佛山二次创业，她为何能够把单人店开到十几家联营店？| 佛山韧性 产业向新

“我不是佛山人，但我们是在佛山成长起来的。”王丹丹记得十年前开业首日，商场也是新开。她是首批进驻商户，二楼没几家店营业，连续几天没客人。她不慌，煮咖啡，等人来。

这个湖南姑娘，早年留学法国，归国后辗转深圳、广州开过工作室，给品牌做定向开发。当初落脚佛山，开启人生第二次创业，没有本地亲友资源，新店从零起步。如今，她已在佛山、深圳、湖南布局三家直营店，十多家联营店覆盖多省市，把岭南非遗揉进现代时装。

2025年，佛山常住人口979.19万，年度净增9.3万。在这座持续生长的城市里，她的故事，正是外来创意人才与城市共生的典型案例。

偶然落脚，从零起步

十年前，因广州居住成本高企，王丹丹选择定居佛山。这本是一场生活的偶然，却意外成为事业的新起点。当时她在广州深耕B端品牌设计，积累了扎实经验后决心转向C端开线下门店，直接落户广佛交通枢纽季华路段，成为恒福商场首批入驻商户。开业之初连续数日零成交，没有本地人脉，是名副其实的创业“空降兵”。

创业初期的困境远超预期。“服装创业的压力，从来不止房租成本，库存积压、人员管理、货品周转损耗，都是难以规避的难题。”为维持运营，她一边承接外部品牌设计订单保障现金流，一边坚守线下门店，从单件零售做起，以真诚的沟通、贴心的服务积累客源，慢慢沉淀下一批忠实老客，不少顾客陪伴品牌走过了整整十年时光。

在不少人看来，相较于广深，佛山难以留住高端时尚创意人才，但在王丹丹眼中，这座制造业名城厚重的文化底蕴、稳步迭代的城市风貌，是独有的发展优势与精神底气。十年间，她亲眼见证季华六路等片区的蝶变升级，也彻底坚定了扎根佛山、长期深耕的决心。“佛山让人内心安稳，待得越久，越深爱这座城市。”

小而美破局：做减法，服务当代女性

立足佛山市场，王丹丹跳出传统服装大店的经营定式，瞄准都市独立女性、职场从业者群体。针对这类人群无暇网购、厌烦退换货的痛点，品牌摒弃海量铺货模式，聚焦全场景穿搭需求，打造适配会议、演讲、社交、日常通勤的穿搭方案，解决当代女性的穿搭焦虑。

依托成熟的运营模式，品牌采用“小总部、多网点”的轻量化发展路径，总部扎根佛山，直营门店落子深圳和湖南，联营店延伸至全国十多个城市。今年11月，王丹丹再度创新经营模式，打造占地60平方米原创“移动衣橱”户外独立门店，替代原有160平方米大店，门店整体建筑设计均为团队原创。同时，品牌主动精简产品线，将单一牛仔裤二十余款版型压缩至5至8款精品版型，以2至3天的高频上新实现货品快速流转，依托稳定客群实现低库存高效运营。

佛山完整的纺织链条也为品牌提供了支撑：南海盐步内衣针织、本地香云纱面料、刺绣工艺都纳入供应链；时装面料则对接广州资源，形成跨城协同，加强竞争力。

双向共生：制造业之城如何接住更多原创梦想

佛山正推动纺织服装产业向品牌化、创意化升级，培育本土原创力量，并完善人才引育、产业载体、政策扶持体系，为独立设计师创造发展土壤。王丹丹表示，会继续致力于把岭南文化转化为可日常穿着的时装——比如香云纱搭配牛仔面料，将醒狮、盘扣元素解构重组，消解传统中式服饰的厚重感，让非遗面料走出展厅，融入普通人通勤生活。

但和众多中小原创品牌一样，王丹丹的团队依然面临“酒香巷子深”的现实困境。“我们专注打磨产品品质，最大的心愿就是让原创设计被更多人看见。”在她看来，佛山已有很好的基建与城市环境，如果能给中小原创创业者更多展示舞台，让每个奋斗者清晰看得见成长预期，这片土地必将孵化出更多优质原创品牌。

从异乡创业者到城市深耕者，王丹丹的十年历程，诠释了佛山的城市温度与包容力。这座制造业之城，正以开放的姿态接纳八方创意人才，让每一颗远道而来的梦想种子，在此落地生根、向阳生长。

文图、视频｜钟嘉潞、黎锦健