9月22日，“广货行天下”工业优品直播间发布仪式举行。直播间以“万企万品”直播活动为核心牵引，将推动1万家规模以上工业企业开展工业品直播，实现专精特新“小巨人”、制造业单项冠军等优质企业直播全覆盖，并形成100个可复制推广的典型案例，打造广东工业品营销新范式。
当前，直播电商已从消费品的“流量风口”演变为各行各业的“营销标配”。广东制造业体量大、企业数量多、产品质量优，好企业、优产品亟须更高效的展示窗口和更广阔的对接渠道。直播电商凭借直观展示、实时互动、精准触达的优势，能够有效破解工业品“看不见、摸不着、说不清”的传统营销难题。
基于这一背景，省工信厅与南方网、南方财经等媒体联合打造“广货行天下”工业优品直播间，推动直播电商的流量优势与广东制造业的产业优势深度结合，为“广货行天下”行动注入全新动力。
具体怎么干？当天的活动给出了四条路径。
树品牌，以“广货行天下”工业优品直播间为统一标识，以“万企万品”直播活动为核心牵引，推动1万家规上工业企业用好直播新渠道，实现适宜直播的优质企业工业品直播全覆盖，形成100个可复制推广的典型案例。
建矩阵，坚持省市联动、媒体搭台、平台助力、企业唱戏，鼓励企业在抖音、快手、小红书、微信视频号等平台搭建官方账号，大力推广沉浸式厂播模式，把直播间搬进生产车间、研发实验室、成品仓库、检测中心，现场展示生产流程、研发实力、质量管控，做到“月月有主题、周周有亮点”。
强支撑，围绕重点产业集群摸排企业直播需求，建立工业品直播资源库，分行业分品类推进。鼓励链主企业向上下游中小企业开放直播渠道、共享资源，支持行业协会、媒体平台编制分行业直播指引，明确适用场景和合规要求。
育人才，支持完善企业直播人才培育体系，围绕社媒运营、拍摄剪辑、实景直播等开展专项培训。鼓励企业负责人、工程师、技术骨干出镜直播，讲品牌、讲技术、讲应用，打造工业领域专业IP，让企业直播“低门槛、易上手”。
自今年1月15日启动以来，全省工信系统紧扣省委、省政府工作部署，以“三类一品一盟”组合拳纵深推进行动，力度空前、成效显著。省工信厅累计牵头举办toC专场促销、toB产销对接、供应链采购对接等三类活动55场，平均每周约2场，带动各地市举办各类对接活动超300场，推动企业达成销售订单或意向合同超5000亿元。
供需对接有深度。省工信厅与淘宝、京东、抖音、快手、沃尔玛等平台深化合作，按“每周一品”节奏推动消费品促销，覆盖全部消费品大类；同时围绕汽车、智能装备、集成电路、低空经济等重点产业实施“整零对接”“家芯”行动，推动链主企业释放供应商需求，促进更多优质企业、优质产品融入本地供应链。
产销协作有广度。首批组建14个城市联盟，已举办30场联盟活动，覆盖传统产业、新兴产业、未来产业和生产性服务业四大板块，推动各地市渠道共建、流量共享。
“广货行天下”产销对接活动已成为广东稳工业增长、扩内需稳外贸、推动制造业高质量发展的重要抓手。从线下对接到线上直播，从产销签约到“厂播”带货，“广货行天下”正不断拓展新场景、打开新空间，助力更多广东优质工业品行销天下。
南方+记者 昌道励