嘘！佛山人听到“耳朵经济”走来的声音吗

日前，中国互联网协会、工业和信息化部网络安全产业发展中心联合发布了2019年中国互联网企业100强榜单。阿里巴巴、腾讯、京东、百度、字节跳动、荔枝台等企业入选。

相比与文字为特色的传统平台，95后、00后更喜爱的是声音和视频平台，“耳朵经济”正在崛起。以创办于2013年的荔枝为例，仅仅6年就拥有了超过2亿用户，4000多万月活跃用户，530万月活跃主播，创作了超过1.29亿的播客节目，总播放次数超过50亿次。

2018年中国在线音频用户规模达4.25亿，在2017年基础上增长22.1%。相较于移动视频、移动阅读行业，通过音频载体输出内容的在线音频行业呈现更快发展势头。

应用场景多元化，智能+打造生活消费新模式，是今年互联网百强企业的主要特点之一。互联网百强企业深化消费互联网发展，业务涵盖互联网公共服务、网络媒体、音乐与视频、社交网络、科技创新与知识产权等17个领域，全方位提升了人民群众的生活、工作、文化、娱乐、教育等方面的生活质量。

其中，互联网音频平台可以说是一场声音革命，它们改变了广播收音等传统音频信息被动的输出与接收的交互模式，同时增强了主播与听众，听众与听众之间实时的交流和互动，为人们的休闲娱乐和社交提供了新的模式。

“耳朵经济”重新定义网络音频行业

在政策、经济、技术和社会需求的驱动下，以网络听书、音频直播、知识付费等业务模式为主的网络音频模式升级为"耳朵经济”，在2018年成为风口并持续发展。

知识付费进一步释放了网络音频的内容价值，行业整体发展稳步向前，中国网络音频市场已被互联网用户广泛认知，但用户增长呈现放缓趋势。

2015-2019年中国网络音频用户规模及预测

“耳朵经济”带动着网络音频产业的发展，随着产业规模逐渐成熟，中国网络音频行业已基本形成内容、平台、支付等相互交织的产业生态,内容提供方、网络音频平台、服务支持方协同互助。

中国网络音频产业图谱

不同形式、类型和题材音频内容，包括情感、亲子、音乐电台脱口秀等，特别是爱情故事、睡前故事和家庭，都受到听众欢迎。北京话事人、体坛先锋、发发大王、黑水、四九知事、硬核电台等“草根”明星主播通过内容付费最高实现月入10万。其中，脱口秀类型主播北京话事人，在2018年通过内容付费实现年入百万；主播大凯说凭借直播与录播相结合实现盈利，并成立个人工作室，购买多本小说版权，逐步开始录播商业化。

据艾媒咨询数据显示，2018年中国主流在线音频平台舆论热度地域分布集中在北京、山东、广东。如喜马拉雅分布地域前三名依次为：北京、上海、浙江；蜻蜓FM则为：山东、广东、河南；同时荔枝舆论热度地域分布前三区域依次为：广东、北京、山东。

如此分布的原因，一方面在于平台在本地的舆论影响力具有天然的优势，一如荔枝在广东的热度占比21.43%，远远领先于热度第二北京的8.06%，这从侧面说明了音频行业发展还有很大的探索空间。另一方面，东部发达城市的年轻消费群体，拥有更强的消费实力，也更追求品质与潮流，是品牌影响力培育的温床。

在这一现实基础上，也倒逼着平台更加注重在这些区域的造势营销。其拓展思路多为找自己的优势，实施差异化策略。具体来说，喜马拉雅通过对内容创业者赋能，不断孵化原创IP。而荔枝则通过互动式策展、建立品牌播客方式，促进社群经济与品牌合作，发挥社群优势。与此同时，蜻蜓FM则深耕场景式营销。

未来在线音频平台的竞争归根结底是内容的竞争。随着各大平台引进IP、打造IP，并加大力度扶植音频内容创业者，未来优质的、专业化的内容将成为争夺用户和提高用户黏性与活跃度的重点。同时，随着内容付费、粉丝经济的火爆，IP改编将成为未来在线音频平台抢占的高地。

众所周知，95后群体已成为消费主力人群，也是注重多样化社交的主力。他们追求个性化，愿意尝试新事物，面对日益年轻化的社交主体，传统的社交模式无法很好地满足其社交需求。随着车联网、车载空间、智能音箱等设备和人的关系越来越紧密，也为音频行业进军社交领域提供了机遇。

用户以中青年的中产阶层为主

从年龄分布看，中国网络音频用户呈现明显的年轻化态势。

在经历过近几年版权问题、内容审核以及内容同质化等行业痛点后，在线音频行业也正向垂直市场和社交化方向进行探索。例如，荔枝FM在2018年1月更名为荔枝，完成了去FM化并转型语音直播，更加注重社交功能，以增加互动的方式，从“移动电台”转向“声音社交”平台。

相关数据显示，有超过八成的音频平台用户会观看语音直播，41.2%的用户在观看直播时会进行互动，互动的主要目的是在于抒发内心情感和发表对音频内容的见解。

近三成的受访在线音频用户每周收听在线音频1~2次。

值得一提的是，大部分用户对音频行业的线下交流呈正面态度，超三成的用户认为这是一项娱乐活动，参与其中能够与线上音频好友见面，可拓展社交圈。近日在广州举办的荔枝音乐节，正是线下交流的一种方式，将平台主播影响力从线上延伸到线下。

虽然越来越多的资本和资源倾注到声音社交领域，但值得注意的是，当前在声音社交领域，仍未出现一款像QQ和微信一样的现象级产品。

现象级产品的核心特征包括极其庞大的用户群，以及对人们沟通方式和生活习惯的改变。目前来看，如果声音社交这一形式仅局限于00后人群，似乎很难达成。

此前，腾讯公司副总裁、腾讯QQ负责人梁柱曾表示，QQ内部正在通过工作室模式孵化创新的社交产品，声音社交和陌生人社交都是尝试的方向，“每个产品会根据功能的复杂度、需求的变化选择上线QQ还是孵化独立的APP”。

“今年声音社交会有起步，但缺点是还把握不了音频会有多大空间。”梁柱同时认为，音频的问题是比较耗时，“我们看图片、视频、文字，马上可以看到、能够马上回应，但是语音比较麻烦，你要专门来听，是效率非常低的社交方式，这可能导致音频很难有大的发展”。

但随着声音社交的异军突起，让市场重新看到声音背后蕴藏的可能性。同时，社交方式也与移动网络的技术革命息息相关。

2G网络时代，文字是信息交互的主要载体；3G网络时代，图片成了信息交互的主要载体；4G 网络时代，图文和视频则是信息交互的主要载体，当网络速度变得更快，网络质量变得更加稳定时，以视频和音频作为主要交互手段的新型社交产品或将大行其道。

梁柱表示，5G时代，多人语音视频是一个看好的社交方向，“未来在5G时代，五六人在异地都能够看到视频，而且是零延迟的，这个对于通信来说会有很大的提升”。

制图 | 杨晓旋

编辑 | 刘曦莹

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