今年母亲节，
你想到给妈妈送啥了吗？
据记者从各大电商平台了解到，母亲节的线上消费力进一步大幅增长，而来自广东的儿女们也是丝毫不手软，通过鲜花、丝巾等等的礼物表达自己对母亲的“爱”。
据唯品会方面表示，母亲节前夕“妈妈”“母亲节”等关键词搜索量同比增长近200%。商品名称中含有“妈妈”“母亲”的商品销售额同比增长超过180%。
京东大数据显示，从今年5月1日到5月8日，母亲节的爆款礼品是鲜花、翡翠、丝巾、足浴盆和钻石。
鲜花
鲜花始终是在母亲节时表达爱意的最佳礼物。京东大数据显示，母亲节期间鲜花下单销量较去年同期同比增长200%，广东、北京、江苏、上海、山东分列下单销量TOP5省份，增幅最快的省份是山西，其次是广西、河南、江西、陕西，增幅均超过230%。粉色康乃馨、蓝色妖姬永生花、香槟玫瑰、香皂玫瑰花、康乃馨百合礼盒都是爆款产品。
丝巾
除了鲜花，妈妈爱丝巾是亘古不变的神话。在海边、在花丛中、在山谷间没有丝巾的照片，是没有灵魂的。
京东大数据显示，妈妈最爱把整个大自然都披在身上，最爱的图案可以分为花语系、生灵系和异国风情系列，花语系可谓“百花齐放”，而广东妈妈最喜欢的丝巾是艳红色沙滩丝巾。款式上披肩沙滩巾成为实力爆款，毕竟海边、公园凹造型最重要；优雅知性的小方巾和长款披肩也是她们的挚爱款式。
京东大数据也显示，从今年5月1日到5月8日，全站丝巾下单销量较去年同期同比增长45%，增幅最快的是广东、天津、山西、海南、广西这五个省份，其中广东省的下单销量较去年同期同比增长超过300%！
蔬菜种子
值得留意的是，在母亲节这个考验心意的时刻，不是只有价格高昂的物品才深得老母亲的喜爱，据淘宝消费大数据显示，蔬菜种子就成功俘获了“北上广”妈妈们的心。从小香葱到丝瓜再到草莓，只需几块钱，便可在自家阳台种下一片采摘梦想。此外，勿忘我干花花束、乖巧可爱又好养的多肉植物，也是妈妈们的心头好。
妈妈们都爱干什么？
还有不少妈妈，在“剁手”之余，不忘通过观看直播的形式追随潮流步伐。在淘宝直播平台，今年4月，50-59岁女性观众的日均观看人次突破30万，较去年同期增长近40%。
此外，通过京东大数据显示，这届妈妈非常注重自我身体的管理，在运动健身和健康消费上的意识超前。京东大数据显示，女性在运动项目上兴趣变得更广泛。除了瑜伽、跑步之外，武术搏击、滑雪、攀岩等健身商品下单销量较往年均有大幅增长。
与此同时，越来越多的女性用户注重呵护自己的健康，通过购买滋补品、健康服务等提升生活质量，她们的健康消费理念从“有病治病”提升到了“未雨绸缪”。唯品会数据显示，保健类商品继续成为母亲节热门礼品之一，营养保健产品销量同比增长92%，乳胶床垫、枕同比增长超过100%，营养健康类商品同比增长超过50%。
京东大数据显示，2018年全年女性购买体检套餐的下单销量同比增长43%，从年龄段来看，26-35岁的女性健康意识提升较快，下单销量同比增长56%。
作为从2017年开始就在健康领域颇受关注的一个热词，京东平台提供的疫苗预约服务成为反映女性消费者健康消费意识的又一面镜子。京东大数据显示，购买HPV疫苗的女性用户在职业上以白领为主，占比超过50%，其次是教师群体，占比26%。
与此同时，保健品在2018年也是女性持续复购的商品，全年下单销量同比增长46%；从地域来看，吉林、山西、广东、河南和新疆的女性更加注重身体保养，成为2018年下单销量增幅TOP5省份，相较同期涨幅均超过60%。这其中，葡萄籽、辅酶Q10、酵素、胶原蛋白、番茄红素等营养类保健品备受女性的喜爱。
据京东到家的数据显示，25-40岁的年轻妈妈占线上日常买药人群的56%。2018年，该群体医疗保健类下单金额同比增75%，最常购买的药品类型是感冒药、咳嗽用药和消炎药，营养保健品则是阿胶、花茶和保健胶囊。
其中80后妈妈爱囤药，常备药客单价是平均客单价的1.75倍； 90后妈妈注重日常养生，营养保健品下单销量占比28%。
文 | 南方日报、南方+记者 叶丹