从产品输出到文化输出！巴博罗家居的“品牌出海”跃迁之路

当一张张沙发、座椅走出工厂，登上国际设计展会舞台，顺德家具正在改写外界对中国家居产业“重制造、轻设计”的固有印象。作为中国家具设计与制造重镇，龙江孕育出一大批深耕实业的本土企业。佛山市富莱斯家具有限公司及其旗下高端原创家居品牌巴博罗，立足近四十年的产业积淀，坚持原创设计内核，探索文化赋能路径，走出一条从制造突围、原创立身到品牌出海的产业升级之路，成为顺德家具转型升级的鲜活样本。

扎根顺德龙江，富莱斯家具自1988年起步，依托当地完备的家具产业链，构建起研发、制造、服务一体化实业底盘。厚实的制造功底是企业发展根基，但企业没有止步于产品生产，而是将原创设计作为突破行业内卷的核心抓手。巴博罗秉持“把艺术融入生活”理念，坚持东方哲思融合国际视野，推动家居从功能消费迈向文化体验消费。2020年，巴博罗艺术馆落成，将人文、艺术、家居设计融为一体，其空间与产品案例被纳入教育部大学教材《空间陈设设计》，成为全国高校设计专业实践案例。企业先后取得知识产权、质量管理、环境管理、售后服务四项国家标准认证，从创新、生产到服务全链条筑牢品牌发展底座。

佛山市富莱斯家具有限公司   上：旧照 下：现照

在品牌主理人冯志亮看来，家居行业竞争的突围点在于设计、文化、艺术三大维度。企业跳出传统模式，转向设计师与用户共创的研发机制，吸纳终端用户参与新品研发，打造差异化竞争优势。两代人近四十年的传承，承接的不只是生产资源，更是打造中国本土高端家居品牌的理想，这份对产业的坚守，支撑企业穿越行业周期波动。

巴博罗艺术馆

原创是品牌走向国际的底气。巴博罗坚持从建筑美学、自然风物、岭南非遗文化中汲取创作灵感。克莱斯勒椅萃取建筑艺术灵感，诺亚沙发、栖息小岛沙发、日月酒柜等产品形成独有的设计语言。品牌深挖本土文化资源，联合艺术家打造艺术装置《顺德・龙》，取材顺德龙舟，复用旧龙舟桨遗存，以现代设计语言活化传统民俗，实践“家居+非遗”的创新融合。

巴博罗《克莱斯勒椅》

巴博罗《1001躺椅》

巴博罗《诺亚沙发》

持续深耕原创，让巴博罗收获全球设计界认可。巴博罗艺术馆先后斩获法国双面神GPDP AWARD软装设计银奖、美国 MUSE Design Awards室内设计铂金奖、意大利A' Design award室内设计展陈银奖、美国IDA Honorable Mention奖等多项国际大奖。2025年更成为品牌奖项爆发之年，诺亚沙发拿下法国 IAA设计大奖金奖，多款产品接连斩获欧洲、美国、日本国际设计奖项，累计获得十余项国际荣誉，让扎根顺德的中国原创设计，获得全球专业舞台的认可。

巴博罗 x 卢麃麃《顺德·龙》

面对行业环境变化，出海已经成为顺德家具破局的重要方向。不同于传统外贸的产品输出，巴博罗选择自主品牌出海路线，拒绝简单货品外销，坚持输出完整品牌体验。经过充分市场调研，2024年巴博罗在印度海得拉巴落地首家海外自主品牌旗舰店，依托熟悉本土文化的合作伙伴完成市场适配，澳洲、中东门店同步加速布局。企业不追求短期规模扩张，针对不同市场制定分阶段培育计划，坚持在保留品牌内核前提下做好在地化改造，未来计划面向 “一带一路” 沿线布局品牌展示中心，拓展欧洲、俄罗斯等市场。

巴博罗首家海外旗舰店

品牌出海之外，文化出海同步推进。中法建交60周年之际，巴博罗《顺德・龙》登陆法国巴黎装饰艺术博物馆，亮相“新生万物——中国非遗与当代设计展”，把顺德龙舟文化通过家具载体传递给全球观众。此后品牌亮相米兰设计周，持续参与国际设计对话。从顺德龙江走向巴黎、米兰，巴博罗输出的早已不止家具产品，更是中国本土的设计思考与文化内涵，实现由“产品出海”向“设计出海”“文化出海”的跃迁。

“新生万物——中国非遗与当代设计展” 开幕礼

米兰设计周ADI博物馆 现场

由制造立身，以原创筑墙，凭品牌远航。富莱斯家具与巴博罗的发展路径，映照顺德家具产业转型升级的大趋势。依托完整产业链制造优势，用原创设计构建品牌壁垒，挖掘本土非遗实现文化赋能，走自主品牌出海道路。这家生长于龙江的企业，正在用实践证明，顺德家具产业正在完成从“顺德制造”到“顺德创造”的进阶，让中国原创家居力量被世界看见。