□李劭强

　　近期，部分企业在与电视、广播等媒体合作开展互动性节目(如解析姓名、猜成语、猜字谜等)的过程中，利用虚假宣传、虚设中奖信息等方式诱骗用户的行为日渐突出，社会各界对此反映强烈。信息产业部6日发出通知，要求对通过媒体互动方式开展的信息服务业务进行重点清理和检查。

　　在谈论电视互动游戏时，关注的重点常常放在其本身的真实与否上。但是，如果认识到电视互动游戏是凭借电视这样的大众媒介传播的，也许就该把思考的视野放得更开一些。因为，电视在构建“拟态环境”方面起着十分重要的作用。这时，电视互动游戏的负面影响就会通过其构建的“拟态环境”体现出来。

　　“拟态环境”是传播学概念，简单地说就是模拟的环境，它的作用是为受众提供观察世界的镜子和窗口。人们看到拟态环境是怎样的，就会认为真实的世界是怎样的。无疑，电视互动游戏在构建一种“拟态环境”。

　　如果，在游戏中存在欺骗和陷阱，观众看到的就是一个充满虚假的“拟态环境”。他们能得到的教训和感受就是游戏商是贪婪的、电视台是纵容的、监管部门是消极的，那么，他们通过这个“拟态环境”得到的信息或是这个社会是不讲道德和法规的，或是一些企业和部门的道德已经滑坡。

　　即使，游戏中不存在欺骗和陷阱，但也不能保证节目呈现出来的“拟态环境”是正面的。设想，一些未成年人和心智控制力较弱的人，他们天天浸染在类似电视互动游戏的结果会怎样呢？他们会认为人生就像游戏一样需要幸运，人生就像赌博一样可以忽然改变。

　　电视互动节目是一种可以愉悦观众的游戏。如果它的真实可以得到保证，播出能够注意针对性，那么这样的节目再多也只是娱乐大众而已，并不会成为“新的社会公害”。可是，电视互动节目的操作又不能当作游戏。如果电视互动游戏缺乏监管，而它的播出又是肆无忌惮的，其负面的影响就值得社会和有关部门的高度重视。