春日顺德勒北村因红金木棉爆红，16天文旅月迎来20万人次客流，线上话题阅读量破亿，成为乡村文旅网红样本。

花期落幕、客流渐散后，勒北并未陷入“旺季火爆、淡季冷清”的困局，正以文化铸魂、产业赋能、机制固本的思路探索破局，其实践为佛山乡村文旅发展提供了鲜明镜鉴：乡村文旅不该止步于一时流量狂欢，唯有锚定长远、深耕内核，才能从“一时爆红”走向“长久长红”，成为赋能乡村振兴的持久动力。

渡口木棉。

乡村文旅发展，流量是宝贵起点，却非终极目标。随着“百千万工程”深入推进，乡村旅游成消费新热点，但不少乡村陷入“流量陷阱”：依赖单一景观或节庆，热度快速消退；跟风打造同质化打卡点，丢失乡村本真；粗放接待引发环境、交通问题，干扰村民生活。根源在于短期流量思维，忽视乡村承载能力、文化价值与村民利益。而勒北清醒认识到，“木棉IP只是起点”，正从“流量思维”转向“留量思维”，以全域视角谋划未来，这正是行稳致远的关键。

麦氏宗祠在金木棉的映衬下愈显古朴。

乡村文旅要向长远，必先以文化为魂打造核心吸引力。勒北的爆红，本质是“木棉+古村+水脉+文脉”的复合价值取胜。这座700多年的古村，正深挖宗祠、塔文化与水乡商贸史，谋划文塔文化园，探索干塘捞鱼等沉浸式体验，依托两江交汇优势构建四季文旅体系，试图让文化超越花期成为核心吸引力。乡村文旅唯有深挖独有文化内核，融合自然景观与文化体验，才能摆脱同质化，守住长久发展根本。

不止是金红木棉，春天的勒北美得一塌糊涂。

乡村文旅要向长远，更需以产业为基，探索文旅与乡村产业的双向赋能。勒北的破局底气，源于6年村改蝶变：拆除88家旧工厂，培育6家规上企业，为产业文旅融合筑牢基础。如今勒北正推动屏荣食品等打造工业研学通道，联动生态、古塔研学打造全域体系，结合鱼塘生态治理探索“文旅促农业”模式。乡村文旅唯有融入产业发展全局，探索“文旅+农业+工业+研学”融合，才能摆脱单一资源依赖，找到全年可持续发展路径。

乡村文旅要向长远，最终要回归“人”的核心，探索建立共建共享共治的发展机制。勒北将利益共享作为核心原则，筹备专业文旅公司，探索“村集体+村民+运营方”利益联结机制，让村民通过就业、分红等共享成果，同时规范运营、强化配套，兼顾游客体验与村民生活。唯有让村民成为文旅发展的参与者、受益者、守护者，凝聚发展合力，乡村文旅才有根、有魂、有未来。

勒北的探索，折射出乡村文旅从“流量为王”到“质量为上”的发展趋势。乡村文旅承载着文化传承、经济激活、民生增进的使命，唯有跳出流量陷阱，以文化铸魂、产业筑基、民生为本，探索可持续发展路径，才能实现从“流量”到“留量”的跨越，绘就生态美、文化兴、百姓富的乡村振兴新画卷。

资料图

文图|佛山市新闻传媒中心记者黎红玲