佛山制造正打响一场区域品牌突围战。
8月7日，“佛山优品”品牌正式对外发布。随着品牌标识与线上平台同步上线，这一区域公共品牌的建设迈入了标准化、体系化、市场化运营的全新阶段。
今年是“十五五”规划的开局之年，全国商务工作会议明确提出打造“购在中国”品牌、打响“出口中国”品牌、擦亮“投资中国”品牌。
作为制造业大市、外贸大市，佛山选择以区域品牌建设为突破口，着力打通从“制造优势”到“市场优势”的关键通道。通过政企协同、全域联动，将“佛山优品”锻造为国内外消费者信赖的标志性名片，成为这座城市在新发展格局下凝聚的战略共识。
“佛山优品”品牌正式对外发布。
从“制造”到“优品”：一座工业大市的战略必然
放眼全国，区域品牌已日益成为城市形象的核心载体和产业升级的重要引擎。
香港“优品”、深圳“优品”等实践表明，一个具有公信力的区域品牌，不仅能有效凝聚本地优质供给、提升产品溢价能力，更能在消费者心智中锚定清晰的产地认知，进而倒逼企业提质增效、推动产业链向高附加值环节跃升。
可以说，区域品牌既是城市软实力与产业硬实力的“黏合剂”，也是地方经济参与更高层次竞争的制度性资产。
佛山因制造而兴、因实业而强，但在供需结构深刻调整、国际竞争日趋激烈的当下，仅靠企业自有品牌“单打独斗”，难以形成集群效应；仅凭“低价走量”的传统路径，也无法支撑高质量发展的长期诉求。打造“佛山优品”，既是佛山从“规模扩张”转向“价值增长”的内生需要，也是应对外部环境不确定性、增强产业韧性的主动选择。
佛山制造涌现了众多优秀品牌。
围绕传统产业转型升级、新兴产业发展壮大、未来产业培育布局“三箭齐发”，佛山正加快构建“1+7+3+3+N”产业推进体系，全力建设智造强市。市委、市政府明确提出打造“佛山优品”品牌，推动品质取胜、标准引领、品牌塑造一体推进。佛山市商务局迅速响应，积极整合多方资源，印发实施《2026年“佛山优品”工作实施方案》，明确工作目标、重点任务及保障机制，为品牌建设厘清实施路径。
佛山的目标十分清晰：“佛山优品”一头连着民生福祉——通过遴选培育一批质量过硬、匠心打造的优质产品，让佛山制造的发展成果惠及千家万户，满足人民对美好生活的向往；另一头连着企业发展——以统一的城市品牌整合资源、抱团出海，提升佛山产品的市场辨识度与综合竞争力，帮助广大企业在日趋激烈的市场竞争中获得更广阔的成长空间，由此形成“以产业育优品、以优品强产业”的良性循环，为佛山制造业高质量发展注入持久动能。
品牌引领：以制度刚性筑牢品牌公信力
品牌公信力的根基，在于可量化、可执行、可追溯的制度体系。
发布会上，“佛山优品”品牌标识与线上平台正式上线，同步推出《“佛山优品”评价规范》，从创新驱动、标准引领、品质卓越、服务精心、品牌卓著、社会认同、质量控制七大维度，构建起一套系统化、可量化的评价体系，为“佛山优品”产品遴选和动态管理提供科学标尺。
“佛山优品”品牌标识。
依据这一规范，佛山将建立“佛山优品”产品库，实行企业自愿申报、第三方专业评审、社会公示监督、动态调整退出的闭环管理机制。入库产品实施“一品一档”精细化管理，定期更新产能规模、应用场景、主要市场等关键信息，确保库内产品始终代表佛山制造的先进水平。
区域品牌理论表明，统一的区域形象能够重塑企业间的竞合关系，形成资金、人才、信息、技术的“磁场效应”。对消费者而言，“佛山优品”标识意味着稳定的质量预期和可追溯的责任主体，这种信任本身就是一种交易成本的节约，也是佛山产品在国际市场上区别于其他产区的核心竞争壁垒。
佛山市家具行业协会会长、佛山市顺德区华伦蒂诗家具有限公司董事长周振扬直言：“佛山优品的推出恰逢其时，高度契合当前扩大内需、促进泛家居消费的政策导向，为佛山家具产业注入了强劲信心。”佛山作为全国知名的家具采购目的地，“来佛山买家具”已成为消费者的主流共识，而如何让消费者买得放心、买得物有所值，则是行业持续努力的方向。“佛山优品”标准的建立，为市场提供了权威参考和明确标尺，有助于营造更安心、更有保障的购物环境。
政企协同：从“各自为战”迈向“兵团作战”
打响区域品牌，不仅需要过硬的产品质量，更离不开生态体系的系统支撑。
发布会上，佛山市商务局与中石化、广物控股、华商国际以及农业银行等7家金融机构签署战略合作协议，同时联合淘宝天猫、中信保、佛山传媒文旅集团等核心伙伴，从渠道拓展、流量赋能、风险保障、融媒传播等维度构建起全链条支撑体系。
佛山市商务局与7家金融机构签订战略合作协议。
以中国出口信用保险公司为例，其打造的“买方画像—商机挖掘—市场拓展—风险保障”信控体系，不仅能帮助企业精准开拓海外市场，还可为境外资产安全提供政治风险保障，真正让“佛山优品”出海“走得稳、走得远”。
这种“政府搭台、专业赋能、企业唱戏”的模式，本质上是一场治理方式的变革——政府从直接补贴转向搭建公共平台，金融机构从被动风控转向主动护航，媒体从信息传播转向价值共创。多方合力之下，“佛山优品”不再只是一个标识，而是一个可持续运转、自我强化的生态体系，让分散的个体优势聚合为不可替代的集体竞争力。
加力市场推广：从产品输出到品牌输出
品牌建设的最终成效，必须接受市场的严苛检验。
为扩大“佛山优品”品牌影响力，市商务局已提前布局市场推广渠道网络，设立线上销售平台、打造直播基地；先后在英国、土耳其、埃及等地举办经贸推介会，组织佛山企业与当地采购商精准对接；同时联动1688、阿里巴巴国际站、百度等主流平台，借助平台资源放大品牌声量。
在第139届广交会上，“佛山优品”品牌已集中亮相。佛山展团以684家企业、1952个展位的强大阵容抱团登场，展位规模创历史新高。统一设计的“佛山优品”专属标识在全市参展企业展位、大会场馆吊幅及LED大屏同步呈现，形成强烈的视觉冲击和认知锚定。不少企业反馈：“在国外客户心目中，佛山的品质和价格明显区别于其他地区，客户只要看到‘佛山优品’标识，就知道品质和价格都有保障。”
数据更具说服力：第139届广交会佛山参展企业订单金额合计22.8亿美元，较上届增长6%，订单金额排名全省第二。这一增长固然有市场回暖的客观因素，但“佛山优品”区域品牌带来的信任溢价和聚集效应，无疑是其中最重要的增量变量，充分验证了品牌战略的市场价值。
“佛山优品”品牌在第139届广交会亮相。
从“佛山制造”到“佛山智造”，从“代工基地”到“品牌高地”，“佛山优品”承载的不仅是一份产品名录，更是一座城市对质量、标准与诚信的长期承诺。
当越来越多的“佛山优品”畅行全国、走向全球，这座以实业立身的城市，也将真正书写从“产品输出”到“品牌输出”的新篇章——而这，正是中国制造业转型升级最生动、最扎实的基层实践。
知政主笔丨记者阮凤娟