现在不光能“卖货”，还能“卖脸”了，你没听错，就是卖自己那张脸。
成都一家名为“新爪”的平台，专做真人脸授权交易。有一位银行职员，因为外形条件较好，上传自己的肖像后短短3天内，他的脸被广告公司买走7次，单次授权费500元，扣除平台抽成后，到手近2500元。新爪平台上线仅两个月，就撮合了近70单交易，交易额约4万元。
这门生意背后的需求并不复杂。AI微短剧和广告制作需要大量人物形象，如果频繁使用同一张AI生成脸，容易出现“千人一面”的审美疲劳。相比之下，素人脸、普通人的脸反而可能更有辨识度，也更有市场机会。虽然目前在新爪平台的人脸授权中，职业演员、网红主播占比约80%，素人占比为20%。但创始人认为，素人脸未来可能有更多爆火的机会。
那脸到底怎么卖呢？目前，人脸授权主要有几种模式：有的公司打包购买多个素人肖像用于单部短剧；有的影视公司或经纪公司签约AI演员；还有平台像“人脸版视觉中国”一样，撮合授权方和购买方。
新爪的模式是不买断、不持有授权，只做撮合。授权人上传人像后，平台进行采集和包装，制作方按项目付费使用。短剧和影视剧通常是“永久授权但单次单剧”，广告类授权一般有期限，多为两年左右。平台抽取约30%信息服务费，授权人拿七成。目前新爪在全国已有九个采集点，已经上架了200多名授权人的人脸授权，同时还储备了约400~500名授权人。
事实上，在海外，英国、美国也出现了类似平台，允许演员、素人授权脸部、声音、动作等数据，用于广告、影视甚至AI模型训练。
不过，人脸授权并不是简单的“卖脸”。律师提醒，人脸授权既涉及肖像许可，也涉及敏感个人信息处理，不能简单理解为把“脸”卖掉。每一个新项目都可能需要重新取得授权，素材授权也不等于训练授权。人脸信息一旦泄露，还具有不可逆风险，可能带来长期身份盗用等隐患。
在今年4月公布的《数字虚拟人信息服务管理办法（征求意见稿）》中也明确提出，利用自然人的敏感个人信息建模、生成形象，应取得本人单独同意；本人撤回同意后，原则上还应删除相关个人信息。
AI内容生产越快，合规边界就越重要。对普通人来说，这是一条新的变现路径；对整个行业来说，也是一场关于技术、商业和法律的长期考验。