“商场如战场”，但战场也有规则。近年来，随着市场竞争日益激烈，个别企业为抢占市场份额，不惜编造谣言、恶意中伤竞争对手，将商业竞争演变为“口水战”甚至“舆论战”。
然而，法律红线不可逾越，法律底线不可触碰。近日，桂城市场监督管理所查处一宗商业诋毁案，对广东A科技有限公司作出罚款5万元的行政处罚。
2024年10月，广东A科技有限公司在未核实客户视频真实性、未查证安徽B智能科技有限公司实际经营状况的情况下，将客户刘某拍摄的视频恶意拼接，通过声音转文字的方式加上字幕，并快进剪辑视频，在其运营使用的微信账号和抖音账号，自行制作、发布、传播两条不实视频：一则宣称“联盟使者 骗子公司 倒闭跑路了怎么找他们退款”；另一则声称“不要被XX公司割韭菜了”，并作出“凡是买了这家公司这个老款设备”“你手里的机器很快就会变成一堆废铁”等表述。
经执法人员查实，广东A科技有限公司在安徽B智能科技有限公司正常经营的情况下，制作、发布、传播该公司倒闭、跑路的视频内容；在法院未出具民事判决书确认安徽B智能科技有限公司冒用其关联企业商标并构成商标侵权的情况下，主观臆断安徽B智能科技有限公司产品情况，制作、发布并传播不实视频内容，致使安徽B智能科技有限公司商业信誉受损。广东A科技有限公司的上述行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第十一条的规定，构成编造、传播虚假信息或者误导性信息，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉的违法行为。
最终，桂城市场监管所责令广东A科技有限公司立即停止编造、传播虚假信息或者误导性信息损害竞争对手商业信誉、商品声誉的违法行为，并消除负面影响。同时，根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十三条的规定，依法对当事人处以5万元罚款。到本案调查终结时止，上述两个虚假视频均已被当事人主动删除。
通过网络恶意散布虚假或误导性信息的不正当“商业诋毁”行为，会直接导致其他经营者网络流量、广告收益、融资能力等下滑，其交易机会、预期收益、议价能力、品牌价值等潜在竞争力也会受损。这种行为如同“无形的刀”，既会破坏被诋毁者的商业信誉、扰乱市场竞争秩序，也会误导消费者，影响其评价、购买意愿与决策，损害消费者权益。须知商业信誉是企业长期发展的基石，需长期经营积累，却可能因一条谣言、一次舆论风波瞬间崩塌。
佛山市场监管部门劝诫所有经营者
应当遵循自愿、平等、公平、诚信的原则，遵守法律和商业道德，公平参与市场竞争，不得编造、传播虚假信息或者误导性信息，不得损害竞争对手的商业信誉、商品声誉，共同维护公平竞争的市场秩序，构建市场化法治化营商环境。
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