800多家企业集结第45届佛山陶博会，广东陶卫产业“链”动全球 | 佛山产经观察
1. 第45届中国（佛山）国际陶瓷及卫浴博览交易会10月18日开幕，以“共创2.0”为主题，联动三大展馆举办，叠加多场产销对接活动，以专业展会为枢纽打通内外销产销链路，助力陶卫行业高质量发展。 2. 广东已形成“核心集群+配套产区”的陶卫产业梯度发展格局，佛山拥有全球产业链最完整的陶瓷产业集群，本届展会规模大、参展企业多，吸引全球百余个国家和地区的专业采购商到会，海外买家数量较春季上涨，客群向项目端延伸。 3. 参展本土头部陶卫企业主动适配行业转型趋势，跳出单一品类发展逻辑，转向多品类布局、全场景解决方案的生态化发展，贴合存量市场旧改、细分人群等新需求。 4. 本届陶博会以展会为纽带实现产业链上下游双向对接，有效推动“广东陶瓷卫浴”加快迈向世界级产业集群。
10月18日，以“共创 2.0”为主题的第45届中国（佛山）国际陶瓷及卫浴博览交易会正式拉开帷幕。本届展会叠加 “广货行天下” 陶瓷卫浴产销对接城市联盟十月专场促销暨广东省制造业赋能对接活动，以专业展会作为产业枢纽，串联起生产端创新成果与市场端采购需求。
在行业转型的关键阶段，展会聚力打通内外销产销链路，助力广东陶瓷卫浴优质广货深耕国内存量市场、持续开拓海外赛道，为整个陶卫行业高质量发展积蓄新动能。
展会为媒
产销链路双向奔赴
展会为期6天，在中国陶瓷城、中国陶瓷卫浴总部、佛山国际会议展览中心三大展馆联动举行，800多家参展企业、50余万平方米展览规模集中亮相，吸引来自150多个国家和地区的专业采购商到会。
作为全国卫浴产业标杆产区，广东已构建“核心集群+配套产区”的梯度发展格局，佛山、潮州、江门开平为核心产业集群，中山、东莞、肇庆、清远等产区形成专业化配套支撑。
客商在东鹏展位参观。
据统计，2025年全省卫生陶瓷产量5754.56万件，出口占全国三成以上，卫浴企业近8000家、占全国生产企业数量近四成。其中，佛山建成了全球产业链最完整、配套能力最强的陶瓷产业集群，陶瓷机械销量占全国80%、陶瓷色釉料销量占全国近50%，蒙娜丽莎、箭牌、新明珠、东鹏等本土龙头企业在全球30多个国家布局生产基地与营销网点。
当前，建筑陶瓷行业正进入深度调整周期，本届展会聚焦价值、模式、渠道、内容四维共创平台，正是行业主动求变的注脚。
“面对不确定性的市场，我们无法预测所有机会，但可以创造更多的链接。”佛山中国陶瓷城集团联席董事长兼总裁周军说，展会的链接正在向产业链延伸，本届展会海外买家数量比春季陶博会增加15%，增幅最大的是海外开发商、建筑商与建筑设计师，展会的“流量”正从传统采购商向项目端延伸。
企业求变
从一块砖到一套生态
走进东鹏展位，“共筑新境·续见未来”的主题海报迎面而来，“5A国标第一主导起草单位”几个大字，让标准的定义者身份一目了然。东鹏控股总裁助理兼生态新材营销中心负责人王洋介绍，本次展会东鹏带来5A瓷砖新品、岩板、整装卫浴及生态石等“1+N”多品类产品，展示适配多元商业场景的可持续空间解决方案。
东鹏的5A挑战区吸引不少客商。
在展位中央的材料岛台上，5A瓷砖在灯光下泛着星星点点的微光，砂岩般细腻的触感引人上手触摸。工作人员介绍，这款产品以糖果釉3.0、时光釉3.0层层叠造，防污等级达5级，防污性能提升30%。此外，该展位还设立了“挑战区”，让客商直观感受5A新国标瓷砖的性能：酱油倒上砖面一擦即净，橡胶锤砸下砖体完好无损，0.3毫米的塞尺塞不进砖缝，观众可随时上手检验。环形动线串联起瓷砖、岩板、整装卫浴、生态新材的多元场景，一间展位配齐了空间所需，“5A从来不是一块砖的事，是一套体系的事。”
客商在箭牌瓷砖展位洽谈。
行业对“生态”的理解也在升级。箭牌家居品牌市场部经理高幸表示，企业要从用户家居场景出发构建生态，不能做单一品类。产品端，箭牌形成岩板、木纹、花砖、主砖四大产品矩阵配套；服务端，则聚焦旧改换新赋能，以及线上获客、AI小程序一键换砖等营销工具。“随着房地产进入存量时代，旧改换新是一个非常大的市场。”高幸说，针对银发经济，企业专门组建专业空间设计团队，深度研究用户的空间与审美需求。
产销对接的实效，在河北经销商耿先生身上有了最直观的注脚。第一次来佛山陶博会的他，此行目标明确——“采购、下订单”。作为只代理佛山砖的经销商，耿先生说，佛山砖在他们河北市场“销售非常好，质量好”。
本届陶博会正以展会为纽带，让产业链上下游双向奔赴，推动“广东陶瓷卫浴”加快迈向世界级产业集群。
文字/李嘉雯
图片/李嘉雯 部分企业提供
视频/李嘉雯 苏少华
