柏唯良教授（右一）与现场嘉宾和听众展开对话。 　　（本报记者 甘建华 摄）

　　本报讯 记者纪可报道：创建品牌已经是中国企业不得不走的一条路；企业要集中在10％的市场中，占据100％的份额；企业并购对品牌有利就是成功的……

　　昨日，由市工商联、中欧国际工商学院合办的高层管理论坛在佛山开讲，中欧国际工商学院市场营销学首席教授柏唯良向佛山企业面授品牌运作“秘诀”。来自政府、企业和传媒界的嘉宾观众共400多人参加了论坛活动。

　　“在美国和欧洲，很多行业的生产企业只有3至5家，而中国往往有300至500家，这种同行竞争是中国企业的最大问题。”有着丰富营销经验的柏唯良教授指出，面对越来越同质化、普通化的中国产品市场，提高产品质量、保护特色品牌、培养消费者的忠诚度，才是佛山企业在竞争中胜出的有效策略。

　　对于中小企业的发展之道，柏唯良强调，创建品牌已经是中国企业不得不走的一条路。中小企业要成为市场领先者，必须致力于面向10％的市场，并在其中占据100％的份额。而不是面向100％的市场，却只在其中占据10％的份额。

　　对于企业并购，柏唯良教授认为这对佛山的中小企业不是坏事，“如果并购重组对企业品牌的发展有利，并购就是成功的。”

　　活动中，现场嘉宾和观众也畅所欲言，纵论对品牌建设的理解。佛山日报社总编辑戴晓军认为，品牌建设对一个企业、对一个产品和一个城市都非常重要。建设媒体品牌，最重要的就是“做内容”，即“内容为王”以质取胜，在读者心中建立报纸的品牌。

　　鹰牌控股有限公司总裁张孟友表示，企业品牌建设包括许多方面密不可分，而细节对于企业品牌的成长、企业的做大、可持续成长是非常关键的。

　　［相关报道见Ａ2版］