世界制造看中国，中国制造看佛山，有家就有佛山造！

3月20日，佛山将隆重发布“有家就有佛山造”产业IP及启动“320国际幸福日 美好家居节”，这是继“有家就有佛山造”家居产业联盟、联合会成立后，佛山家居产业发展史上的又一大盛事。

不久前，佛山在2023年企业家大会上发布了《关于高质量推进制造业当家的行动方案》，提出到2026年工业总产值超过3万亿元，并强调要做强做优泛家居、装备制造两个万亿级产业集群。

在全国上下深入学习贯彻全国两会精神以及全省锚定高质量发展这一首要任务，大抓经济、大抓发展，加快推进制造业当家之际，佛山全力打造“有家就有佛山造”产业IP和启动“美好家居节”，无疑为佛山加速领跑万亿泛家居产业赛道以及激活消费市场、促进经济复苏添加了新动力。

佛山发布“有家就有佛山造”产业IP，背后还有哪些深意？如何打造具有国际影响力的产业IP？家居节又将如何助力推动经济稳增长？

企业由“埋头苦干”向“打造品牌”转变

改革开放40多年来，佛山深厚的制造业底蕴孕育出了家电、家具、陶瓷、建材、纺织等家居产业，形成了国内最完善的家居配套产业链，培育出一大批细分行业的隐形冠军，家居产业集群规模突破万亿元大关，撑起佛山产业版图近半壁江山。

当前，随着国内经济运行正稳步回升，房地产市场也在利好政策支持下逐步回暖，家居产业迎来了新的发展机遇。

在这个关键时刻，佛山发布“有家就有佛山造”产业IP，可谓恰逢其时、意义深远，极具战略眼光。这是全国首个以制造业为核心内容的城市IP。这一重要举措背后至少蕴藏着三层深意：

第一，这是佛山家居企业由“埋头苦干”向“打造品牌”转变的一次宣示。

佛山企业家有着低调务实的特质，专心致志在各个细分领域深耕细作，努力做精做优产品。但酒香也怕巷子深，特别是在当前流量经济快速发展的大背景下，如果企业只顾埋头做产品，不注重品牌营销，不善于讲好故事，就不利于在市场竞争中脱颖而出。

今年全国两会上，港区全国政协委员、佛山籍乡亲刘江华在接受记者采访时说，佛山拥有雄厚的工业基础、完整的产业链，生产出来的产品质量毋庸置疑，但要发力修炼卖产品的功夫，“佛山企业既要懂得做好产品，更要懂得卖好产品”。

在佛山市委、市政府的支持推动下，佛山市工商联全面推动打造“有家就有佛山造”产业IP，并于今天正式发布，吹响了政企联手打好佛山家居品牌美誉度、知名度提升攻坚战的冲锋号，标志着佛山众多家居企业不再只顾着埋头搞技术、做产品，也注重品牌打造。

第二，这是佛山家居企业由“单打独斗”向“联合作战”转变的一次突围。

深入观察可以发现，过去佛山产业领域的品牌推广往往依靠企业自身宣传和市场口碑积累，“石湾陶瓷”“顺德家电”“南海铝材”等一些区域品牌的宣传也相对分散，很难形成产品理念统一、市场辨识度高、消费者认同感强的“佛山制造”品牌效应。要打破这一窘境，就要改变企业“单打独斗”、独自摸索前行的打法。

无论是此次发布“有家就有佛山造”产业IP，还是此前成立“有家就有佛山造”家居产业联盟、联合会，都是佛山为了更好地实现对内整合资源、对外联合出击，将家居产业聚集在一起，携手打响“有家就有佛山造”品牌而下的一步步棋子。

2022年9月27日，“有家就有佛山造”家居产业联盟成立。

这盘大棋的指向性非常明确，就是要打造“有家就有佛山造”家居产业“航母”，让各细分产业（企业）在这艘“航母”平台上发挥各自优势和功能，携手推动佛山制造扬帆出海，让佛山制造享誉海内外。

第三，这是佛山政企联手推动产业由低附加值向高附加值转变的一次革命。

全国两会期间，习近平总书记强调，任何时候中国都不能缺少制造业。目前，我国制造业门类、品种齐全，下一步要努力发展高端制造业，实现全面提升。国家将大力支持高端制造业发展。

当前，佛山正高质量推进制造业当家，推动制造业向高端化、智能化、绿色化发展。作为佛山两大万亿产业集群之一，泛家居产业集群无疑是佛山传统制造向先进制造进阶的重要阵地。近年来，乘着佛山全力支持传统产业数智化转型东风，泛家居产业也在数智化道路上加速前行。

品牌是撑起佛山制造业当家大舞台的台柱子之一。佛山提出，实施区域品牌、产品品牌、企业品牌“三位一体”品牌发展战略，塑造一批名企、名品、名牌。此次发布“有家就有佛山造”产业IP，也是落实佛山市委、市政府关于筑牢制造业当家台柱子的工作要求。

可以说，“有家就有佛山造”是佛山名副其实的产业品牌。通过擦亮“有家就有佛山造”产业IP，佛山将有力推动家居产业从低附加值向高附加值跃升，促进家居产业高质量发展，助力打造特色城市品牌。

政企携手擦亮“有家就有佛山造”产业IP

2月底，佛山泛家居产业的14个品类共计25个品牌首次以“有家就有佛山造”产业IP统一亮相，171块广告牌“刷屏”北京大兴国际机场、北京首都国际机场、北京南站以及广州白云国际机场，亮出了“为人民美好生活贡献佛山力量”新名片。

