在美丽的西樵山下，有一家以生产瓷砖闻名全国的上市公司——蒙娜丽莎集团。1999年，作为蒙娜丽莎集团前身的樵东公司开始使用蒙娜丽莎商标，近20年来，蒙娜丽莎也成长为极具个性与艺术特色的高端建陶品牌典范。2017年12月，蒙娜丽莎集团股份有限公司在深交所上市，未来蒙娜丽莎的品牌之路将越走越宽。
“蒙娜丽莎”商标注册成功以后，蒙娜丽莎集团通过营销、技术产品创新等方式，辅以国际商标的注册和保护，蒙娜丽莎这一建陶品牌不仅在国内声誉日隆，在国际上的知名度和影响力也逐步提升。
绝不姑息！
坚决打击各类侵权行为
对蒙娜丽莎集团来讲，除了通过创新、品牌文化建设等增加品牌的含金量外，集团还积极通过法律手段加强商标保护。
一次偶然的机会，蒙娜丽莎集团公司销售人员发现，在青岛有一家叫“莫纳丽莎”瓷砖的店铺，在销售瓷砖的店面门头、产品标签、产品包装箱等大量使用“MONALISA”“蒙娜丽莎画像”等，公司遂委托公证处对侵权产品、侵权店面等进行公证。因侵权行为严重，后依法向法院诉讼维权。
2015年，佛山禅城人民法院一审判决有关侵权人赔偿蒙娜丽莎集团合计43万元，同时停止在瓷砖上使用莫纳丽莎、MONALISA侵权商标标志，禁止在企业名称中使用“莫纳丽莎”字样。该案件佛山市中级人民法院2015年度十大知识产权案例。
▲▲2018中国（佛山）国际陶瓷与卫浴产品展览会。蒙娜丽莎展展位客商云集。图/佛山日报记者王伟楠 摄
“蒙娜丽莎”作为中国驰名商标、广东省著名商标，随着品牌知名度不断提升，品牌被模仿情况增多，侵权形式也是五花八门。蒙娜丽莎集团董事张旗康表示，针对各类侵权事件集团坚持“发现一个，处理一个”的零容忍态度，企业维护品牌的决心坚定不移。
近年来，蒙娜丽莎打假计划稳步推进，依靠良好的知识产权诉讼经验，品牌保护获得社会各界认可，众多维权诉讼案例被评为知识产权典型案例。
2015年
蒙娜丽莎集团诉广州蒙娜丽莎建材有限公司、广州蒙娜丽莎洁具有限公司等商标侵权案；诉上海夏宇实业有限公司、上海民材实业有限公司，侵害商标权纠纷案，一审判赔18万元、停止侵权行为。
2013年
蒙娜丽莎集团诉佛山市高杰盛陶瓷薄板有限公司、深圳嘉俊建材有限公司等不正当竞争纠纷案，判赔38万元。
2006年
蒙娜丽莎集团诉肖家忠商标侵权案，成功获得广东省首例陶瓷行业驰名商标司法认定。
底气十足！
赢得国际市场话语权
2016年底，意大利ROMANI陶瓷集团为蒙娜丽莎集团代工贴牌生产陶瓷产品。而此前的很多年，蒙娜丽莎集团的出口都是以贴牌为主。
“通过长期与国外商家谈价格打交道，我们发现没有自主品牌就没有议价权。举个例子，如果我们是做代工方，因为品牌是对方的，那么我们就缺乏议价的能力，在价格方面没有话语权，同时我们也无法得知他的市场布局和运作情况。但一旦这个商标品牌属于我们自己，那么我们就能够针对全球市场来进行布局，针对不同国家和市场来自主定价，企业也将有更大的市场话语权。”张旗康坦言。
随着品牌实力的不断增强，蒙娜丽莎集团出口产品已经从以贴牌为主，发展到以自主品牌为主，“走出去”实力不断增强。张旗康告诉记者：“除了自身不断加强创新，提升品牌价值以外，也离不开国际商标的保护。”
▲蒙娜丽莎集团。图/佛山日报社资料图片
蒙娜丽莎集团董事张旗康表示，要做到自主品牌在全球范围内销售，就需要考虑到你的产品商标有没有提前做好全球的布局。记者了解到，蒙娜丽莎集团早在2001年就开始了马德里国际商标注册。对于一些没有加入马德里体系的国家，蒙娜丽莎集团就采取在逐个国家注册商标的办法。目前蒙娜丽莎集团在包括港澳台在内的100个国家和地区，已拿到19类的商标注册权。
在注册国际商标的过程中，蒙娜丽莎集团投入将近300万元的资金。“这笔钱花得非常值。”张旗康认为，全球商标注册是他们自主品牌“走出去”的前提条件，假如你在法律上不扫清这些障碍，仅仅是产品“走出去”，那么到了最后，你的品牌仍然是别人的。“一旦这个商标品牌属于我们自己，那么我们就能够针对全球市场来进行布局，针对不同国家和市场来自主定价，企业也将有更大的市场话语权。”
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采写 | 佛山日报记者王春艳
编辑 | 徐嘉楣
佛山日报社全媒体整理发布
