连续四年负增长，避孕套生意更不好做了？

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近日，人福医药宣布彻底清仓杰士邦母公司乐福思的全部剩余股权。

杰士邦是国内安全套市场的头部品牌，长期稳居行业前三。人福医药给出的理由是“归核聚焦”，集中力量发展麻醉药等主营业务，退出没有优势的非核心业务。

据统计，2024年我国避孕套市场总规模大约为156亿人民币左右，比2020年的208亿少了近四分之一，并且已经连续四年出现下滑趋势。

避孕套市场萎缩的原因是什么？

避孕套销量下滑

避孕套已经成为人们生活中熟悉不过的东西了。在超市的收银台边、便利店的货架上、街上的自动售货机里，都能买到避孕套，甚至手机下单后半个小时就可以送到家里来。

但是避孕套作为普通商品进入国人的日常生活中，也就近二十年的事情。

国人最早接触避孕套的时间，可以追溯到晚清时期。清朝外交官张德彝在《航海述奇》一书中提到，在英国和法国看到一种西洋物品，并称其为“肾衣”。他写道：“闻英、法国有售肾衣者，不知何物所造。据云，宿妓时将是物冠于龙阳之首，以免染疾。”

新中国成立后，避孕套的生产才走上正轨。早期国产避孕套的数量很少，质量也不好，而且橡胶资源不足，使用之后要洗干净，晾干后存放起来可以重复使用几次。

之后很长的时间里，避孕套主要是政府免费发放的计生用品，而不是市场上可以随意购买的商品。

一直到了1990年代，随着政策的松绑，避孕套才慢慢变成了一种可以在市场上买到的商品。

2001年，世界卫生组织和国家卫生部开始在江苏靖江、湖北黄陂等城市试点娱乐场所“百分之百使用安全套”项目。

2003年，一则涉及安全套及生殖健康的公益广告首次登上中央电视台。

2004年，国家六部委联合颁发《关于预防艾滋病推广使用安全套（避孕套）的实施意见》。

2008年，北京市要求各类宾馆、饭店的客房卫生间在年底前全部摆放安全套，避孕套实现了真正意义上的“触手可及”。

从2010年开始，我国的避孕套市场进入了快速发展的时期，得益于庞大的人口基数，中国成为了世界上最大的避孕套消费国之一。

从2016年到2019年，我国的避孕套产量从75.4亿个增长到95.53亿个，销量从37.5亿个增长到45.3亿个。

进入2020年代后，避孕套销量出现了下降的趋势。2024年全国避孕套销量为38.6亿个，市场规模由2020年的208亿元下降到了2024年的156亿元。

从供给端来看，在2020年到2024年的这段时间里，全国有超过7.8万家避孕套相关企业注销，也就是说平均每天就有约50家关门歇业。

头部品牌也没能独善其身。杜蕾斯在某线上平台的年销售量由2019年的372.2万件减少到2021年的84.2万件，两年间减少了77%。

全球最大避孕套制造商之一的马来西亚康乐公司在2022年年初表示，其避孕套销售额在过去两年中下降了40%，不得不转而生产医用手套。

避孕套是一种“关系型产品”。虽然非固定伴侣的性行为也存在一定的消费，但市场基础仍然建立在稳定的性伴侣关系之上，当这一前提开始动摇的时候，销量也就随之减少了。

近几年来，中国的婚恋结构也发生了很大的变化。

据民政部公布的数据，2024年全国依法办理结婚登记为610.6万对，比上一年减少了20.5%，结婚率是4.3‰，为自1980年以来的最低水平。从2013年的1346.9万对减少到2024年的610.6万对，十年间减半。

结婚的人之所以少了，一方面是因为适婚年龄的人口本身在减少。

根据第七次全国人口普查的数据，中国80后、90后、00后的人数分别是2.14亿、1.78亿和1.55亿，呈现递减的趋势。另据《中国统计年鉴2025》数据，20岁至39岁人口占总人口的比重，已从2014年的31.49%降至2024年的26.03%

另一方面，初婚年龄在不断推迟。2010年平均初婚年龄男性为25.75岁、女性为24岁，到2020年分别上升到29.38岁和27.95岁。

我国正进入“超单身时代”，即，单身不是一种过渡的状态，而是已经成为了一种稳定的生活方式。没有稳定的伴侣，没有稳定的性生活，避孕套最主要的需求场景自然变少了。

与此同时，情趣用品市场的增长速度很快。

据格隆汇及艾媒咨询等机构统计，2024年中国的性用品销售总额为1942亿人民币，比上一年增长了8%，是避孕套市场销售额的12倍以上。五年来，情趣用品市场的规模由2019年的1188.7亿元增长到了2024年的1942.1亿元，增幅超过60%。

越来越多的人选择了单身或者独居，“我与他人”的关系变成了“我与自己”，“取悦自己”也成了被普遍接受的一种消费观念，情趣用品分走了本应用于避孕套的消费场景和消费预算。

而随着科技的进步，避孕套的功能也被越来越多的替代品分走，它并不是唯一的安全避孕方式了。

越来越多的女性选择了自己掌握的避孕方法，并不依靠男性戴避孕套，近几年来，短效口服避孕药的数量也在不断增加。这是一种需要每天服用的避孕药物，通过调节女性体内的激素水平来阻止怀孕，避孕成功率在正确服用的情况下可达99%以上。

皮下埋植是另一种正在兴起的长效避孕方式。医生将一根含有孕激素的细小硅胶棒埋入女性的上臂内侧皮下，它会每天持续释放微量药物，抑制排卵，有效期可达3至5年，避孕成功率高达99.5%以上。“一次植入，几年有效”的长期避孕法，也受到不少女性的青睐。

避孕套市场的萎缩，并不代表整个品类就完了。食色性也，只要有生命存在，性也就存在，避孕套就不会没有市场。更何况，除了避孕，避孕套还有预防性传播疾病的独特功能，这是其他任何一种避孕方式所不能替代的。

但是不管怎样，避孕套行业躺着赚钱的时代已经过去。竞争越激烈，悦己消费就越盛行，消费者不再只追求“可用”，而是更加注重产品的轻薄、舒适和自然。

只有在研发上砸钱、在体验上较真、在渠道上深耕的品牌，才能在存量竞争中找到新的增长点，成为最终留下来的赢家。

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