2026年金秋，禅城南庄，成为佛山最具人气的热土之一。
横跨金九银十、贯穿中秋国庆双节，环两江先行区·2026中国南庄第四届“车水马龙”系列活动盛大举行，以“车、水、马、龙”四大板块，串联汽车消费、龙舟赛事、水乡研学、非遗民俗多元场景，交出一份亮眼成绩单：车展成交1593台，销售总额3.18亿元，同比增长22.3%；282支龙舟竞逐30公里水道，创下“最大规模五人龙舟赛”吉尼斯世界纪录；全网传播量突破6000万，线下参与人次再创新高。
潮起两江，奋楫南庄。四年深耕，“车水马龙”早已不再是一场短期节庆盛典，而是南庄立足46公里滨水岸线、180公里河网资源禀赋，蹚出一条“以文化塑IP，以IP聚流量，以流量兴产业，以产业旺城乡”的发展路径，为佛山推进环两江先行区建设、推动“百千万工程”从“三年初见成效”迈向“五年显著变化”贡献可复制、可推广的佛山样本。
一条龙舟，划出了“世界纪录”
9月27日，吉利河畔。
282支五人龙舟如离弦之箭冲出放龙点，两岸数万观众呐喊震天。约两小时后，吉尼斯官方现场宣布：“282支队伍参赛，南庄第十七届五人龙舟赛成功创下‘最大规模的五人龙舟赛’吉尼斯世界纪录！”
“五人龙舟，南庄世一！”欢呼声中，这项生长于佛山村居河涌的民间运动，站上了世界舞台。
比纪录更让人振奋的，是纪录背后的“标准”二字。发布会现场，广东省首项聚焦五人龙舟项目的团体标准《广东五人龙舟》正式发布，涵盖器材、人员组成、动作技术、赛事组织、文化形式与传承保护六个维度，并在本届赛事中首次采用。这意味着，一项曾经“各划各的”的民间传统，开始有了统一的技术规范和竞赛标尺。
而这项省级团体标准的诞生地，就在南庄！
“从民间传统走向专业赛场，标准是第一步。”南庄镇党委委员王文键表示。同步发布的《佛山市禅城区龙舟活动三年发展计划（2027—2029年）（征求意见稿）》提出，构建“村居分站赛—镇街晋级赛—区级锦标赛—湾区邀请赛”四级赛事体系，推动“月月有赛事”，力争年均举办赛事120场以上、参赛队伍突破300支、覆盖大湾区城市超过10个。
这不仅是赛事的升级，更是产业的布局。当龙舟有了标准，器材制造、赛事运营、培训服务、文化衍生品开发便有了可复制的蓝本。活动现场，原创粤语歌曲《放龙》MV、动画电影《懵龙过江》先导片接连亮相，由央视导演主导的纪录片《祖先的游戏》同步启动拍摄。
从标准到赛事，从影视到学术，南庄龙舟正在完成从“民俗活动”到“文化IP”再到“产业链条”的三级跳。
“水陆叁零”IP的提出，则让这条产业链有了空间载体。南庄将吉利河30公里龙舟赛程与罗格围30公里叁零公路相连，水上竞渡与陆上漫游相互呼应。46公里滨水岸线、180公里河网，从自然禀赋，蜕变成可运营、可消费、可传播的文旅资产。
一场节庆，重构文商旅体融合消费逻辑
车展四天，3.18亿元。
这是南庄第四届“车水马龙”汽车欢乐购交出的成绩单，同比增长22.3%，再创历届新高。
南庄的远见，不止于卖车。
活动采用“1+2+N”布局：以4万平方米佛山国际会展中心为核心，联动吉利大道汽车产业带、环球国际车城两大集聚区，串联4S门店、汽车后市场、文创园区和试驾体验。更关键的是，车展与绿岛广场、吉利购物广场、宜方天地等商圈形成呼应，通过消费优惠、票根联动，把车展客流引向景区、商圈和水乡村落。
这，是“票根经济”的逻辑：一张车展门票，不仅是入场凭证，更是全域消费的通行证。今年的活动创新推出“‘车水马龙’系列活动消费季·一卡通”，打通餐饮住宿、文体娱乐、汽车展销、音乐演艺、景区景点、商业消费、泛家居等各类业态，打造“赛、展、游、食、购、娱”全域消费矩阵。
