“荷宝”来了！桂城首个农村社区文化IP形象亮相

乡村IP热潮起！

桂城街道首个农村社区

文化IP形象“荷宝”亮相迎新春！

“荷宝”亮相。

新的一年，南海区官宣创建人文经济示范区，桂城街道提出全力打造人文经济发展基层样板。乡村如何以文赋能？“土特产”化身“IP”，“荷宝”的诞生，不仅是对夏南二社区荷花美景的一次艺术再现，更是桂城街道的农村社区在乡村振兴、人文经济发展道路上的一次大胆探索。

桂城夏南二社区是佛山新培育的“百千万工程”典型示范村，正以美学重塑乡村风貌。沿着滘口涌南岸边行走，一幅粤式古朴休闲水乡风景图映入眼帘，每隔数百米便能邂逅一个主题鲜明的公园场景。

夏南二滘口涌沿岸的彩绘壁画。资料图

色彩斑斓的“村画”、蜿蜒休闲的“村道”、 独特风味的“村咖”……近年来，夏南二社区擦亮各种“村字头”IP，解锁乡村“流量密码”。如何进一步做强乡村IP？夏南二社区因地制宜，创造性设计文化IP形象——“荷宝”，其设计将“土特产”荷花与卡通形象相结合，创造出一个既具有地方特色又充满现代感的IP形象。“荷宝”既有象征纯洁美好之意，又体现村子发展充满希望，经济向好。

荷花是夏南二社区的标志性景观，种植面积足足有10亩之广。每当夏季来临，成片的荷花竞相绽放，将这里装点成人文与自然和谐共融的赏荷胜地。

以荷文化和萌猫元素为主题的特色大型墙绘。

“希望人们来到佛山，提到荷花，能够自然而然地联想到桂城夏南二。就如同提到熊猫，人们立刻会想到四川一样。”夏南二社区党委委员潘耀柱介绍，“荷宝”出自国内知名插画师FIREYE之手，是社区与设计师、咖啡店店主、年轻村民及主理人进行深入沟通，共同为社区量身定制的IP形象。通过“荷宝”这一形象向外界展示，来到夏南二，将能体验到悠闲自在、轻松惬意，又不失现代时尚的乡村生活。

目前，设计师根据村里的景观，巧妙设计了六个“荷宝”场景，从一河两岸悠然垂钓的“荷宝”，到立于荷叶之上品味咖啡的“荷宝”；从骑行于绿道上的“荷宝”，到用手机记录美好瞬间的“荷宝”，再到躺卧荷叶与蜻蜓嬉戏的“荷宝”等，每一个场景都充满了设计感与趣味性。“超有设计感！”最近几天，“荷宝”现身夏南二社区“PUKKU COFFEE”咖啡店周边、一河两岸边等，迅速吸引了年轻人的目光，成为他们争相打卡、合照的新宠。

潘耀柱透露，后续将根据村民对“荷宝”的喜爱程度，如果反响热烈，将为“荷宝”设计更多场景，开发一系列相关的衍生文创产品。同时，围绕荷花、荷叶等“土特产”开设特色餐饮店，为村集体谋利益，实现形象IP与致富IP的双重价值。

乡村IP形象并非仅仅是单一的吉祥物或标识，而是深度挖掘乡村特色资源的文化符号。

变化中的夏北村。张永林摄

当前，塑造乡村特色形象IP已成为多地推动乡村振兴，不仅桂城有所作为，浙江、上海等地的乡村也在积极探索。譬如，上海宝山月浦镇的月狮村，通过挖掘狮子、葫芦等乡村文化元素，成功打造了“月小狮”这一特色IP形象；而上海浦东新区惠南镇的桥北村，则推出了以当地奋斗史和特色产业为灵感的“桥桥”和“北北”两个IP形象......

