zuizuizui火爆
如何省钱才实在
打破新零售营销玩法
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国美内购会
闭店销售
不走寻常路
PART ONE
什么是内购会？
内购会是由国美在业界始创，采取“闭店销售、凭券入场”的方式，通过大数据遴选消费者青睐的百余品牌、万款畅销精品，以大幅度让利回馈大众和员工、亲友团。
国美8.31内购会入场券
内购会当天，国美仅对持有入场券的人开放，这从运营模式上给消费者带来神秘感。从消费者心理来看，开门请我我不来，不让我进我偏要进。因此，内购会火爆异常，入场券常常是一票难求。
历届内购会火爆情况
国美内购会为什么这么火爆？
首先是国美内购会上折扣力度很大，通过与厂商之间的共同让利，给出价格底线，直接让利消费者，更低的价格、更有品质的商品，折扣力度更是超出绝大多数消费者心理预期的低价；除了价格，消费者更想得到的是有良好的购物体验和服务，国美近年来聚焦“家 ·生活”，为消费者搭建集娱乐体验、悠闲购物、智能家电、综合服务于一体的购物场景，并率先提出行业内“无忧购物，九大承诺”，升级“心服务，新体验 ”，让用户省时省力更省心。低价格，高品质，好服务成就了国美内购会越来越火爆的场面。
PART TWO
探班国美内购会
8月31日，今年首场国美内购会如约而至，相比其他零售企业推出的各类型趋同化的营销活动，国美内购会可谓开创了一种全新的营销模式，“内购会商品价格更低”“内购会商品质量更好”等话题，都是存在于消费者潜意识中的认知。今日，我们来探班国美内购会，解密国美内购会模式成功的秘诀。
欢快的明黄色主色调
进入卖场，各式各样的家电映入眼帘，卖场的物料、展架、吊旗、价签已经换成了831内购会的样式，给消费者留下统一布局，整齐划一的视觉效果。
低价是内购会不变的主题
从国美831推出的内购会来看，999元的43寸智能超高清彩电，699元的60升热水器，899元的8公斤洗衣机，799元的181升冰箱，确实比内购会之外的节日促销更低也更诱人。
联合专场，赠品多样
列举一个例子，如购买一套万和爆款两件套，原价6900元的手感智控抽油烟机+2997元的灶具，内购会当天购买两件套只需5998元，还额外赠送价值5999元的万和洗碗机，即是6900+2997+白送5999元=15896元，相当于节省了15896-5998=9898元，内购会当天购买等同于3折优惠。
买大送小
等同于3折优惠
假如购买一部6599元的美的空调，预存50抵1600元（减500元再送价值999梦洁家纺四件套+1.8L花生油1桶）还可返6张500元的现金抵用券，买美的系冰箱、洗衣机、厨卫、生活、净水或创维彩电分别减500元；套购满2万以上还送价值1000元国美超市卡，算了一下相当于节省
1600+3000+1000=5600元
没错，两万以上省5600元！！
套购更优惠
听卖场促销员说，每次内购会卖场会提前布局规划，备足货源，推出特价、赠品多样，联合各厂家品牌推出专属团购以及各种增值服务等等。
内购会入场券+500元神券+999元梦洁家纺四件套+50元认筹券+1.8升品牌花生油=50元预存
预存认筹二维码
此次831内购会还有联合厂商美的/创维系巅峰让利，美的空调单品满5000元返3000元现金抵用券，购创维彩电单品满2000元送价值199元落地扇，套购满2万加送国美超市1000元的购物卡。毫无疑问，各厂商都铆足了劲，希望在8月底争取最大的市场份额。在内购会聚集人气同时，更多的是给了商家信心，市场经济环境不乐观，但消费需求还是大大存在的。
线上线下融合
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以用户体验为核心
随着家电市场竞争的激烈，家电卖场的营销从逢节促销、造节促销，再到“内购会”成为家电卖场提升销售的法宝，消费者也能从中获得实惠，实现双赢。国美也在不断创新求变“内购会”模式，从以往发放纸质入场券到打通国美商城线上领取入场券通道，从最初的向消费者售卖单一电器到提供“家·生活”整体解决方案，通过国美app，国美美店，线下门店的“三端合一”实现线上线下融合发展，从价格到价值，从商品到服务多维度满足消费者需求。国美等于重新定义新零售环境下家电购物模式和体验，与其说这是一个开始，不如说这是一个革新。
此次831内购会，
想买家电的朋友可以去国美试试
佛山/肇庆/云浮/江门国美
佛山日报社全媒体整理发布
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