龙说，参与大赛让他对美陶湾有了很深入的了解，未来有机会将在美陶湾寻求进一步发展。

今年9月28日,美陶湾VI设计大赛启动，佛山石湾面向全球征集“美陶湾”品牌LOGO、标准字、标准色、宣传语及设计应用等，获奖作品奖金高达31万元。来自澳门科技大学的在读研究生、青年设计师陈子龙的作品通过重重筛选，荣获大赛一等奖。此作品结合美陶湾理念、内涵再度深化修改，成为如今的美陶湾形象标识。

陈子龙表示，此前就对“南国陶都”美陶湾有所了解，得知大赛信息后便萌生了参赛的想法，随即寻找大量资料，着手设计美陶湾VI作品。

他创作的美陶湾形象标识，围绕美陶湾中“美”的首字母M进行设计，运用国际主义设计风格理念，以现代构成设计手法提炼美陶湾最具代表性、精神性的南风古灶建筑造型，整体造型简约时尚，具有很好的在地性特征和符号联想性。

“标识图形中蕴含字母M，既代表美好，象征通过陶瓷文化传递给人们美好生活，亦有‘Modern’的含义，代表摩登、时尚、现代、前卫，传达出美陶湾的现代艺术、设计、时尚的多元业态环境。”陈子龙说，标识的房子结构象征美陶湾是多元立体的艺术空间，也是面向世界的窗口，依托佛山辐射全世界；重叠式设计体现着人才汇聚，寓意未来美陶湾将吸引更多人才艺术家，一步一步勇往直前，未来发展步步高。

此次大赛共吸引213人（单位）参赛，收到有效投稿360多件，作者（单位）基本覆盖全国各地。大赛不仅在全国设计圈掀起一股美陶湾热潮，进一步提升美陶湾认知度和美誉度，也通过网络投票、“家有美陶”分享活动收获极大关注度和流量，让美陶湾逐渐深入人心。

“美陶湾要立足石湾、放眼全国、走向世界，建设新的文化创意磁场和生态，此次VI设计大赛是重要一环。”广州大学艺术设计学院院长、中国工业设计协会副会长汤重熹表示，通过大赛传达美陶湾的建设理念，深入设计者、老百姓心中，让更多人了解美陶湾，一起建设美陶湾。

中央美术学院教授、博士生导师、2008年北京奥运会奖牌主创设计师肖勇认为，美陶湾打造文化类名片需要时间沉淀和积累，同时要开展更多类似VI设计大赛这种充满现代感和参与度的活动，塑造地区文化特征，吸引公众参与，让更多人关注美陶湾发展。

文化兴城  提升城市品位 赋能产业发展

此次美陶湾VI设计大赛，不仅是业界的盛事，也是对美陶湾的一次全球推介，以赛为媒，让全世界了解美陶湾丰富的文旅资源和这座城市蓬勃发展的新动能。

举办这样的赛事，也是石湾围绕佛山市委“515”高质量发展战略目标，市委“双十”战略布局，加快打造“中国的美陶湾、世界的美陶湾”的重要举措。

美陶湾VI设计大赛吸引了来自全国各地的设计团队，他们无时无刻不在感受着“南国陶都”美陶湾的人杰地灵，体验着这座城市的韵味，也在用心感受美陶湾的气质与魅力，最终将他们对这座城市的记忆如百花齐放般化为一张张设计蓝图。一座城市能让人为之向往、为之赞叹，意味着这里能为人们带来更多的机遇和更美好的生活。

“大赛对美陶湾建设非常有价值，更为广泛地传播了美陶湾的地域文化。”“冰墩墩”广美设计团队总执行、广州美术学院视觉艺术设计学院副院长刘平云表示，此次大赛以地域文化作为核心要素进行推介，本质上就是反映城市品位、彰显城市形象、讲述城市故事，将极大推动美陶湾打造全国性品牌。

“美陶湾要形成一个以创意设计赋能建筑设计、产品设计，转化成经济效益，再赋能城市美学研究的逻辑闭环，打造美丽中国的样板。”大赛组委会有关负责人刘先锦表示，借助大赛，能吸引更多年轻艺术家关注美陶湾，进驻美陶湾。

对于佛山而言，美陶湾城市标识的亮相绝不仅仅只是一个LOGO。以赛事为契机，佛山加快文化软实力的提炼、重塑和释放，赋能城市品位提升和产业转型，擦亮城市品牌，同时集聚优秀设计人才，加快文化创意产业发展步伐，提升美陶湾的辐射带动力。

此次美陶湾形象标识在陶瓷创意周频频亮相，正是美陶湾城市品牌的展现，也是一个城市传播力的体现。今后，美陶湾形象标识将应用于产品包装、主题海报、IP造型等，还将融入美陶湾城市空间和文创产品中，丰富场景应用，让美陶湾的文化、产业更具辨识度。

值得注意的是，此次获奖作品将纳入岭南文化资源库，用于其他产业方向的应用和转化，同时吸引外地设计师来佛山就业、创业，推动设计师与本地企业对接，实现设计成果产业转化，助力佛山传统制造业转型升级。

“未来，美陶湾将成为设计创意与产业对接的大平台，企业可以在此对接设计资源，设计师可以将想法创意通过这个平台落地。”禅城区委宣传部副部长、区文广旅体局副局长杨涛表示，美陶湾将加快链接全国乃至全世界的设计资源，打造成“中国的美陶湾、世界的美陶湾”。

文/佛山日报记者冯栋  通讯员黄志超、杨慧婷

图/佛山日报见习记者贺勇

编辑/王琦玥