文 | 静子
近日，一个人与一座城的双向奔赴刷屏全网——百万粉丝博主“李要得”在重庆街头搭乘巡游出租车抵达拉萨，这段用镜头记录雪山湖泊、非遗民俗、烟火日常的进藏短视频获得超2000万点赞；西藏文旅部门根据此前发布的“单个账号的单个原创作品点赞量达到500万（含）以上，并形成类似‘淄博烧烤’等现象级热点的，一次性奖励50万元”规定，表示“将及时兑现奖励资金”。这个故事还有一个很温馨的结尾：博主决定为两位同行的出租车司机各发放1万元，剩余48万元奖金将以全体网友的名义用于公益捐赠。
“李要得”从重庆打车出发去拉萨
一时间，网络上涌起如潮好评：有人点赞博主“李要得”，欣赏其说走就走的洒脱、不加滤镜的真实、一文不留的坦荡；有人点赞西藏文旅部门，认可其“主动迎风”的宣传策略、言而有信的政府形象。“社会参与、政府引导”的良好互动局面，实现了参与主体的多方共赢。
同时也要看到，“泼天的流量”之下，原本美好的故事开始出现一些被“带偏”的迹象，需要引起我们的冷思考。
比如，跟风模仿“李要得”式旅行。打开短视频平台，有的博主声称从千里之外的大连徒步赴西藏，“预计三年后到达”；有的博主声称“跑着我都得去西藏”，画面中一路狂奔一路歌；有的博主更是仗剑牵马，一副侠者装扮说是去西藏……通往“净土”的路上，可以观察到林林总总的众生相。当然，有人可能是被“诗和远方”吸引，也不排除跟风模仿者。流量时代，谁都说不好这泼天的富贵会“砸”到哪一位幸运儿，难免会有一些人抱着“万一是我”的心态，“依葫芦画瓢”。
互联网时代是“注意力时代”，但邯郸学步很可能会适得其反，以致“学步”变“失步”。揆诸过往，关于高反夺命的悲剧不时出现，时刻告诫游客在出发前做好充分准备。就在两天前，西藏文旅部门刊发了一封题为《西藏风光正好，请备好行囊，再赴高原盛夏之约》的公开信，重点提醒每一位游客进藏后科学应对高反，并罗列出了多条实用举措，可见平安健康出游的重要性。欣赏再美的风景，也必须综合考量身体状况，坚决守好安全底线。
大美河山，流量一阵热“要得”，文旅一直热更“要得”。期待各地多开拓思路想办法，让规则更加精细、导向更加清晰，上演更多人与城的双向奔赴。