“为了更好地展现文化IP形象，农村社区往往会对公共空间、建筑外观等进行改造和美化，融入与IP形象相关的文化元素，使社区环境更具特色和文化氛。”佛山大学管理学院文旅融合创新研究中心主任、广东理工智慧城市研究院院长、副教授杨俭波认为，具有吸引力的文化IP形象对于农村社区来说具有多重意义，不仅可以增强社区文化认同感和改善社区环境风貌，也会丰富居民文化生活，促进人才回流与引进，为农村带来更多发展机会。

夏南二社区的“荷宝”，无疑为桂城农村社区形象IP塑造开了个好头。其他社区同样可以依托各自的地域特色，用更加生动活泼的方式，塑造辨识度高、自带流量的形象“IP”，解锁更多的“流量密码”。

《乡村盛事-龙船上唱大戏》。林敏君摄

桂城的乡村是一个大宝库，从来不缺优质农特产品，风光亦是美不胜收，每个村都自己的“拿手好菜”和“金字招牌”。谈及叠滘，人们立刻联想到的是其标志性的叠滘龙船IP；提到林岳，则是令人垂涎的吊丝丹笋美食；平洲则是精美的翡翠手镯和粤剧乐群英童子班；平胜社区的蝴蝶兰花卉更是绚烂夺目,北约社区的岗大头菜也是一张响亮的地方特色名片......丰富的元素为塑造具有地域特色的乡村IP形象奠定了坚实基础。

杨俭波建议，桂城的农村社区在设计文化形象IP时，要做好前期规划，全面了解和分析社区的自然环境、产业基础，挖掘民俗风情等，挑选最具代表性、独特性和吸引力的元素作为IP核心。同时，根据文化形象IP的目标受众，确定IP的主题和风格。比如，平胜社区的花卉种植历史悠久，可将花卉种植文化作为IP的重要元素。

社区形象IP的后续运营同样重要，杨俭波认为，可以围绕IP主题打造特色空间和体验项目，强化传播与运营，根据市场反馈和时代发展，不断对IP内容和活动进行更新创新，保持IP的吸引力和新鲜感。

从“零”到“一”，夏南二社区在桂城正尝试开辟一条塑造高影响力乡村形象IP的新路径。

如今的桂城乡村，“村字IP”正蓬勃兴起，从“村画”的美学赋能，到“村咖”休闲时尚，从“村游”的自然探索到“村PL”电竞热潮等，变着花样地“玩”文化。

西江村新貌。刘美颜摄

以“村咖”为例，夏北社区的“Mo Coffee毛毛的咖啡屋”，复古风格的建筑，搭配精致的小院，成了年轻人休闲放松的好去处。平南社区的“独栋”咖啡茶饮店——奢野营地，花园感的绿植、摩登复古的机车与河堤风光搭配，夜幕降临后，这里更是人气爆棚。夏南二社区河岸的转角处，由青年姐妹花返乡创业的“PUKKU COFFEE”咖啡店刷爆小红书，吸引咖啡爱好者驻足品味，许多年轻人来此打卡拍照。

再来看佛山“村PL”，这项全国首个由官方发起的大型乡村体育合作电竞赛事，连续两届南海桂城电竞挑战赛在桂城的乡村里打响。“村PL”火爆出圈，成为现象级草根赛事，还入选2023年度优秀王者荣耀授权电竞赛事，成为全国唯三、广东唯一获得该奖项的项目之一。

“村画”作为桂城乡村的一大亮点，以其独特的艺术魅力为乡村面貌带来了极大的提升。一幅幅充满艺术风、地方特色的墙绘，“搬”上村民的农房外墙上或是村道。漫步于此，仿佛置身于充满艺术气息的“涂鸦街”，新潮感扑面而来，让人不禁为桂城乡村的文化创新点赞。

一批批接地气、冒热气的“乡村IP”频频“出圈”，不仅点燃了桂城乡村的活力，也带动了村民的增收致富。

桂城提出全力打造人文经济发展基层样板，脉动乡村振兴，提速“百千万工程”，如何以具象化、小切口答好“人文与经济”“城与乡”的命题，塑造具有鲜明地域特色的乡村IP形象，无疑是其中一条有效路径。