所有跨越圈层的全民共鸣，皆是人性本真的自然回归；所有经久不衰的行业热度，都是时代对真情暖意的深切呼唤
文｜吴琪（华南农业大学人文与法学学院副教授）
当下文化市场涌现出的大量现象级文化IP，脱离传统流量创作模式，凭借浓厚情绪价值实现全民破圈。影片《给阿嬷的情书》依靠素人演绎与真实乡土故事收获广泛口碑。作品聚焦普通人的生活际遇，诠释质朴善意与长久坚守，以温润克制的叙事直击人心，有效填补当代大众内心缺失的情感温度。
当前同类文化业态层出不穷，田园治愈IP舒缓都市焦虑，盲盒经济满足青年情感陪伴需求，精准契合群体情绪诉求。与此同时，国风文旅、宠物陪伴、解压消费、虚拟情感陪伴等多元业态不断兴起，共同构建起以心灵疗愈、精神慰藉为核心的文化格局。依托全媒体传播体系，带有情绪属性的文化内容快速扩散，大众潜藏的情绪诉求得到释放与共鸣。
不难发现，如今现象级IP的出圈，情绪价值已然超越艺术制作水准，成为核心驱动力量。智能化与网络化不断推进，在提升生活效率的同时，也造成人际关系淡漠疏离，浮躁与冷漠成为社会常见情绪基调。物质生活愈发富足的民众，愈发向往真挚纯粹的情感联结，深入探究此类IP走红逻辑，对引领文艺发展、完善文化建设具有重要现实意义。
情感缺位与大众内心的情绪代偿需求
数字化与智能化深刻改变社会交往模式，快节奏生活与激烈社会竞争，打破了传统温情的人际氛围。线上交流逐步替代线下相处，简单的文字符号弱化真实情绪表达，算法圈层限制人际交往范围，人与人之间物理距离不断拉近，心理隔阂却持续加深。人工智能覆盖生活各类场景，便捷高效的服务，消解了人际交往独有的温度与共情。现代社会交往日趋功利化、快餐化，真心相待、无私帮扶、长久坚守愈发难得。民众普遍习惯封闭内心、克制情绪，长期陷入孤独、焦虑、压抑的精神状态，情感供给不足成为普遍社会现状，也为情绪赋能IP的兴起筑牢深层心理根基。
《给阿嬷的情书》能够收获全民喜爱，核心在于极致真实的情感表达。影片取材真实民间往事，刻画普通人重信守诺、温柔善良的美好品性，摒弃夸张剧情与刻意煽情，用朴素自然的表演还原真实人间百态。观众在观影过程中，沉浸式感受纯粹温暖的人情氛围，弥补现实生活缺失的温情与善意，完成心理层面的情感代偿，在他人故事中治愈自我、汲取力量。各类热门IP同样发挥着情绪补给的重要作用，田园IP打造静谧悠然的精神世界，治愈都市人群内心疲惫；盲盒产品以轻量化陪伴，缓解年轻人孤独情绪；女性相关业态为受众提供精神支撑，消解年龄与身份焦虑。各类文化业态形式不同、受众各异，始终立足大众情感缺口，搭建多元化情绪疗愈渠道，成为当代人安放情绪、寄托心意的重要载体。
情绪驱动下文化IP的价值迭代
伴随社会不断发展，民众精神需求持续提升，传统单一化的文化产品，早已无法适配现代人丰富多元的精神诉求。新时代文化IP突破单一娱乐属性，延伸出多重实用价值，情绪赋能逐步成为IP核心竞争力。情绪赋能型文化IP兼具情感、审美、文化与社会多重价值，能够全方位满足大众精神期盼。
其一，具备情绪疏导价值，有效疏导社会大众积攒的负面情绪，抚慰疲惫焦虑的内心，为民众提供安稳的精神栖息地；其二，承载文化传承价值，扎根本土人文底蕴，传递淳朴正向的精神理念，延续民族优良精神脉络；其三，发挥社会凝聚价值，拉近疏离的人际关系，凝聚大众精神共识，串联起个体情感、民族文化与社会发展，不断拓宽文化产品的价值边界。
具备长久生命力的现象级IP，始终坚守向善向暖的精神内核，摒弃浮躁功利的创作思路。《给阿嬷的情书》传承诚信友善、知恩图报的传统美德，唤醒大众对质朴人性的追求；田园IP传递热爱生活、敬畏自然的生活理念；国风IP彰显文化底蕴，增强民族认同感；女性IP塑造独立坚韧、温柔自洽的精神风貌。诸多正向价值贴合人性本质，不空洞说教、不刻意拔高，极易引发全民价值共鸣。温暖纯粹的精神内核，能够安抚时代情绪，凝聚向善力量，推动情绪赋能从浅层心灵安抚升级为深层次的精神引领。
自媒体的飞速发展，更为情绪IP广泛传播搭建了优质平台。传统媒体时代传播模式单一固化，大众真实细腻的情绪诉求难以被重视与满足。进入全媒体时代，传播门槛大幅降低，短视频、社交平台构建起全方位传播网络。受众不再只是内容观看者，更是传播者与分享者，优质温情的文化内容依靠观众自发传播，形成裂变式传播效果。个体细微的情绪共鸣，借助网络不断扩散，让饱含温度的文化内容覆盖各个圈层，持续放大情绪价值，助力现象级IP长久保持热度。
