近日，名创优品推出的一款“丘比雨衣天使系列icon box”手办盲盒，全套共13个不同配色的款式，因产品造型引发热议。部分网友质疑，该玩偶弯腰撅臀的姿势及短小的雨衣设计，或对青少年产生不良引导。
记者搜索发现，该款盲盒为名创优品约一周前发布的新品，为“丘比-雨衣天使系列ICON BOX”手办盲盒，单个售价为29元。在该新品刚推出时，便有不少网友在名创优品的相关帖子下质疑该款产品造型不雅，“穿了衣服，却露出臀部，还是弯腰露出，真的奇怪。”还有不少家长表达担忧，平价潮玩受众年轻化，此类造型流入市场，很难避免未成年人接触。
该产品的介绍页面显示，产品适用于15岁及以上人士，适用年龄内的未成年人需得到监护人同意才能购买本产品，15岁以下未成年人不得购买盲盒产品。不过年龄提示只是线上页面文字说明，在线下门店实际销售场景中，店员难以逐一核实消费者年龄，年龄分级规则往往难以严格落地。
作为布局潮玩赛道多年的全球化零售品牌，名创优品凭借众多IP联名盲盒收获庞大消费群体，线下门店遍布各地，客流中不乏大量中小学生。而这场争议无疑也敲响了潮玩IP设计的警钟，IP创作固然拥有艺术表达空间，但追求视觉记忆点不能以模糊审美底线为代价，更何况作为面向大众的零售品牌，名创优品线下门店客流包含大量未成年人，创意创新应当兼顾社会公序与青少年身心健康。
无疑，潮玩IP长久生命力，根植于正向的形象表达。企业在IP立项、模型定稿环节，应当建立更完善的内容审核机制。把握商业创意与大众观感的平衡，尊重多元审美、敬畏公共底线，才是IP长线运营的应有之义。
南方+记者 杨琼 李业珅
