这几年，随着故宫文创彩妆系列产品的推出，李宁以“悟道”为主题亮相纽约时装周，回力鞋新引发了国际潮流，老牌国货百雀羚以中国风、复古派 在“双11”打败日本口碑药妆品牌，国民感冒药999感冒灵跨界设计秋裤进军时尚界……越来越多“国货之光”涌现，有了“国潮崛起”新趋势。“国潮”即 国内本土潮流品牌，背后是传统的中国文化与潮流文化的融合，焕发出的新生命力。
2018年被媒体定义为“新国潮元年”，这股潮流，也一路南下，在5月16日至20日举行的第十五届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（简称“文 博会”）上，佛山馆里也涌现了“国潮复兴”的南海现象：七十多年历史的“小黄鸭”、可儿·海南航空娃娃、蒙娜丽莎陶瓷艺术画、“狮王阿醒”IP授权衍生 品、超酷的南狮铜着色版画、洛可可55°恒温暖暖杯……
佛山馆里“小黄鸭”的亮相，吸引了不少目光。珠江时报记者/李华摄
这股“复兴潮”也涌动到传统工业制造领域，探索着工业设计下传统产业转型升级之路。这或许是同时拥有“历史文化名城”与“珠三角工业重镇” 两张名片的南海，在“国潮复兴”中走的特别之路。
从“国潮复兴”到制造升级，南海这个文化产业生态圈还可以“+”什么？当下的佛山正在打造“设计之城”，南海又能贡献什么力量？这或许是一个 值得探讨的话题。
文博会上刮起“国潮复兴”南海风
佛山馆里，一头红黄黑为主色的鲜艳明亮的黎家狮，引得参观者纷纷拍照留念，这是狮艺文化的魅力，但如何与“国潮”结合起来？在金狮文化传播（佛山）有限公司带来了生动案例，一个国潮IP——狮王阿醒在此次展会上备受瞩目，它被授权应用在T恤衫、帽子、冰袖、抱枕、滑板、手机壳、单车、首饰等等物品上面，特别是与魔吻合作的狮王阿醒系列饰品，以“够时尚、够潮、够惹眼、够好玩”为目标，吸引了不少参观者现场求购买链接。
“狮王阿醒”展位连日来人气高涨。 珠江时报记者/苏绮玲 摄
“你有没有发现狮王阿醒这个形象很嘻哈？狮王阿醒是醒狮文化的表象化身，这个IP形象我从2015年到2018年花了3年多创作，画出来后发现它跟嘻哈文化出奇地搭配，正好年轻人喜欢嘻哈文化，就将中国‘醒狮’文化的传统特征与年轻人喜欢的潮流做了结合。”金狮文化传播（佛山）有限公司创始人叶晓敏说，她本就是佛山人，打小与黎家狮传人是邻居，曾经在深圳一家影视公司从事迪士尼、乐高等电影动画片制作，当她得知目前能制作黎家狮的人只剩下寥寥10个左右时，自觉承担起重振南狮文化的使命——在南海天安数码城成立公司，开发狮王阿醒。
如今，这个狮王阿醒授权IP开发门类已经超过了50个，俨然成为了民俗潮牌。为了更好地打入年轻人消费市场，叶晓敏说，他们积极在年轻人喜欢的音乐节、越野赛上作推广。与此同时，也围绕狮王阿醒的形象做电影、做音乐，目前嘻哈风格的音乐《醒》已经上线，而联合荷兰华人导演打造的电影《狮王传奇》，也将在两年后与观众见面。
一边是醒狮文化遇上嘻哈文化，另一边是香云纱这一非遗项目遇上了现代服饰潮流。在佛山馆里，一个塑料模特身着一身红与黑中国元素改良的中式旗袍，特别的是，红色轻纱的加入，打破了香云纱黑褐色为主的低调沉闷，一半纱裙、一半旗袍，一半复古、一半时尚，相得益彰。
不仅是在旗袍上，在丝巾上，狮头形象与香云纱来了个“双非遗”的强强联合，在一个手机壳上，香云纱与手工苏绣做了两种技艺的结合……这是由佛山市匠蔓延文化传播有限公司带来产品，“很多人认为非遗之所以成为非遗，就是在市场中快活不下去的了，其实非遗的市场价值完全被低估了。非遗不仅要保护，更要走产业化的道路，我们希望打造非遗产业的知名品牌，打造成中国文化国际名牌。”该公司董事长李曼娜说，目前该公司设计的丝巾、包包、手机壳也成功打入年轻人市场，比如丝巾从去年开售，现在已是供不应求。
现场还有国民玩具“小黄鸭”，可儿·海南航空娃娃，蒙娜丽莎陶瓷艺术画，洛可可55°恒温暖暖杯等等充满设计感的展品亮相，让佛山馆里刮起了“国潮复兴”的南海风。
“国潮复兴”如何涌动“南企升级”?
