非遗变潮品、厂房成景点，禅城向世界发出文旅邀约

醒狮印上潮服，陶艺变成体验课程，酱油酿造车间成为旅游目的地……禅城向海外游客发出的邀约，藏在这些可体验、可消费的岭南日常里。

启动仪式。

10月23日，由佛山市文化广电旅游体育局主办的“遇见非遗·玩转佛山”入境旅游推广活动举行。非遗博主、国潮品牌、文物景区、国际酒店、制造企业组成“禅城阵容”，向境外旅行商和海外达人推介各具特色的文旅产品。多位代表以英文登台，讲述岭南文化如何走进当代生活。

2025年，禅城区住宿业接待入境住宿人数同比增长23.2%，增速居全市第一。面对入境旅游市场，如何让海外游客看见禅城、读懂禅城，并愿意走进禅城？这场推介活动提供了一个观察窗口。

五方代表同台 岭南文化有了多种打开方式

此次亮相的五方代表，展示了禅城吸引海外游客的不同路径。

非遗博主陈二十以拜师学艺、亲身体验为切口，将醒狮、版画、植物拓染等非遗内容拍成短视频，让传统技艺走近更多观众。“因为一项非遗，爱上一座城市”，也是文旅传播可以抵达的方向。

非遗博主陈二十在现场分享。

诞生于禅城的醒狮国潮品牌HEA，则把醒狮文化元素变成日常穿搭。联合创始人周皓晖用英文讲述品牌故事：从岭南新天地的龙狮文创馆起步，品牌走向全国，并将门店开到美国、日本。醒狮由此走出表演场，成为年轻人身上的潮流符号。

南风古灶景区负责人李羽萱以英文推介陶艺体验，让游客既能看龙窑，也能亲手制陶。佛山希尔顿酒店介绍“住禅城、游岭南”的接待方案；海天味业则以透明工厂与酿造工艺为载体，展示工业旅游中的“佛山味道”。

短视频、潮流服饰、陶艺体验、酒店服务、工业旅游，构成了海外游客认识禅城的多个入口。

推介讲得明白 体验才能走得更近

现场一个值得关注的细节，是周皓晖、李羽萱与佛山希尔顿酒店代表均选择用英文推介。

对于境外旅行商而言，了解一座城市，既要知道它有什么，也要清楚游客来了能玩什么、住在哪里、如何安排行程。市场主体直接面向海外渠道介绍产品，有助于让文化特色变成更清晰的旅游选择。

禅城的优势，也在这些具体产品中显现。醒狮既能观看，也能成为带走的文创；陶艺既有历史可寻，也有课程可体验；酱油既是餐桌上的调味品，也能成为了解佛山制造的一个窗口。传统文化的吸引力，不只在于历史悠久，更在于让游客能够参与其中。一次制陶、一件潮服、一趟工厂参观，都可能让抽象的“岭南文化”留下具体记忆。

南风古灶景区负责人李羽萱以英文推介陶艺体验。

串起特色资源 让一次推介成为一段旅程

五方代表同台，也呈现出禅城文旅进一步联动的空间：博主让更多人产生兴趣，景区提供文化体验，品牌承接文创消费，酒店服务过夜游客，制造企业拓展游览内容。

这些资源各有特色，如何串成方便境外游客选择的行程，是推介之后需要继续做好的文章。政府搭建对接平台，让企业与境外旅行商面对面交流，也为产品组合、渠道合作创造了机会。

禅城的“国际范”，就藏在这些具体的连接里。让海外游客因一项非遗而来，在古街巷里停留，在体验中读懂岭南，再带着一份属于佛山的记忆离开，才是这场文旅邀约更长远的价值。

境外嘉宾品尝海天酱油雪糕。

文/禅城融媒 孔祥勇 通讯员/区文广旅体局