“坚持长期主义，死守品质底线，才是企业长久立足行业的根本。”在佛山三水区水都饮料食品产业园内，海洋之星宠物食品（佛山）有限公司副总经理张雷说出这句话时，语气笃定。
据亚宠研究院预计，2026年中国宠物消费市场规模将达3365亿元，宠物食品作为第一大细分赛道，占比约39%。潮水退去，曾经爆发式增长的“它经济”正告别野蛮扩张，步入提质升级、优胜劣汰的精细化洗牌周期。面对行业内卷加剧、品控不规范等行业痛点，海洋之星选择了一条大多数品牌不愿走的路——重金自建智能化工厂，将产品品质的核心话语权牢牢掌握在自己手中。
放弃轻资产红利：跳出行业乱象，锚定品控破局
走进海洋之星佛山生产基地，车间二、三层几乎看不到工人。53名员工中一线生产人员仅24人，人力主要集中在投料与后端包装环节，产线自动化率超过95%。这套瑞士布勒成套设备采购成本是国内主流产线的一倍有余——从原料投入到产出成品，中控室集中管控，最大限度减少人为接触带来的污染风险。
“轻资产贴牌代工，是宠物食品行业快速发展的捷径。”谈及自建工厂的初衷，张雷坦言，这是企业深耕行业多年后的理性决策。自2013年进入国内市场，海洋之星同样依托行业主流代工模式开展业务。与其他制造业企业生产侧重成本与规模，原料选用、配方落地极易随市场波动调整不同，海洋之星通过建设智能化工厂，构建起覆盖研发、定制、生产、质检各环节的全流程品控体系。
“虽然宠物食品归类于饲料，但我们内部是按照食品标准来执行。”在张雷看来，代工的核心价值不是简单代加工，而是为合作品牌输出稳定、安全、优质的产品。一旦生产环节不受控，配方稳定性和原料纯净度就无从谈起。为彻底摆脱这一弊端，企业果断放弃轻资产路径，决心自建一家“小而精、高标准、可自控”的现代化宠食工厂。
海洋之星宠物食品（佛山）有限公司自动化生产线
为敲定厂址，海洋之星团队辗转山东、河北、江苏、上海等多地。最终，佛山三水水都饮料食品产业园凭借其成熟的食品级产业集群、完善的上下游配套、高素质的产业工人以及毗邻珠三角核心消费市场的区位优势，成为不二之选。园区内百威、红牛等食品巨头的集聚，也为海洋之星提供了高标准的卫生生产意识和管理体系借鉴。
存量博弈下的变局：从“流量比拼”到“品质较量”
伴随市场成熟，行业从高速扩张转向存量竞争。据《2026年中国宠物行业白皮书》显示，2025年城镇宠物（犬猫）消费市场规模已达3126亿元，同比增长4.1%。在千亿级赛道持续扩容的背景下，新玩家的大量涌入使得市场增速放缓，中高端宠粮的粗放式增长红利逐渐消退，行业竞争逻辑发生根本性转变。
面对这一变局，海洋之星主动调整，形成自有品牌与ODM/OEM代工并行的业务结构。2025年，工厂营收中自有品牌占90%，预计到2026年这一比例将降至60%，远期规划中，代工业务占比有望提升至50%-60%。不同于纯粹代工厂，海洋之星兼具品牌方与生产方双重身份，更懂品牌方的核心痛点与发展需求，始终带着严苛的自律心态开展生产业务。
2026亚宠展现场
“我们是带着如履薄冰的心态做代工。”张雷表示，“一旦代工产品翻车，受损的不只是工厂订单，更是‘海洋之星’本身的品牌口碑。”依托自建工厂的产能与品控，海洋之星已搭建起完善的研发体系。截至目前，企业累计完成打样配方127个，成功上市113款，并与江南大学、华南农业大学等高校开展产学研合作，拥有多项专利。
与此同时，工厂还承接欧美品牌订单，承诺严格按照欧美宠粮标准进行生产。
拒绝低价内卷：坚守长期主义，以标准重塑行业生态
在存量博弈的当下，低价内卷成为悬在高品质企业头顶的“达摩克利斯之剑”。当前市场存在明显的品质价差明显，部分产品虽符合国标，但通过极致压缩成本、滥用廉价肉粉形成“劣币驱逐良币”的现象，严重挤压了坚持高品质路线企业的生存空间。
海洋之星宠物食品（佛山）有限公司立体化仓储车间
然而，这种靠透支品质换来的低价，正面临消费端觉醒的强力反噬。 随着科学养宠理念的普及，消费者的选购逻辑正彻底从“看价格、看噱头”转向“看品质、看配方、看安全”。高品质宠食的长期价值将持续凸显，单纯的价格战已难以建立真正的品牌忠诚度。
与此同时，内卷的代价也体现在国产宠粮出海的艰难上。 由于长期深陷国内低价泥潭，国产宠粮在海外仍面临“中国制造等于物美价廉”的刻板印象，难以获得品牌溢价。目前，企业出口以东南亚、中东为主，自主品牌出海规模依然有限。
正是基于对“内卷反噬”与“出海受阻”的深刻洞察，海洋之星意识到，单靠企业独善其身无法扭转行业风气，必须从根源上重塑竞争规则。 作为佛山市宠物行业协会副会长单位，海洋之星正携手协会推进标准研讨，呼吁行业加强自律，共同推动产业向上发展。目前，企业二期工厂已列入规划，未来将新增烘焙粮产线，补齐产品能力。
“短期的市场内卷只会淘汰投机者，品质和口碑永远是品牌的核心竞争力。”张雷相信，以长期主义思维深耕品牌，在行业洗牌中稳步前行，优质国货终将被市场看见。他说：“因为最终金子还是会发光的。”
文｜记者钟嘉潞
图｜记者钟嘉潞、朱志荣
视频｜记者朱志荣