事实证明，这条路径是可行的。数据显示，南庄区外购车客源占比超过50%，过半消费者从禅城以外慕名而来。依托一环、高速出入口，南庄半小时消费圈覆盖佛山五区400万人口。鸿蒙智行、腾势、方程豹、比亚迪、吉利银河、零跑等品牌相继落子，利泰汽车集团更将南庄定为佛山片区战略支点。
“我们要做的，是给品牌一个能够长期增长的市场。”南庄镇相关负责人表示。今年推出的车险专项补贴总规模达400万元，叠加国家以旧换新、省级购新补贴、传媒专属补贴、经销商底价让利，单车综合最高补贴可达24000元。佛山传媒文旅集团“杀价帮”专属团购专区多款车型叠加让利后，最高优惠达6.1万元。
活动在文商旅体融合方面更深层的探索，在于发挥了“汽车+”的想象力。车展现场，萌宠、咖啡、相亲交友、主理人分享等年轻人场景一一铺开；大型智驾体验、泊车王挑战赛、机车沿环两江碧道巡游轮番上演；“看车展·游水乡”假日专线打包桨板、游船体验套餐，联动叙福楼等本土餐饮、标杆楼盘、金融机构、文创市集，打通买车、美食、文创、置业的消费闭环。
“我们提供一整套假日生活方案。”南庄正在做的就是：把车展变成进入南庄城市生活的入口，以产业聚人气，以人气促消费，以消费活城市。
一座水乡，为环两江先行区沉淀可复制经验
往更高层次看，南庄的探索，意义深远。
2026年是“百千万工程”从“三年初见成效”迈向“五年显著变化”的关键节点。佛山以市级力量统筹整合全域资源，打造具有湾区影响力、全国辐射力的文商旅体融合品牌IP。禅城作为佛山的中心城区，以“二次创业、全域向新”的雄心加快从中心城区向城市中心跨越。南庄立足“都市智造新高地、岭南水乡活力区、户外经济先行地”三大定位，奋力打造环两江先行区的标杆示范。
南庄的经验，首先在于“以水为魂”的系统规划。46公里滨水岸线、180公里河网，不是碎片化的资源，而是被整合为“水陆叁零”文旅IP、魅力水乡游线路、龙湾水上运动中心等具体载体。9月27日上午，户外运动装备、沙滩经济展示活动暨研学基地、训练基地揭牌仪式在龙湾水上运动中心举行，聚焦水上运动、户外休闲、沙滩经济等文旅新业态，推动户外水上运动从赛事IP到空间载体、从体验场景到出行线路的全链条覆盖。
其次在于“以赛为媒”的流量转化。连续四届“车水马龙”，最值得重视的变化是流量结构的质变。第四届全网传播量突破6000万，全民短视频大赛共创话题“#请到南庄看车展”曝光破2000万，多次登上抖音、微博、今日头条本地榜单前列。UGC全民创作、社群裂变、达人打卡，让南庄成为广佛西部、环两江片区消费者主动选择的目的地。
更重要的是，这个流量入口蓄积了源源不断的引导能力：车展引来人流，人流流向产业带门店、流向水乡文旅、流向本土商业，产业集聚再反过来强化品牌，形成“IP引流—产业承接—生态成型—品牌强化”的正向循环。
最后在于“以文为脉”的长期主义。从五人龙舟团体标准到三年发展计划，从《放龙》MV到《祖先的游戏》纪录片，从舞火龙非遗体验到“水乡舞王”大赛，南庄没有把文化当作节庆的“装饰”，而是看作产业发展的“根基”，为佛山建设环两江先行区提供可复制的“禅城经验”。
当282支龙舟在吉利河上劈波斩浪，当3.18亿元在四天内成交落定，当“南庄车城”提升三年行动计划锚定“三个一百”目标稳步推进，南庄车水马龙以“一马当先开新局”的胆识气魄，为“再造一个新佛山”、助力禅城迈向城市中心提供一份扎实的镇域答卷。
这份答卷的核心，就藏在“车、水、马、龙”四个字里！以车为引、以水为脉、以马为力、以龙为魂，让一座水乡在传统与现代的交汇处，划出新时代航向。
文丨陆佩兰