今年的文博会佛山展馆由南海区承办，不见镬耳屋、青砖等“岭南风”设计元素，不见有色金属、陶瓷、纺织等南海传统制造产品的直接展示，那是因为它们穿上了“小马甲”，通过设计，以另一种方式呈现。
帅威、士御、相谋、车利、马巧、炮藏、卒勇，由高到低，由内而外，不同的线条、切面、凹凸、纹理，在厚重、耐久、赤金的铜材之上游走，这副在文博会上首次亮相的铜象棋，是广东正家文化传播有限公司的倾力之作，也是南海区大沥镇传统特色产业之一—有色金属产业转型的一次尝试
“这一套棋就有3个外观专利、4个实用新型专利、1个发明专利。”广东大正文化传播有限公司现场负责人介绍，该公司的母公司是沥一家铜原料回收的公司，为了提高产品附加值，向产业链中上游走，该公司正向铜艺术方向探索，除了铜象棋，该公司还推出了醒狮铜版画。
无独有偶，展馆内，国内首家A股上市陶瓷企业蒙娜丽莎集团展示了艺术瓷砖，通过立体浮雕制作工艺，将陶瓷这一传统建筑材料与艺术相结合，以全新的方式引领陶瓷消费者新潮流。据了解，目前广东蒙娜丽莎创意设计有限公司，拥有陶瓷艺术壁画、陶瓷艺术装饰画、陶瓷艺术背景墙三个品类产品，在成都地铁、景德镇机场航站楼、广东万科东荟城都能看到它们的身影。
一副铜象棋、一幅铜版画、一块艺术瓷砖，可以窥探南海这座城市“国潮复兴”如何涌动传统产业转型升级。
“佛山是传统工业制造城市，‘有家的地方就有佛山制造’是大家耳熟能详的一句话，很多人对佛山的刻板印象是，佛山制造就是很传统的，所以这次我们玩了个新玩法，让制造用充满设计感的展品呈现。”佛山市南海区文化广电旅游体育局副局长邵凯健说，如今的南海传统产业工业企业也意识到了转型的必要性，要抓住新消费群体的需求，用设计为传统产业赋能是一条转型升级路径。
无论是“国潮再造”还是“南企转型”，都有个共同之处——设计赋能。为此，今年的佛山馆以“创意点亮城市，设计美好生活”为主题，在浅绿底的“墙”上，白色的字体写着：“进入发展新时代，佛山致力于发掘优秀传统文化，积极推动文化与产业融合，大力发展高端设计服务业……”
“想象力是第一生产力。”佛山市南海区区长顾耀辉在“2018想象力盛典·南海”活动上曾如是说。南海区是华南重要的制造业基地，南海制造业的转型升级，对工业设计等生产性服务业需强劲。为此，南海引入了中国工业设计领军企业——洛可可，成立佛山洛客众创科技有限公司，洛客背后的凝聚了超过92万名全球创新者、3万名专业设计师。洛客的到来，能否通过设计创新提升南海制造业的核心竞争力？
此前洛客的“55度杯”，一个产品拉动50亿产值，让大家领略到了工业设计的力量，佛山南海10万工业企业，有多少潜在的爆款可能？据了解，仅在2018年，佛山洛克众创科技有限公司就与佛山的65家企业开展了接洽，与30多家企业展开了合作，比如瑞洲科技、宝照科技、科日超声等。
展区首次引入360度机械臂动感VR，以全新视觉体验黄飞鸿高桩醒狮演出。珠江时报记者/李华摄
这股“复兴潮”，从传统文化领域涌动到传统工业制造领域，或许是南海这座同时拥有“历史文化名城”与“珠三角工业重镇”两张名片，在“国潮复兴”中走的特别之路。
从文化到制造的复兴之路，南海还需要“+”什么？
拥有强大制造业根基的南海所孕育出的品牌力量是十分强大的，越来越多注重原创设计和品牌升级的企业或个人都开始从本土文化元素获取灵感，不过，相比于在天猫店上风生水起的故宫和产品特色鲜明的台北故宫博物院，南海的文创产品尚处于起步阶段。
