每到岁末，石湾的生肖陶瓷成为贺岁大片接连上演：石湾的陶艺家们所做的样式各异、牛气冲天的牛年生肖陶瓷陆续上市，以极富寓意的形式满足市民对来年幸福生活的期盼。2020年12月底，佛山日报社诚邀当今石湾有影响力的30位陶艺家，将他们各具特色的石湾牛陶艺作品“搬到”2021年佛山岭南最春色——蕞牛生肖陶艺云上展，通过时下最流行的云展、直播带货等方式，带着全国网友“种草”石湾陶。
2021蕞牛生肖陶艺直播现场。/佛山日报记者周春摄
蕞牛“云”集：36年头一回
《第一牛》《福牛贺岁》《一路欢歌》……2021年元旦，一批饱含美好憧憬和祝愿的牛年生肖陶“闯”进了位于岭南天地的佛山传媒集团·快手5G直播间的“2021蕞牛生肖陶艺直播GO”活动，吸引了超过120万网友围观，一起欢欢喜喜迎新年。
石湾的生肖陶艺起源于上世纪八十年代，至今已是第36个年头，经过多年的市场培育和洗礼，石湾生肖陶艺品已成为“中国式新年礼物”。为让辛丑牛年更具中国风、更有年味，佛山日报社专业团队精心打造2021蕞牛生肖陶艺云上展，诚邀刘泽棉、潘柏林、杨锐华、黄志伟、周炳基、霍家荣、庞文忠、刘健芬、刘雪玲、周裕诚等国家级、省级陶艺大师和学院派陶艺名家30位陶艺家，将他们各具特色的石湾牛陶艺作品搬到“云端”与大众见面，成为36年来石湾陶艺大师生肖力作首度大汇聚。
与传统展览不同的是，蕞牛生肖陶艺云上展通过佛山日报社云展平台打通线下实体空间和线上展空间，将展览筹备、运营管理全面数字化，提升办展效率，让沉寂于大师工作室、公仔街的艺术品呈现在线上平台，让市民与生肖陶艺实现“零距离”接触。而大师们还亲自做客“2021蕞牛生肖陶艺直播GO”，以“短视频+直播”的形式，向全国网友讲述他们创作石湾生肖陶艺的故事。
2021蕞牛生肖陶艺直播现场吸引了众多市民围观。/佛山日报记者周春摄
扫码逛展、品图淘牛、轻松下单。市民刘先生得知云展消息后，一口气挑选了刘少霞的《和乐美满》、刘智珊的《对牛》《牛运亨通》3件陶艺作品送给孩子作为新年礼物。刘先生说，权威媒体为大师作品加持，让他毫不犹豫地下单。
新石湾公仔领军人物、广州美术学院工艺美术学院副院长魏华说，蕞牛生肖陶艺云上展通过汇聚当今老中青石湾陶艺大师的作品，既展现出对传统技法、工艺的尊重，也让现代化创新手法得到推广，更将石湾生肖陶艺文化经过36年发展所呈现的多元化面貌，以最直观、最贴近大众方式进行传播。
广州美术学院工艺美术学院副院长、教授、硕士生导师魏华做客2021蕞牛生肖陶艺直播现场。/佛山日报记者周春摄
直播带品：赋能数字化文化产业
“之前也有很多直播活动邀请我，但是我只参加了‘2021蕞牛生肖陶艺直播GO’。”中国工艺美术大师潘柏林是三场“2021蕞牛生肖陶艺直播GO”直播活动的首位上线嘉宾。他说，媒体直播不是简单的带货，还传递出品牌的价值，他希望用直播的方式，让石湾陶艺文化传播得更远，推动佛山早日建成一所陶艺专业学院。
当前，文化产业与数字经济深度融合，数字化、网络化、智能化步伐不断加快，有力促进了我国文化产业供给侧结构性改革，成为产业高质量发展的新动能。此次云上展以佛山日报社线上云展平台为基础，运用电商直播平台的技术支持作为载体，通过佛山传媒集团各平台进行全方位传播推广，让市民线上欣赏到一批赏心悦目的石湾生肖陶艺作品，以传媒力量推动佛山文化产业发展。
“佛山是国家历史文化名城，岭南传统文化底蕴浓厚。主流媒体赋能，全新打造一个影响广佛地区的直播品牌，是一次媒体与文化产业融合的有益尝试。”广州大学新闻与传播学院副院长夏清泉认为，媒体应该作为数字文化产业的引领者或者是促进者，牵引并带动整个行业的发展。
夏清泉还表示，传统媒体进入到直播行业后，会给整个直播生态带来变化，也会对直播内容生产和产品之间的关系进行重构。例如，在媒体5G 技术的支撑下与实体经济实现深度融合的新尝试，实现了新闻传播与其他行业间的深度融合，拉动全产业链、区域经济的提升。
本次云上展活动将持续到1月8日。“这是一个非常好的开端，希望佛山日报社持续围绕着文化产品形成更多直播品牌。”夏清泉说。
2021蕞牛生肖陶艺直播现场。/佛山日报记者周春摄
各方声音：
佛山市石湾陶艺收藏家协会会长陈月华：多年来，佛山日报社与石湾陶艺界合作良好，在促进石湾陶塑技艺传承创新发展中作出了诸多积极贡献，如举办多届佛山市民最喜爱的生肖陶艺评选活动等，此次基于传媒成熟的网络运作平台，让广大市民再次聚焦石湾生肖陶艺文化，从而助力石湾陶艺行业发展。
中国陶瓷艺术大师庞文忠：佛山传媒集团·快手5G直播间是一个很好的平台，宣传范围和影响力更大，对石湾陶艺是很好的推广。身边亲友师生都支持我走进直播间，以此为平台宣传非遗文化。
中国工艺美术大师黄志伟：艺术家必须学会当代传播规律，善用新型传播媒介，对年轻群体保持关注度和黏合度。
佛山市民张爱国：这次活动非常不错，汇聚了佛山有实力的知名陶艺家作品，不仅为人们挑选生肖陶艺带来便利，也是对石湾陶艺文化的一种宣传。
文/佛山日报记者招钰英