10月19日至24日，2019佛山（禅城）陶艺建陶设计周（下称“设计周”）将在中国佛山陶瓷设计创意谷（下称“中国陶谷”）举行，一场文商旅深度融合的跨界盛会将带领八方来客领略佛山陶的前世今生。继今年入选全国15个特色小镇典型案例后，中国陶谷将再次闪亮全国。
此次设计周仍以“设计助推智造”为主题，突出陶文化与设计、旅游及产业的融合，这与中国陶谷的发展理念不谋而合。从2016年启动中国陶谷建设至今，禅城区及石湾镇街道从“城产人文”入手，推动实施24个重点项目，投资总额50多亿元，从城市更新和产业升级两篇文章入手，打造创新驱动力强、产业体系完善、古镇环境优美、文化韵味独特、高端人才汇集的具有先进代表性的中国陶谷特色小镇。
石湾陶谷。
在这里，设计、艺术、文化、旅游、科技等元素不断注入，陶文化和产业得以多元方式传承和发展；在这里，怀揣梦想的年轻人汇聚一起，品尝创业的酸甜苦辣，“老石湾”也不断焕发出新活力；在这里，“政府主导、市场为主、多方参与”的模式持续深化，政策搭台，企业唱戏，民间资本发挥积极作用，陶文化资源活化带出城市发展新路径。在“政府激励引导、民间资本运转、创新资源汇聚”的发展格局中，中国陶谷的“春天”如约而至。
佛山泛家居电商创意园。供图/石湾镇街道
凤凰涅槃
传统工业区“老树发新芽”
罗马并非一日建成。如今的中国陶谷，也经历过多个发展阶段，从陶文化发源地，到陶产业生产重镇，再到如今的特色小镇。每一次蜕变，这块神奇的土地都焕发出惊人的活力。
“石湾瓦，甲天下”。河宕贝丘遗址出土的印纹陶、瓷器显示，石湾已有5000年陶瓷制作历史。有史记载，石湾陶瓷商品生产始于唐代，明清时期，石湾工艺陶瓷业进入鼎盛时期，成为当时全国生产技术和商品经济都相当发达的工艺陶瓷生产营销基地。如今，中国陶谷文化古迹资源丰富，拥有历史文化街区1处、文保单位9处、历史建筑6座、历史建筑线索33座。国家级文物保护单位南风古灶、高灶陶窑是世界上最古老并且至今还在使用的柴烧龙窑，500年窑火不灭，成为世界制陶业标志性的“图腾”。
南风古灶。供图/石湾镇街道
石湾是中国现代建筑陶瓷的策源地，建陶工业现代化、国际化的起点。二十世纪八十年代，石湾率先从国外引进了中国第一条现代化墙地砖生产线和第一条现代化卫生洁具生产线，开创了国内现代化大规模生产建筑、卫生陶瓷的历史，中国由此成为世界陶瓷墙地砖和卫生洁具产量最大的国家。石湾也成为国内规模最大、配套最完善、产业生态最完整的现代陶瓷工业中心，产品质量、技术开发等一直走在国内同行前列，引领行业潮流。
二十世纪八九十年代，佛山凭借众多实力超群的专业镇，在中国经济版图上留下浓墨重彩的一笔。石湾的“陶瓷生意”创造了当地建陶业的辉煌。最鼎盛时期，石湾陶瓷的产销量占全国六成以上。但是随着时代发展，相对粗放的模式难以持续，如果不及时换挡转向，石湾将面临产业“空心化”的隐患。
2007年，石湾重新审视陶瓷产业的发展，积极施行“优二进三”战略，发展总部经济，发力会展业，形成了佛山陶博会等知名展会。此股风潮让建陶业逐渐改变粗放型的生产模式，改用天然气，起用“机器人”等，实现环保、科技、产业的大融合。
中国陶谷是禅城转型升级的缩影，文化赋能产业和“城产人文”融合的理念贯穿转型升级的始终。围绕这种可持续发展的模式，中国陶谷自开展建设以来，没有开发一平方米的房地产项目，却改造了50万平方米以上的产业空间。这使其得以挺进全国特色小镇行列，为佛山高质量发展“代言”。
目前，中国陶谷以政府引导、市场为主、多方参与的原则，建立起“一谷十园”的产业发展格局，并逐渐形成一谷多园的发展趋势。如今的中国陶谷，不但传统产业“老树发新枝”，新兴产业也焕发蓬勃活力，它为全国传统工业镇的转型升级，提供了新样本。
在石湾陶谷公仔街，一对夫妻在选购。
发展模式
政府与民间资本共演“双重奏”
