“食过龙船饭，全年无忧愁！”

5月24日上午，深圳国际会展中心，第二十二届文博会推介发布区，一头金灿灿的烧猪被抬上舞台。台下，来自全国各地的文旅从业者、媒体人和参展观众纷纷举起手机。

这不是民俗表演，而是佛山传媒文旅项目推介会的现场。半小时的推介会，佛山传媒文旅集团一口气亮出了“四张牌”：叠滘龙船IP的运营密码、影视服务平台2.0版本、全球文创合作计划、智慧文旅总入口“佛趣游”，向全国文旅产业发出合作邀约。

金猪上台，龙船IP从村里“飙”到文博会

推介会一开始，主持人便直奔主题。

“今天我们直接把龙船饭上的主角请到了现场——”话音刚落，四名工作人员抬着一头烤得金黄的烧猪走上舞台。这是叠滘龙船饭的“灵魂菜式”，当地人称“鸿运当头”。

“每年龙船赛结束，全村人围坐一起吃龙船饭。本地人都说，食过龙船饭，全年无忧愁。”主持人介绍道。

把一顿村宴搬上文博会舞台，正是佛山传媒文旅集团的用意——把一个村级民俗赛事，做成可消费、可传播、可复制的文旅产品。

据介绍，叠滘龙船漂移IP经过三年运营，已完成从“村级自发赛事”到“世界级文化IP”的跃升。2025年，该IP全网传播量突破40亿，直接带动区域文旅消费3.45亿元。

“传统民俗的生命力，不在于固守，而在于被重新发现、重新定义、重新激活。”主持人的这句话，引来台下阵阵掌声。

杨盼盼、董崇华正式签约！成为佛山影视“家人”

如果说龙船IP是佛山的“流量担当”，那么影视服务就是佛山的“产业底牌”。

推介会现场，动作影视演员杨盼盼与咏春拳非遗传承人、功夫影视演员董崇华走上舞台。两人先后签约佛山市影视服务中心，成为该中心首批签约的演员。

“佛山是我的福地，我把这里作为重返大银幕的起点。”杨盼盼接过话筒说，“佛山有很地道的功夫文化，蔡李佛、咏春、洪拳都在这里。我希望拍摄真正师傅打出的功夫，展现佛山真实的功夫魅力，把这些文化和非遗呈现出来。”

董崇华则说：“佛山功夫能吸引那么多影视剧组，因为它是真功夫，不是花架子。希望在加入佛山影视中心后，能有更多优势资源把咏春文化发扬光大。”

两人的签约，只是佛山影视服务升级的一个缩影。推介会上，佛山传媒文旅集团发布了“佛影通”2.0平台。相比1.0版本，2.0新增了群演资源精细化管理、“星光武堂”动作演员库、明星演员经纪开发三大板块。

数据显示，佛山近三年接待剧组超1000个，立项影视作品超200部，数量稳居全省第一。

全球招募设计师、工厂、渠道商“一起玩”

推介会的重头戏，是“佛趣游·新动能全球文创合作计划”的发布。

佛山传媒文旅集团现场宣布，面向全球招募三类合作伙伴：设计师/文创公司、供应商/工厂、零售商/渠道商。

“我们要把佛山的文化IP，变成年轻人愿意买单的产品。”负责文创项目推介的小区介绍。

合作计划的权益相当具体：设计师可获得稿费加上销售额2%至5%的版权分成；生产商享有订单优先合作权；渠道商获得高比例销售分成及6个月新品首发保护期。此外，合作方还将获得佛山传媒文旅全媒体矩阵的流量扶持——该矩阵拥有超5000万粉丝。

台下，不少文创公司代表已经开始扫码查看合作详情。

“佛趣游”上线，智慧文旅一站式搞定

推介会的最后一项，是智慧文旅平台“佛趣游”的推介。

这个由佛山传媒文旅集团与佛山市文广旅体局联合打造的平台，已获得2025年度广东省智慧旅游优质项目。截至目前，累计服务用户超21万，触达超770万人次。

用户可0元申领“佛趣卡”，享受超百家景区、酒店、餐饮的低至五折优惠。针对即将到来的叠滘龙舟赛，平台还推出了智慧专题页，可实现赛程查询、直播观看、停车导航、龙船饭预订等“一屏通办”。

推介会现场，平台还送出了100张实体纪念票。凭票可现场领取一份龙舟队员同款烧猪，端午期间前往叠滘现场打卡还能再换一杯“功夫泡啡”。

推介会结束后，那头金灿灿的烧猪被抬进了15号馆大湾区馆文创核心板块的佛山馆。馆内早有观众在排队等候。凭佛趣游票根，大家依次领取烧猪肉。不到十分钟，一整只烧猪就被分完了。“好吃！讨个彩头！”一位领到烧肉的深圳市民笑着说，手里还攥着刚领到的实体纪念票，“端午真要去佛山看龙船了。”

佛山馆以“文润佛山相逢两江”为主题，立足环两江先行区建设，将千年岭南文脉浓缩于方寸之间。馆内的展品同样有看头：一艘9米长的纳德利传统龙舟静静停放，龙头高昂，气韵庄重。一匹近3米高的香云纱艺术装置“立马当红”格外吸睛，由四位设计师联手打造，通体采用200余米国家级非遗香云纱手工拼贴而成，融合岭南醒狮纹样与东方意境，成为观众的打卡热点。一舟一马，相映成趣，正是佛山人“龙马精神”的生动写照。

佛山传媒文旅集团作为本届文博会佛山馆的链主企业，坚持“传媒带动、文旅焕新、科技赋能、融合创新”的路径，以市场化手段统筹全市文商旅体资源，系统呈现了佛山在数字文旅、非遗活化、生态修复、美食文创等领域的最新成果。目前，集团已形成“以文促创、以创带旅、以旅兴城”的完整发展链路，在岭南文化基因挖掘、原创IP打造、全媒全域联动传播等方面持续发力。

佛山传媒文旅广邀社会各界伙伴，共同发现岭南文脉之美，共创湾区文旅融合高质量发展的宏伟蓝图。

文、图/记者宋佳雨、黎锦健