对于原创IP的培育和孵化者，可儿娃娃在新文创时代探索实现创新发展之路具有借鉴意义。从2004年推出第一款自主设计、研发的“可儿娃娃”开始，15年间，从一家传统玩具制造商到动漫IP新秀，可儿玩具的成功转型，所依托的，是凭借匠心制造打下的优质产品的“口碑”，以及一以贯之的“传承中国文化”的品牌理念。不过走到IP定制化新时代，产品如何适应消费者新的需求、如何运用全新的推广传播方式，创新的销售渠道，已经成为了品牌营运发展最重要的决战点。
可儿玩具生产的“可儿娃娃”。珠江时报记者/苏绮玲 摄
“现在本土原创产品的最大问题是营销推广，让消费者了解并认同。”可儿玩具有限公司拓展总监崔家涛说，“大家都在摸索阶段，故宫只是少数几个将流量转化成文化价值的，整个文创行业处于投入大于产出的阶段，大部分文创还没有大量的产业化。” 对此，叶晓敏也有同感：“都说创业是九死一生，我认为文创打造一个IP是99死1生，做的过程中，有很多就死掉了。”
“我们对好产品有三个定义，一是好看的设计，二是好用的品质，三是好卖的策略。本土IP产品，无论是大到博物馆还是小到具体的小物件，要有整体的、全面的规划才行。洛可可•洛客能够提供的产品赋能，就是贯穿这三个维度的。”郑洁说。
文创产业需要前瞻性，更需要整体思维去谋划打造。组织非遗项目传承人、传习基地设计师及设计工作室共同挖掘当地博物馆、非物质文化遗产资源，打造具有鲜明本土特色的网红文创品牌，正是南海区文化产业协会联同旅行社、洛客新近发起的一次新尝试。“其中博物馆方面，我们将打造整体升级服务，包括服务体验升级+产品升级，未来将打造上百款文创产品，发起博物馆集群文创设计大赛。”郑洁介绍。
从中不难看到当下的南海发力文化产业做的跨界创新、资源整合的尝试。当前，佛山正着力打造辐射粤港澳的“设计之城”，促进文化创意产业与装备制造、科技研发、生活消费品、城市建设深度融合，南海也不例外，为佛山“设计之城”建设贡献着智慧和力量。
过去一年，除了南海影视产业有新发展，文化产业招商引资引智取得新成果，宋城•西樵山岭南千古情景区项目正式动工，“粤港澳大湾区电竞文创产业中心”落户三山，引进洛客、瀚海、国际设计协会等众多跨界整合平台等。更值得关注的是，当下南海这个生态圈里，氛围正被搅热，“2018南海创意设计周”系列活动、IOD国际设计峰会、第十届“醒狮杯”国际工业设计大赛等与创意设计相关的活动，在南海掀起一波又一波热潮，让外界关注南海这片设计热土。
“对于我们而言，重要的不是资金补贴，而是氛围，我们需要大量的志同道合者，需要上下游产业链的联动。比如IP授权产业化，就需要制造业企业参与。”叶晓敏说。作为一家致力于打造民俗潮流的公司，他们这群“热血青年”不怕竞争，希望有更多人参与进来，打造不同的IP，真正把南海的传统文化变成新潮流。
“因为南海的很多企业家都是‘洗脚上田’走过来的，可能实业做久了，相对来说会比较稳重一点，但也怕错过这个时代风口，其实他们的步伐可以再大一点。”在郑洁看来，如今这是一个“最好的时代”。她也高兴地看到，如今无论是政府还是企业，都开始行动起来，不过她也提醒，在打造本土文创IP过程中，一定要注意连接用户，一定要把产品做到情景化。
文/珠江时报记者 李华 苏绮玲 通讯员 许佳