社会转型催生情绪消费的时代浪潮
如今我国民众物质生活条件大幅改善，基础生存需求得到充分保障。当物质层面的需求逐步满足，人们开始更加追求情感陪伴、心灵慰藉与自我价值认同。当前社会正处于从物质消费向精神消费过渡的关键阶段，高压生活、人际疏离，让民众长期深陷精神迷茫，迫切需要稳定的情绪出口与精神支撑。日益旺盛的精神情感需求，为情绪经济发展提供了广阔的社会土壤，为文化业态注入了源源不断的内生发展动力。
精神需求持续攀升，直接催生全民情绪消费热潮。区别于传统实用型消费，情绪消费以情感体验、心灵治愈为核心，大众消费重心逐步从追求性价比转变为追寻“情价比”。消费者不再执着于产品实用性与制作成本，更加注重内容带来的情绪感受与精神体验。《给阿嬷的情书》收获高票房，是观众主动为真情实感买单；盲盒、解压经济、国风产业持续走红，皆是情绪价值主导消费选择的直观体现，情绪价值已然成为决定IP传播热度与市场生命力的关键因素。
社会高速发展带来激烈竞争，造就了当下冷漠疏离的社会氛围，真挚情感与善意帮扶日渐稀缺。但人性深处始终向往温暖纯粹的人际关系，表面克制疏离、内心渴求温情，已然成为当代民众普遍的集体心态。情绪赋能IP的持续火爆，是大众对冷漠世俗风气的温柔反抗，也是全社会追寻温暖善意的真实体现。温情治愈类内容不断传播发酵，潜移默化改善当下社会氛围，引导民众珍惜真情、传递善意，推动整个社会逐步走向包容、温暖与和睦。
构建富有温度的当代文化体系
立足当下文化发展现状，想要持续发挥情绪赋能作用，打造长效优质文化IP，推动文艺行业稳步前行，需要从创作内核、话语体系、价值引领三个维度精准发力，走出贴合时代需求的发展道路。
一、坚守真情创作内核，夯实文艺发展根基。各类爆款IP的成功实践，为新时代文艺创作指明清晰方向，华丽包装与流量噱头只能收获短暂热度，真挚情感与人性温度才是文艺作品长久流传的根本。新时代文艺创作，需要摒弃流量至上、浮夸创作的不良风气，坚守以人为本的创作初心。聚焦平凡大众的生活点滴，挖掘人间温情与质朴人性，贴合大众情绪痛点，打造有温度、有力量、有真情的文艺作品，以深度情绪赋能，持续滋养大众精神世界。
二、优化文化话语模式，搭建温情传播格局。完善当代文化建设，需要打造富有温度、极具共情力的话语传播模式。深度挖掘传统文化中仁爱守信、温情向善的精神内涵，结合现代生活完成创新性转化，让传统文化深度契合当代大众情绪需求。摒弃生硬刻板、说教式的表达方式，采用生活化、共情化的传播语态，拉近与受众之间的距离，搭建温情包容的文化发展格局，让文化传播既具备思想高度，又饱含浓厚人情温度。
三、坚守正向价值底色，实现情绪赋能升华。情绪赋能是IP出圈的核心动力，但一味迎合情绪、单纯宣泄情绪，无法实现行业长远稳健发展。文化发展必须兼顾情绪共鸣与价值引领，以情感为根基，以正向价值为灵魂。在治愈心灵、填补大众情感缺口的同时，传递坚守担当、自强不息、家国大义等正向理念，坚决杜绝刻意制造焦虑、过度消费情感的行业乱象。打造兼具治愈力量与思想深度的优质IP，以正向情绪赋能，全方位助力文化行业高质量发展。
结语
以《给阿嬷的情书》为代表，融合多元业态的现象级IP火爆出圈，是时代发展催生的必然文化结果。智能化发展造成大众情感缺失，物质生活富足唤醒全民精神渴求，情绪赋能IP精准贴合大众内心诉求，完成心灵疗愈与情感填补。从大众心理层面来看，这是民众弥补情感缺口的本能需求；从文化发展层面而言，是文化功能多元升级的时代趋势；从社会发展角度分析，是社会风气回归温情向善的集中体现。
所有跨越圈层的全民共鸣，皆是人性本真的自然回归；所有经久不衰的行业热度，都是时代对真情暖意的深切呼唤。未来文化建设，应当紧抓情绪赋能的时代规律，坚守真情内核，深耕情绪价值，持续创作温暖优质的文化内容，涵养优良社会风尚，用有温度、有情怀、有力量的文化力量，持续助力新时代文化强国建设。
【本文责编】张蓓蕾
【文章来源】《南方》杂志 2026年第12期
【频道来源】南方+客户端理论频道