周末，佛山环宇城结合万圣节点，利用一贯坚持的萌宠IP开展主题活动，在千篇一律的万圣节日营销中进行了差异化营销尝试，在取得客流增长同时实现了客群结构的优化及品牌力的强化升级。
紧抓节点营销发力，人宠变装萌翻万圣
节日，是自带强大流量的营销节点，是购物中心的消费黄金日。上周末，佛山环宇城紧抓万圣节 节点，以“人宠变装”为主题，开展系列活动，在千篇一律的万圣节日营销中塑造差异化特征。周日 上午，超百名宠物主齐聚环宇城，参与佛山环宇城与佛山电台花生FM联合举办的“国潮正当时，人宠 变装秀”活动。除了逗趣搞怪的宠物变装秀，本次活动还联合佛山汉服协会、我主良缘开展汉服变装 秀及铲屎官相亲派对活动，增强文化与社交属性，取得了较好的成果。
“宠物”是购物中心的营销新宠，“猫狗双全”逐渐取代“儿女双全”成为当代年轻人的家庭标 配和生活追求。立足于年轻化转型的佛山环宇城，将万圣节推广重点对准“铲屎官”，把宠物的“可爱”与万圣节的“搞怪”联系到一起，正是坚持了这一营销策略。不仅如此，可爱萌宠同时也能收获大量家庭亲子客群的青睐，对于原有家庭客群维持同样大有裨益。
宠物领养日+养宠公益墟，坚持深化宠物IP
结合宠物主题，佛山环宇城还通过宠物领养日及文明养宠公益墟活动，进一步加深顾客对于环宇 城宠物品牌形象的认知。本次活动为佛山环宇城联合佛山市伴侣动物保护协会开展，为佛山市第十三 届宠物领养日，吸引力众多爱宠人士前来参与互动。除了宠物领养，活动现场还设置了中汇乐活社工 站公益互动摊位、鹏瑞医院免费义诊、北练家族才艺展示、宠物技能行为教学及巨小萌公益分享等环节，精彩纷呈，现场范围热烈。
每一次营销，都是空间与消费者交流、互动的通道。通过一如既往的宠物品牌活动坚持，佛山环 宇城正在与越来越多的爱宠人士达成心里共识，一个个微小的触动，积累起来，也能唤起情感的共 鸣。
群魔快闪+鬼马市集，持续烘托节点氛围
除了宠物变装，佛山环宇城还相应开展了鬼马创意市集、鬼马变装间及“群魔快闪”街舞巡游活 动。在柠檬里市集，万圣节手作、占卜、创意手工品等文创摊位吸引眼球，联合颜值邦与CIT Hair开展的鬼马化妆间为过往顾客提供万圣节妆容，我舞空间邀请网红dancer邀约粉丝开展“群魔快闪”街 舞巡游活动，吸引了大量围观，很大程度上增强了万圣节节点氛围。
营销最终还是要回归到消费者，佛山环宇城紧抓万圣节节点提升与消费者的互动，用精准的营销 洞察、独具匠心的主题创意和丰富多彩的活动，与精神持续迭代的消费者保持的长期的“同频共振”和“动态交流”，让购物中心永葆活力和新鲜感。