在新常态中，以往支撑地方经济高速发展的传统产业，从经济增长的发动机，变成了经济持续发展、产业结构转型升级必须承担的“转制成本”。在延续现有产业传统的同时，进行有效的产业结构调整，推动产业升级，成为新常态下必须解决的关键问题。
中国陶谷为跨过“转制成本”门槛提供了新的可能。它依托陶瓷产业基础，大力发展科技创新、文化创意、创客服务等产业，并服务于片区其他陶瓷产业链环节，在特色小镇建设中推动传统产业转型升级，同时有效应对了产业结构调整和产业升级两项压力，实现小镇的创新发展，为传统产业大镇的新旧动能转化提供了经验。这也是在产业结构调整和产业升级的压力下，禅城以特色小镇建设落实和回应供给侧结构性改革的重要一笔。
在产业发展上，中国陶谷特色小镇以建设“世界陶瓷创新中心”和“国家产业示范园区”为目标，推动科技创新，建立互联网+全产业链的整合平台；突出文化创意，打造文化休闲、会展、时尚于一体的文创产业体系。同时，按照“政府搭台，企业唱戏”的原则，建立起“一谷十园”的产业载体，形成既具备展示、交流、生活、休闲等综合功能，又能充分彰显产业特色和文化特色，面向世界的首个陶瓷创新文化发展中心。园区包括17个重点产业项目，涵盖了科技创新、文化创意、创客服务等多个领域。
在中国陶谷的发展过程中，政府与民间资本共同弹出极为和谐的“双重奏”。数据显示，目前中国陶谷的民间投资占比达到85%，一谷十园内已建成超过30万平方米的孵化平台，引入40多个行业协会，聚集创新创业企业1000多家。
宏宇集团作为率先参与中国陶谷建设的企业，在2016年把文创和旅游纳入支柱型的业务板块，在中国陶谷内运营着南风古灶和石湾古镇文创园。这两个园区面积有400亩，聚焦陶文化、陶瓷设计、贸易、电商等方向，吸引创新创意企业进驻。
作为本土企业，宏宇集团也着力推动陶谷文化建设，近年来捐资修建了莲峰书院和宝峰塔，并建设了石湾汉陶专题馆。下阶段，将拓展“全域旅游”概念，将南风古灶内的旧民居进行升级改造，使其成为“民宿旅游”的热点。
民间资本不断助推中国陶谷发展，背后彰显出政府政策的强力支撑。目前，石湾镇街道已出台《中国·佛山石湾陶瓷创意谷产业集聚发展工作方案》《中国·佛山石湾陶瓷创意谷产业集聚发展专项资金使用管理办法》等政策方案。2016年至2018年，禅城区财政和石湾镇街道按5:5的比例，针对企业每年推出1000万元“陶瓷创意谷产业集聚发展专项资金”，并对研发及文化创意设计类、信息科技类等初创创新企业提供租金补贴等。
2019年，石湾镇街道出台《石湾镇街道特色小镇星级企业成长促进方案》，推出星级企业奖励、园区运营商奖励等措施。中国陶谷内企业获评“五星”等级的，最高可获400万元奖励，企业管理人员最高可获100万元奖励。
一系列举措的推出，体现政府为中国陶谷发展“保驾护航”的决心，为园区企业提供指导与服务的“暖心”，也使得民间运营资本进入中国陶谷的热情更加高涨，信心更强。
转型升级
由“制造陶瓷”到“陶瓷智造”
最近，佛山市清美工业设计策略与原型创新研究所（下称“清美研究所”）副所长汤重熹很是开心，因为清美研究所刚与珠海格力电器股份有限公司签订了关于小家电未来发展项目的设计合作合同。立足禅城，辐射粤港澳大湾区，中国陶谷的“创新半径”得到了更广范围的延伸。
佛山市陶瓷研究所工作人员在进行产品设计检测。供图/石湾镇街道
近年来，高端智力资源的引入成为地区经济发展的关键因素。2018年9月27日，清美研究所揭牌，在业内被称作“中国工业设计之父”的柳冠中教授带领团队正式入驻中国陶谷。这是继2017年粤港澳大湾区设计联盟落户中国陶谷后，国内设计界的又一件大事。禅城区政府与清美研究所达成“清华艺术与科学学术月”战略合作意向，合力推动中国陶谷设计产业做大做强，打造禅城“设计谷”。
“企业设计出来的产品是给人用的，更重要的是要解决用户在使用过程中的痛点。”汤重熹表示，现在人们在使用卫浴产品时，会遇到一些“痛点”，例如人们使用马桶时，不时会溅起水花沾到身体。如何解决这些问题，就必须要做实基础研究，从研究中找答案，而非一拍脑袋凭空设计。“清美研究所正是为了帮助佛山的企业，解决产品使用中的问题，解决转型升级中的困惑。”
