媒体观点 | 文化狮山开启“IP时代”！打造家门口的“诗和远方”

漫步南粤古驿道的街巷，在斑斓灯光下穿越古今；登上水上南海的游船，看北江两岸的绚丽花海。在狮山，这样充满韵味的生活，在不久之后或成为现实。

1月14日，狮山镇2023民俗文化活动月暨桃花文化旅游节开幕。这是狮山首届民俗文化活动月，通过统合民俗活动，讲好狮山故事，狮山种下文化“大树”。

未来，狮山将通过“狮友好物”文创品牌打造、校地合作及牵手国际陶艺大师李见深团队、西樵山书院等系列举措，盘活沉淀已久的郁水官驿文化带和大桃园活力区文化资源，打造家门口的“诗和远方”。

今年是狮山首次以民俗文化活动月之名，深挖文化传统，统合民俗活动。当天上午，南海区委常委、宣传部部长方华刚，南海区委宣传部常务副部长、区文广旅体局局长梁惠颜，狮山镇党委副书记梁觉聪等出席开幕式，正式开启狮山镇2023民俗文化活动月暨桃花文化旅游节盛事。

即日起至2月16日，狮山将组织开展迎春花市、孝德文化嘉年华系列活动、博爱湖新春晚会、元宵灯会、狮王争霸赛、抢花炮等十余个节庆活动和文旅活动，让狮山市民热闹过大年。

“文化力量决定城市力量，文化影响力决定城市影响力。”狮山镇党委委员杜殊同说，过去狮山通过“搬大树”回家，在经济上实现“十年再造一个南海”宏伟目标，奠定了千亿狮山的产业基础。如今，狮山向建设佛北城市中心、佛山战新产业中心的“双中心”目标，就要不断种下狮山的文化“大树”，打造一个有品位、有温度、有深度的文化名城。

民俗文化活动月，是狮山种下文化“大树”的第一步。通过新春文化系列活动，狮山希望吸引更多人到此旅游、消费，聚集人气、地气、烟火气，释放经济增长内需潜力，让狮山文化旅游市场越做越“旺”，支撑高品质服务业集聚发展。

在此基础上，狮山现场发布了首批制作的“狮友好物”，包括非遗明信片、兔年限定“咏春兔”手办、《南海剪纸》入门套盒、非遗冰箱贴等。这是狮山链接高校、文旅创企业资源，以本土企业产品为基础原型进行再创新、再设计后，生产出来的文创产品，既保留了产品本身的实用属性，又自带纪念和收藏属性，是狮山构建多业态文旅消费场景的尝试。

展示系列文创产品

以文兴产，狮山要通过集聚中高端服务业，为城市能级跃升提供支撑。

2022年11月，南海在全区文化发展大会上发布了《关于推动文化高质量发展的意见》，提出了构建“三带三区”文化发展新格局。其中一带一区，即郁水官驿文化带和大桃园产城活力区，就在狮山。

在这里，“南海Ⅰ号”沉船的瓷片记录着千年古窑的辉煌，“十里长街十里商”的官窑古驿见证南海千年繁华。如何焕发千年古镇新活力？当天的开幕式上，狮山接连推出重磅举措：聘任6名首批大桃园产城活力区形象推介官；与华南师范大学共建新媒体与文旅研学基地，与广州美术学院共建文旅实践教学基地，共同为一带一区建设招才引智；与广东舞蹈戏剧职业学院、佛山科学技术学院、广东东软学院签约校地合作。

为更好地推动郁水官驿文化带和大桃园产城活力区建设，狮山还邀请了智库来支招。去年，景德镇陶瓷大学特聘教授、景德镇三宝国际陶艺村创始人、国际陶艺家李见深和西樵山书院执行院长殷秩松就各自带领设计、策划团队多次到访官窑，把脉千年窑文化、古驿文化，经过深入的沟通交流后，达成了战略合作意向，并在1月14日签约。

未来，狮山镇与李见深团队共建“李见深国际陶艺工作室”，从影响、传播、体验等不同角度，确立官窑陶瓷文化专题研究及IP活化创意的空间点位，集设计、建设、运营于一体，让千年窑文化焕发新的活力。同时，与西樵山书院进行“官窑片区文化引领城市更新智库合作”，就“十里古驿道”“千年窑文化”等狮山镇本地文化资源的挖掘提炼和创新发展策划，导入新内容和新业态，致力于共同将“十里官窑”打造成“郁水官驿文化带”和“大桃园产城活力区”的重点启动区域和核心项目。

“我们将把全世界的陶瓷文化资源注入官窑，重燃千年古窑之火。”李见深说。

以文兴产、以文塑城，狮山已在路上。以文化人、以文铸魂，狮山也开始了探索。

文化认同是最深层次的认同。南海区委书记顾耀辉在多个场合强调文化的重要性。就在两天前召开的南海区委常委会（扩大）会议上，顾耀辉表示，文化在促进经济发展、带动乡村治理、赋能乡村振兴方面有着难以替代的作用。尤其是在基层治理方面，需要激发自下而上的自觉，动员社会合力，而这靠说教、监督、考核是做不到的，必须要靠文化引航。

“狮山有不少本地的文化IP，包括明德、树本、孝德、尚学，值得挖掘和宣扬。”狮山镇党委副书记、镇长麦满良此前在接受媒体采访时说，除了上述传统文化外，狮山还有丰富的红色文化资源，包括中共南海县委旧址、珠江纵队第三大队、狮中陈洞在内，狮山已初步挖掘了13个红色文化阵地，部分已建成开放。

未来，狮山将不断丰富“明德、树本、孝德、尚学”时代内涵，深入开展文化治理机制优化、文体设施提升、品牌活动打造和讲好乡村故事系列行动，提升市民群众对狮山文化的归属感、认同感和自豪感，共建共治共享幸福狮山。赓续敢于斗争、善于斗战的红色基因，凝聚团结奋进的雄狮力量，为狮山高质量发展提供源源不断的内生动力。

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