“有家就有佛山造”产业IP亮相北京的机场。

“这是第一个以制造业当家为主题的城市产业IP广告，也是一个城市品牌的推广。”佛山市工商联主席、佛山市家居产业联合会会长李连柱表示，打造“有家就有佛山造”产业IP，可以更好地推动佛山泛家居企业发展。

佛山泛家居品牌在这个时间节点上“抱团”亮相首都，可谓占尽天时、地利。全国两会期间，来自全国各地的代表委员在北京机场、高铁站等重要窗口门户，看到了以“山”字形为主体、寓意为皇冠的“有家就有佛山造”标志，加深了他们对佛山产品品牌的印象。

记者专门前往北京首都国际机场、北京南站，了解旅客对佛山产品品牌的看法。一名旅客说：“家里买了一台佛山生产的冰箱，用了十几年都没有坏，佛山品牌还是不错。”不过，也有旅客反映，日常生活中用到了不少佛山产品，但并不知道其产自佛山。

由此看来，佛山还需要加大力度打响“有家就有佛山造”产业IP，让它不再只是一句口号，而是一张亮眼的城市名片。而打造具有国际影响力的产业IP是一项系统性工程，需要政企各方整合优势资源、创新协作模式，方能让“有家就有佛山造”品牌家喻户晓、深入人心。

——政府方面，要扛起“有家就有佛山造”城市品牌大旗，为家居行业企业抱团发展“搭好台、铺好路”。去年8月，国家四部门发布了《推进家居产业高质量发展行动方案》，佛山也将加快出台推进家居产业高质量发展相关政策，着力破解家居产业发展的痛点难点问题，推动产值超万亿的泛家居产业集群迈入抱团出击、IP赋能的新阶段。

——家居产业联盟、联合会方面，要切实肩负起擦亮“有家就有佛山造”产业IP的使命担当，努力扮演好政府和企业的桥梁纽带角色，搭建好“有家就有佛山造”服务平台，发挥平台集聚效应，带动家居企业抱团走出去、抢订单、拓市场，提升佛山品牌在全国全世界的影响力。

——企业方面，要牢固树立“打铁还需自身硬”的意识，主动练好质量“内功”，真正把专业做强、把特色做优、把产品做精，以质量提升带动品牌提升，才能赢得市场口碑。

值得关注的是，为擦亮“有家就有佛山造”产业IP，佛山今天将使出一记大招：作为该产业IP的重要组成部分——“山”字造型的“金字招牌”，将同时在获得IP使用授权的企业的全国首批经销商近5000家门店揭牌亮相。“有家就有佛山造”将传遍大江南北，成为佛山家居产品品质与口碑的代名词。

相信只要佛山政企携手，深挖各类家居产品特色，集中力量通过各种途径渠道宣传推广，必定能擦亮“有家就有佛山造”产业IP，带动家居产业高质量发展迈上新台阶。

2023年2月25日，佛山市家居产业联合会第一届理监事会就职典礼举行。

家居消费节助力畅通国内国际双循环

为让擦亮“有家就有佛山造”产业IP工作有抓手，佛山政企联手策划了“美好家居节”。今天，为期一个月的首届家居节将正式启动，佛山万亿家居产业将迎来自己的节日。

佛山为什么选择3月20日作为家居节？这背后与幸福有关，与家有关。每年的3月20日是“国际幸福日”，而幸福离不开家，有家就有佛山造。

如今，大到家具、空调、冰箱、电视、灯饰、全套瓷砖、卫浴系统，小到锅碗瓢盆、五金配件、管道、涂料，新到智能家电、全屋定制、空间美学、节能产品，佛山家居产业集群均能涵盖，“有家就有佛山造”实至名归。

佛山策划的“美好家居节”，是目前国内第一个以城市之名为产地家居建材产业赋能的节日。而造节是与消费者打成一片的最好方式，其目的就是要营造氛围、促进消费。

众所周知，消费是拉动经济增长的“三驾马车”之一。过去三年，受多方因素影响，消费需求趋于疲软，房地产市场也在低位运行，家居消费需求被抑制。

今年春节前，佛山出台18条促进稳增长实现开门红的硬核措施，把全力推动消费复苏摆在重中之重的位置，其中特别提到举办“320家居消费节”。今年佛山市政府工作报告也将深入实施扩大内需战略作为重点工作，明确提出促进家电、家庭装修等消费。由此可见，万亿产值的家居产业，在佛山促进消费持续复苏中被寄予厚望。

与其他消费品不同，家居产业产品更注重体验和服务。所以“320家居消费节”和传统的电商消费节不同，重头戏将在线下。据了解，佛山家居产业头部企业全国11670家线下门店，将共同参与此次家居节。

其间，佛山将围绕“家”消费主题，开展一系列促消费活动，必将让各地群众充分感受到“有家就有佛山造”的强大实力。同时，随着家居节活动从佛山门店走向全国门店，家居消费需求必将进一步激发和释放，将有效助力畅通国内国际双循环，推动经济稳增长。

办好家居节是佛山打响“有家就有佛山造”产业IP的第一项联合大行动。期待未来佛山不断深化“有家就有佛山造”品牌的内涵和外延，努力让更多消费者了解佛山制造的特点、认可佛山制造的品质，甚至一提到“家”“生活”的概念就能自然而然地想到佛山的产品和服务，让佛山家居行业乃至衣食住行相关行业都能在“有家就有佛山造”的品牌效应下实现新发展。

文/佛山日报记者梁建荣

图/佛山市工商联提供

编辑/王琦玥