禅城观察｜从一场秋色到一城烟火，禅城把千年民俗做成了“流量发动机”

禅城融媒体中心2026-10-25 21:06

鼓点催秋色，岭南意正浓。10月23日，佛山秋色在禅城祖庙街头铺开一条3.3公里的流动长卷。秋祭、乡饮酒礼、巡游、非遗活态展接连上演，将这座城市的“超级民俗”推向了高潮。这不仅是节庆的狂欢，更是禅城以民俗为纽带，推动文商旅深度融合的一次集中亮相。

秋色巡游现场。

近年来，禅城将佛山秋色、行通济、北帝诞、华光诞、年俗欢乐节、迎春花市、车水马龙等近30项民俗活动统筹规划、串珠成链，以“超级民俗”为战略抓手，构建起“民俗引流、商圈聚客、酒店留客”的完整转化链条，让千年民俗持续释放消费动能与城市品牌力。

数据统计显示，2025年，禅城区累计接待游客1367.32万人次，旅游收入达138.84亿元，两项增速均位居全市前列，为禅城全域文商旅深度融合发展写下有力注脚。

以民俗引流，打造城市流量“超级入口”

推动全域文商旅深度融合，禅城的目标从来不只是办好一场活动，而是要跳出“热闹一时”的传统模式，将民俗作为城市文旅的“超级IP”进行系统性、全年性布局。

在时间轴上，从年初的年俗欢乐节、迎春花市，到元宵的行通济、二月的游朱紫，再到三月的北帝诞、秋日的秋色和华光诞，直至岁末的车水马龙，近30项活动让禅城真正形成“季季有主题，月月有看点”的民俗长卷。

秋色巡游现场。

在表达方式上，传统民俗被赋予了全新的生命力——AI机器人与传统鼓点共舞，年画中的门神“走出”画卷，岭南天地的“巅峰狮王战”汇聚全球高手，南庄的30公里龙舟马拉松挑战吉尼斯纪录……

这些创新表达，让传统岭南文化成功“破圈”。今年中秋、国庆双节期间，禅城接待游客增速位居全市第一，全网传播流量高达15亿人次。

民俗，已然成为这座城市最强劲的“流量入口”。

以业态聚客，全域联动“接住”消费热潮

引得来客流，更要“接得住”消费。禅城的策略是将民俗场景深度嵌入商圈、景区与街区，让“看热闹”自然而然地转化为“逛着买”。

今年佛山秋色，约60个非遗项目直接摆进了岭南新天地、铂顿城等核心商圈。南庄的车水马龙节，则将龙舟竞渡、火龙表演与汽车欢乐购、啤酒美食嘉年华融为一体，打造沉浸式的消费体验。

秋色巡游现场。

与此同时，城市的商业承载能级也在同步跃升。今年9月，佛山万象天地携超200家“首店”开业，山姆会员店与秋色同日迎客，让“首店经济＋会员商超”与老街市集、非遗美食相互补位，形成了“老字号”与“新潮流”交相辉映的商业生态。

线上线下联动，更是放大了消费效应。秋色商圈联盟依托“佛趣游”小程序，为市民游客提供了领券、核销、打卡等一站式服务。数据显示，今年中秋、国庆双节期间，禅城区主要商业载体客流总量超685万人次，消费金额同比增长27.6%，旅游总收入达9.52亿元。

以服务留人，让“过客”变为“住客”

如何让“一日游”变为“多日留”？禅城将目光投向了“夜经济”与“住宿体验”。

佛山秋色首创“第二现场”，酒店推出联名盆菜宴，大屏同步直播巡游，让游客在品尝美食的同时感受节日氛围。岭南新天地的“醒狮长街盆菜宴”、南庄的千人龙舟宴等，更是将民俗体验转化为可预订、可消费的餐饮产品。此外，全季、亚朵等一批连锁品牌酒店相继落户禅城，由原农行总部大楼活化改造的全季祖庙地铁站酒店开业，年内8家华住系酒店集中进驻禅城，让老建筑变身新客房，补齐中高端商旅住宿短板。

秋色巡游现场。