今年以来，清美研究所已对禅城区的中小设计类企业进行全面调研，了解企业在开展工业设计时会遇到哪些困难、对企业的生产设计有什么需求等。根据调研结果，清美研究所已制定出《佛山市禅城区企业工业设计现状白皮书》，将为禅城区政府提供决策参考。
“石湾陶瓷是艺术品，讲究美感和观赏性；而我们做设计研发讲究实用性。”汤重熹表示，下阶段，清美研究所会立足中国陶谷，立足石湾，拟将日用陶瓷和艺术陶瓷进行融合创新，设计研发出多功能的陶瓷产品，实现由“制造陶瓷”到“陶瓷智造”的转变。
今年禅城区的政府工作报告，明确要“以设计赋能禅城制造”；如今中国陶谷的产业组织形态，呼应了这一趋势。禅城通过清美研究所和其他团队高端智力资源的引领，在传统产业集群中嵌入新的创新要素和发展动力，实现“设计助推智造”的目标，将中国陶谷作为特色产业、地域文化、优美环境和良好配套的交汇体，形成可持续创新的产业组织形态，打造高端产业、新兴业态、优秀人才集聚的重要平台。这是中国陶谷以新兴产业为主，基于千年文化积淀，走出的一条特色转型升级之路。
石湾镇街道党工委委员、办事处副主任杨涛表示，中国陶谷在发展过程中，着力凝聚社会共识，重塑陶谷气质。“努力进取，开放创新。”这是陶谷未来发展中最重要的人文精神所在。他介绍，大雾岗森林公园和南风古灶还将分别打造青年艺术空间和艺术品展示空间。中国陶谷还将汇聚更多文创企业，为中国陶谷的城市、产业“蝶变”加码。
未来，中国陶谷将以文化为灵魂、产业为根本，着力打造实现城产人文融合及文商旅产融合发展的国家级文化产业示范园区；突出科技创新驱动，集聚全球陶瓷创新资源，建成“世界级陶瓷创新中心”。
中国陶谷的公仔街成了“网红”地，许多游客前来打卡。
企业案例
十个合伙人跨界打造陶瓷领域的“无印良品”
斑驳的红砖墙体，时尚的摄影空间；历史感厚重的化工机械，现代化的咖啡小屋……在中国陶谷正在建设中的“陶古里”园区，原佛化机老厂房变身为广东陶联社供应链服务有限公司（下称“陶联社”）的平台，在精心的改造之下，传统与现代，艺术与时尚，陶瓷与设计等元素互相交织，吸引了各地摄影团队来拍摄，成为佛山新的“网红空间”。
中国陶谷正在建设中的“陶古里”园区。
这家由10个不同领域的合伙人创立的企业，聚焦陶瓷销售供应，整合陶瓷制造商、设计师等资源，为终端客户提供场景化、个性化的陶瓷装饰方案和服务，打造陶瓷领域的“无印良品”。
建陶产业发展之初，刚需型用户爆发，企业纷纷扩大产能，满足市场需求。随着人们生活水平的提升，人们对瓷砖的要求，在实用性的基础上，增加了装饰性、艺术性等功能，个性化需求越来越高。
在这种情况下，陶联社整合了陶瓷制造商和设计师的资源，针对消费者的诉求，设计师把诉求转变为材料语言，进而开展设计、创作，而制造商则根据设计方案最终提供产品和场景。“消费者有诉求，但不懂设计；设计师懂设计，但缺乏材料对比；制造商有材料，但单一产品难以满足多样化需求。”陶联社创始人孙旋表示，只有把消费者、设计师、材料供应商集合起来，才能真正实现陶瓷装修的个性化表达，这就要求必须重构陶瓷产业的供应链。
在这思路下，陶联社整合了300多家陶瓷供应商的资源，将其材料样本集合成库，同时链接了中国建筑装饰协会和中国设计联盟的设计师团队，形成“多品牌+多产品”的格局，基于市场端的需求，通过专业团队来设计，高效满足消费者多样化需求，如同陶瓷领域的“无印良品”。
可贵的是，陶联社正在和中国建筑装饰协会共同打造国家选材中心，未来还将应用到线上采购平台上，目前已有40多家供应商的材料入库。陶联社合伙人吕孟兄表示，重构传统陶瓷供应链是一个跨界整合的过程，陶联社10个合伙人来自互联网、陶瓷外贸、国内流通品牌、自媒体等领域，每个人负责一个模块的业务，而每个模块相互独立又服务于主营业务，发挥着同频共振的作用。
文/珠江时报记者谢轲 黄群飞
图/珠江时报记者穆纪武