“6·18”年中大促火热开锣。京东数据显示，6月1日~18日广东省累计消费金额排名全国第1，佛山排在全省消费能力最强的城市第4名。苏宁佛山数据显示，佛山在该平台购买最多的物品是纸品以及饮料。
面对越来越挑剔的消费者和层出不穷的电商节，各大电商平台不仅掏出真金白银让利以吸引消费者，物流和服务也成为比拼的主要阵地。另外，在一二线城市电商市场趋于饱和的当下，以“小镇青年”为核心消费群的下沉市场,也成为商家竞逐的流量蓝海。
数据
网络平台购物
某平台佛山买单金额全省排第4
根据京东发布的数据，截至6月18日14时，京东从6月1日零点至今的累计下单金额达1795亿元。在这个购物节中，广东省6月1日-18日累计消费金额排名全国第一。广东省消费能力最强的城市前5位分别是：深圳、广州、东莞、佛山、江门，佛山排在第四位。
广东人有什么特色消费？从销量来看，护舒宝超薄日用、意大利进口美林菊花晶、白云山小柴胡颗粒、999感冒灵颗粒、花王纸尿裤等产品热销，销量拔得头筹。
2分36秒破10亿元大关。京东家电在今年“6·18”再次创下全品类销售的新纪录。美的等三大品牌还没到3分钟就纷纷突破亿元大关。
从京东6月18日前半日的销售数据来看，随着消费市场持续升级，高品质大牌和进口商品广受欢迎。苏宁的数据也显示，在品类表现上，智能、换新成搜索热词。品质消费升级，智能产品大行其道。
“从总体趋势看，在今年‘6·18’的品质消费仍然占据主流。”在中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍看来，今年“6·18”期间线上线下消费都呈现出火爆的增长态势，“6·18”已经由一家电商平台的周年庆，发展成为整个零售行业的购物季。
纸品、饮料销量遥遥领先
截至18日中午12时，苏宁易购全渠道订单量同比增长171%。在佛山区域，销售逆势增长，全渠道空调同比增长250%，小家电增长138%，手机增长65%，佛山零售云销售同比增长28倍。全渠道实现了上半年单日同比增长最大幅度。
佛山人爱买啥？苏宁佛山区域数据显示：佛山6月份中旬迎来空调销售旺季，全渠道实现250%以上增长，美的、格力、惠而浦位列前三。在电器品牌方面，苹果手机、惠而浦厨卫、美的小家电是佛山用户最青睐的品牌。
另外苏宁发布的数据显示，全品类全渠道方面，务实的佛山人纸品抢购数量遥遥领先，订单量最多的是母婴专用喜朗抽纸、洁柔以及沐沐熊三个品牌。截至昨日18时，24瓶装王老吉凉茶超过2000件，是佛山人最爱的饮料。
另外，佛山苏宁从今年4月开始，推出“以旧换新，最低补贴400元”福利。
比拼:各大平台比拼价格、服务和物流
为拉拢消费者，各大电商平台掏出真金白银以“低价”吸引消费者。此外，品牌商家也纷纷拿出五折、满减优惠等促销优惠。以苏宁易购为例，截至6月18日1时，累计超2358万人瓜分5亿元膨胀红包。红包换来的是订单的上涨：6月18日第一小时内，苏宁易购订单量同比大涨215%。
争夺家电市场再次成为焦点。有的平台推出了“红包玩不停”的营销方式；格兰仕则在自家的APP上，开辟优惠通道，退出秒杀等多场活动；小熊电器也推出智能加湿器等爆款产品半价秒杀等活动。
除了比拼价格外，物流、服务等也成为“6·18”各大企业比拼的重点内容。如17日深夜、18日凌晨，为迎战包裹高峰，苏宁物流全国大小件、冷链、跨境等数百座仓库，以及全国各区域十多万仓储、分拨、配送人员，严阵以待，确保配送的效率。京东物流投用了亚洲电商规模最大的智能仓群——23座“亚洲一号”，以及全国最大规模机器人仓群——超过50个不同层级的无人仓，这些智能仓的处理订单量同比增长超过99%。强大的物流基础设施能力，确保了占比超过91%的仓配一体服务订单当日达或次日达。
趋势：平台发力 瞄准“小镇青年”
在一二线城市电商市场趋于饱和的当下，下沉市场成为平台及企业获得新客的主要来源。企业电商渠道下沉 ，争夺“小镇青年”市场也成为趋势之一。
京东本次“6·18”发布的分析数据显示：低线级市场消费更加活跃，下单金额同比增幅达全站2倍，开始领跑各级市场。
“好产品、好服务、好价格，本次‘6·18’年中大促将普惠更多的人”。针对“6·18”年中大促，佛山苏宁总经理徐开闯表示，“佛、肇、云近100家县镇店让好产品沉到乡镇。” 同时，徐开闯称，苏宁目前的48小时安装能力，县镇覆盖100%；24小时安装能力，县域属地化能力覆盖86%；半日送装服务，好服务未来的覆盖会越来越广。
另外，“为了保障3公里1小时生活圈，67家小店、小店前置仓配送和服务将全面提速。” 徐开闯表示，“同时，送货上门、帮客服务、维修到家，各类增值服务应有尽有。未来，要到县镇，到社区去，让更多的人享受‘三好’。”徐开闯说。