随着我国免签政策持续扩容、“China Travel” 海外热度持续攀升，入境游升级成为全国各地文旅竞逐的增量引擎。
扎根深厚岭南文化沃土，近两年，佛山传媒文旅集团也抢抓入境游重大机遇，以文化叙事创新、海外渠道深耕、全域资源运营协同发力，推动佛山文旅实现从 “景点引流”到“深度留客”、从“单向推介”到“双向共鸣”的质变。
今年的中秋国庆假期，入境游的热潮再度引发关注。佛山，也正从遥远的地理名词，转化为海外游客心中具体鲜活、心生向往的岭南生活场景。
入境游崛起：文旅转型的核心增量风口
入境游的火热，本质是国内文旅产业发展逻辑的迭代升级。过去数年，国内文旅市场深陷存量博弈困境，内需流量趋于饱和。多数城市文旅面临“有人气无消费、有客流无停留、有热搜无复购” 的发展瓶颈，传统国内游的增长空间已然受限。
与此形成鲜明对比的是，入境游带来的是实打实的外部增量。2026年上半年全国入境外国人达 2291.4万人次，同比增长 20.4%，七成入境外籍游客依托免签政策来华，“说走就走”的中国游成为全球旅游新风尚。
当几千万人次的外国面孔涌进国门，它带来的不是简单的游客数量，而是外部增量消费、服务贸易收入和中国形象的再传播。
公开数据也说明这个市场正在打开。重庆2026年1至9月入境游客人次同比增长74%，游客消费金额同比增长82%；携程数据显示，2026年“五一”假期长沙入境游预测人次同比增长53%，旅游收入预测同比增长26%……
对拥有功夫、醒狮、陶艺、龙舟等稀缺岭南文化IP的佛山而言，迎来了文旅发展的全新窗口期。在Tripadvisor猫途鹰“2025心选中国入境游十大美食城市”榜单，佛山就凭借特色饮食文化入选。
为抢抓入境游红利，佛山今年 5 月正式发布 “世界旅客游佛山”行动计划，搭建五大旅游产品体系，推出系列文旅促消费举措，联动80余家全球客源渠道商、200多家优质文旅企业，全方位布局海外客源市场，助力本土文旅从国内内卷走向全球出圈。
作去年11月，佛山传媒文旅集团旗下的广东佛趣游文化发展有限公司获得旅行社业务经营许可证，获准开展入境旅游业务。
与此同时，“佛趣游”智慧文旅平台由佛山传媒文旅与市文广旅体局联合打造 ，累计服务用户超21万、全网触达770万人次。平台集成行程规划、产品交易、导航预订等一站式功能，为海外游客打造即达即用的闭环服务，筑牢了入境游落地服务根基。
一系列举措之下，也让佛山传媒文旅集团成为佛山布局入境游赛道的关键力量之一。
文化破壁：用全球语言讲好佛山本土故事
当下入境游竞争的核心，早已不是旅游资源的比拼，而是文化叙事能力的较量。张家界是当中典型——将山水资源包装成海外共情的“尽孝之旅”，年揽客超130万人次、覆盖192个国家和地区。
深谙全球化传播逻辑的佛山传媒文旅，也通过搭建@HiFoshan、@DiscoverFoshan海外传播矩阵，覆盖 Facebook、YouTube、Instagram、X等海外主流社交平台，围绕龙舟、醒狮、功夫、陶艺等IP持续多维度推送短视频、图文、直播内容，持续打造现象级海外传播单品，推动佛山本土文化走向全球视野。
今年端午，叠滘龙船漂移赛事凭借独特的水乡文化魅力成功出圈，获得CGTN、新华社海外多语种平台全域推送，外交部及多国驻外使馆官方账号集中转发点赞，让佛山龙舟文化实现国家级外宣背书，彻底打破地域传播壁垒。
趁热打铁，今年国庆假期期间，佛山推出祖庙廿七铺奇妙游活动，以清代传统商贸街巷为蓝本，复刻古镇市井风貌，融合非遗演艺、古风市集、NPC互动、集章纳福等新潮玩法，让千年祖庙摆脱单一打卡景点的局限，变身沉浸式岭南文化体验空间。“一次出行，深度体验。”也门青年西班尼说，祖庙奇妙游这种沉浸式文旅体验新颖丰富、文化氛围浓厚，是到访佛山的必体验项目。
不止于单次爆款活动，佛山持续打造系列文化叙事载体。今年双节期间，南庄车水马龙节、西樵山狮王争霸赛等特色IP活动，跳出传统观光旅游的框架，以功夫、醒狮、粤剧、龙舟等核心岭南文化为脉络，将本土地域故事转化为全球通用的文化表达。
值得一提的是，由佛山传媒文旅推出的《广东佛山：龙舟马拉松赛人气旺》《广东佛山：30公里水上竞渡 龙舟马拉松赛冲击世界纪录》等主题报道，先后在CCTV2、CCTV4以及新媒体等多个栏目同步报道。祖庙廿七铺奇妙游、南庄车水马龙和叠滘龙船漂移挑战赛等活动在海外社交平台Hifoshan矩阵推送，吸引一大批海外观众“围观”。
在入境游新时代，谁能率先完成文化破壁，谁就能抢占行业发展红利。
全域运营：打通传播引流到消费转化闭环
新一代入境游客的需求正在发生深刻转变。当海外游客热衷于体验咏春修习、粤菜制作等在地项目，释放出清晰信号：境外游客不再满足标准化观光，而是渴望触摸城市文化脉搏的深度体验。
Tripadvisor猫途鹰数据显示，佛山旅游搜索量年均增长35%，“广东饮食文化”成为高频检索词，不少海外游客专程为美食奔赴佛山。
针对这一趋势，如何手握内容生产、海外传播、产品履约、场景运营全链条能力，构建入境文旅完整运营闭环，成为了破局的关键。
今年，佛山传媒文旅深度绑定佛山头部文旅地标，走专业化、市场化、国际化运营路线。今年5月，集团与西樵镇政府签订全域旅游战略合作协议，共同组建国资全域旅游运营公司，深度参与西樵山等核心文旅资源的开发运营。
这意味着西樵山这类拥有高海外辨识度的地标，跳出传统景区管理思路，围绕“海外传播—客流承接—消费转化”逻辑重构运营体系，精准匹配入境游客需求。
海外渠道层面，佛山传媒文旅坚持双向共创、长效深耕。今年6月，集团与马来西亚光华日报社达成合作，启动佛山・槟城双城文旅美食传播项目。
光华日报是东南亚极具影响力的华文媒体，扎根南洋华人社群。双方建立内容互通、联合策划的长效机制，摒弃单向推介的传统模式，以双城文化对话的方式，深耕东南亚核心客源市场。
当“China Travel”成为全球顶流，我们卖的不再是一个个孤立的景区，而是一整套“中国式现代化生活方式”的体验权。依托系列布局，从而让佛山持续夯实文旅国际竞争力，稳步推进“世界旅客游佛山”美好愿景落地。
文/佛山传媒文旅集团 莫璇